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今年7月底，星巴克完成史上最大收購(gòu)，在華實(shí)現(xiàn)全資之后，近日，COSTA也開(kāi)始圖謀全資，以獲得在中國(guó)市場(chǎng)更靈活的發(fā)展。
10月10日，COSTA母公司英國(guó)Whitbread集團(tuán)宣布COSTA以人民幣3.1億元收購(gòu)與江蘇悅達(dá)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“悅達(dá)集團(tuán)”）在中國(guó)的合資公司悅達(dá)咖世家(上海)餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“悅達(dá)咖世家”）的剩余49%股份。這次收購(gòu)將讓COSTA全資擁有中國(guó)南方市場(chǎng)。
Costa的母公司，英國(guó)酒店餐飲巨頭Whitbread，擁有英國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店P(guān)remier Inn，合資經(jīng)營(yíng)的品牌還有Marriott Hotel萬(wàn)豪酒店、TGI Friday星期五餐廳、必勝客等。
英國(guó)最大連鎖咖啡COSTA自2006年進(jìn)入中國(guó)。之后，COSTA與悅達(dá)集團(tuán)成立合資公司悅達(dá)咖世家，運(yùn)營(yíng)南方市場(chǎng)（包括華東、華南、中西部地區(qū)）的252家COSTA門(mén)店，其中有93家坐落在上海。
而在中國(guó)北方市場(chǎng)（包括北京、天津、河北、東北地區(qū)），COSTA與北京華聯(lián)集團(tuán)各出資50%組建華聯(lián)咖世家，運(yùn)營(yíng)168家門(mén)店。
此次收購(gòu)只是針對(duì)南方合資企業(yè)悅達(dá)集團(tuán)，在中國(guó)北方市場(chǎng)COSTA方面表示將繼續(xù)保持與北京華聯(lián)集團(tuán)的良好合作，攜手?jǐn)U展在北方市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，交易完成后，中國(guó)南方市場(chǎng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)仍將統(tǒng)一合并于COSTA及Whitbread集團(tuán)的財(cái)務(wù)報(bào)表。該交易仍有待相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審批。
與星巴克繼續(xù)爭(zhēng)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)？
COSTA獨(dú)資的做法與其最大對(duì)手星巴克如出一轍。星巴克進(jìn)入中國(guó)之初，分別與北京三元集團(tuán)， 臺(tái)灣統(tǒng)一和 香港美心集團(tuán)成立合資公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。2005年中國(guó)允許外資企業(yè)獨(dú)資開(kāi)店后，星巴克先后回購(gòu)了合資公司的股份，今年7月，星巴克宣布以約13億美元現(xiàn)金，收購(gòu)星華東市場(chǎng)合資企業(yè)（上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司）的剩余50%股份，至此實(shí)現(xiàn)對(duì)所有中國(guó)內(nèi)地門(mén)店的直營(yíng)管理。
相比星巴克，COSTA雖然是一向反應(yīng)遲鈍，但韌性十足，始終緊跟著中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。星巴克早前定下了2020年中國(guó)開(kāi)出5000家門(mén)店的計(jì)劃，而COSTA方面則定下2020年在中國(guó)開(kāi)出700家門(mén)店的計(jì)劃，兩方可謂是針?shù)h相對(duì)，不甘落后。
其實(shí)外資企業(yè)搶占中國(guó)市場(chǎng)的例子有很多，就像麥當(dāng)勞與肯德基，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)?，F(xiàn)在咖啡龍頭大佬們的互懟大戰(zhàn)上演到中國(guó)。
國(guó)內(nèi)本土咖啡品牌也不是好惹的，像漫咖啡、太平洋咖啡，同時(shí)眾多精品咖啡店也在迅速成長(zhǎng)。COSTA能否在咖啡大軍中脫穎而出？此次收購(gòu)行動(dòng)后又將有怎樣的表現(xiàn)呢？請(qǐng)大家拭目以待。
