


2哪些產(chǎn)品通常會以咖啡調(diào)味?純牛奶是第一大消費的液態(tài)乳制品,調(diào)味牛奶則是世界上第二大消費的液態(tài)乳制品。僅在2015年,就生產(chǎn)了200億升調(diào)味奶;預(yù)計這一數(shù)字將進一步增加,尤其是在快速增長的經(jīng)濟體中。亞太地區(qū)已經(jīng)以60.2%的份額占據(jù)了調(diào)味奶市場的最大份額。僅在中國就消費了大約25%。2019年,提供咖啡口味的十大最受歡迎即飲牛奶品牌在英國市場均有增長。星巴克憑借其即飲拿鐵咖啡,超過Yazoo成為英國最暢銷的風味牛奶品牌,銷售額增長16.8%,達到6360萬英鎊。盡管即飲牛奶飲料在所有咖啡風味產(chǎn)品中所占的比例最大,但市場上還有許多其他選擇??Х日谶M入其他飲料類別,如酒精飲料、烈性酒、啤酒和康普茶等等。2019年,美國啤酒公司Pabst Blue Ribbon推出了一種由咖啡、牛奶和香草制成的酒精飲料。一年后,烈酒品牌J?germeister(野格)在其產(chǎn)品系列中首次推出了冷萃咖啡利口酒。除此之外,咖啡味的可口可樂于2019年被引入25個全球市場。該產(chǎn)品的咖啡因含量比一杯黑咖啡少,但比普通可樂多。不久后,百事可樂以其百事咖啡系列進入美國市場,主打原味和香草味??Х纫彩墙∩砗蜖I養(yǎng)類別產(chǎn)品的絕佳口味選擇,包括蛋白質(zhì)奶昔和鍛煉前飲料、能量棒和餅干等。在許多消費市場上還有一系列咖啡風味的零食。在歐洲,德國的表現(xiàn)是最突出的;2018年,它占全球咖啡風味零食的24%。中國的“伊利苦咖啡”不逞多讓,起碼有十幾二十年的歷史了吧。
3消費者對咖啡味的產(chǎn)品有什么期望咖啡口味的一致性,是消費者最關(guān)心的一個方面。由于咖啡是季節(jié)性產(chǎn)品,一致性也是咖啡調(diào)味品制造商所關(guān)心的問題。盡管我們知道咖啡有各種各樣的風味,這取決于它的產(chǎn)地、加工方法和烘焙方式,但消費者在購買“咖啡風味”產(chǎn)品時,還是會期待一些“經(jīng)典”的公認風味。而這些公認風味包括焦味、烘烤味、煙熏味、灰味、棕色果實、堅果味、可可味和苦味等。消費者在購買咖啡口味的產(chǎn)品時也需要咖啡因。含咖啡因的飲料擁有很大的市場需求;2018年,能量飲料銷售額在530.1億美元左右,預(yù)計到2026年將達到860.1億美元,這表明它是越來越多的消費者的優(yōu)先選擇。即使在這個細分市場,咖啡也越來越受歡迎。像Monster和Rockstar這樣的領(lǐng)先品牌已經(jīng)發(fā)布了幾種咖啡口味。Monster的“爪哇”口味,每罐都含有188毫克咖啡因——然而,咖啡提取物只貢獻了其中的28毫克。Rockstar’s Roasted含有高達240毫克的咖啡因,相比之下,星巴克的“高咖啡因”雙份濃縮能量飲料僅含146毫克咖啡因。一些人選擇咖啡口味的飲料,是為了尋求一種更順滑、更宜人的口感,而不僅僅是喝一杯咖啡。對許多消費者來說,純咖啡并不那么可口。與黑咖啡相比,大眾更愿意消費牛奶飲料和加糖飲料。很多消費者都在尋找讓咖啡味道更好的方法,而添加一種不同的味道就能做到這一點。
4咖啡味兒的產(chǎn)品為何如此受歡迎?健康和幸福感是一個主要因素。這仍然是消費者在購買食品和飲料時更優(yōu)先考慮的問題,也是咖啡風味飲料受歡迎的關(guān)鍵驅(qū)動力。隨著植物奶消費的增加,像Koia這樣的品牌正在發(fā)布咖啡口味的非乳蛋白即飲產(chǎn)品。該品牌的香草拿鐵和摩卡拿鐵口味包含咖啡生豆提取物、椰奶、MCT和植物蛋白。諸如此類的配方為消費者提供了另一種不那么含糖的即飲咖啡。創(chuàng)新風味組合的可能性也推動了這一細分市場,尤其是在亞太地區(qū)。最近,雀巢咖啡在印尼推出了咖啡和水果搭配的即飲飲料,包括像柚子這樣受歡迎的口味。雀巢的速溶水果咖啡系列包括桃子、菠蘿、椰子和青蘋果等口味。在中國,肯德基在他們的門店提供檸檬、荔枝和葡萄柚口味的起泡咖啡飲料。還有一個問題是關(guān)于用來制作這些調(diào)味品的咖啡的質(zhì)量。隨著消費者越來越期望咖啡口味飲料的“多功能”——營養(yǎng)、方便、美味、充滿能量——我們可能會開始看到更貴、更高質(zhì)量的咖啡進入調(diào)味品市場??Х日{(diào)味產(chǎn)品通常是消費者想要進入咖啡的入口,如果質(zhì)量和產(chǎn)地不是重點,那么當消費者后來不再關(guān)心質(zhì)量和產(chǎn)地時,我們也不必感到驚訝。很多挑戰(zhàn)歸結(jié)于價格。這是一個貫穿整個行業(yè)的問題,但我們都需要認識到優(yōu)質(zhì)咖啡的真正成本,并做好為此買單的準備。
不得不承認的是,喜歡咖啡到了一定程度的人,難免會成為咖啡控,被所有包含“咖啡”二字的東西所控制。只要什么產(chǎn)品新出了咖啡口味,都想去嘗試,而往往以“踩雷”草草收場??Х龋缫巡粌H僅是咖啡本身,更多的時候,它們是氛圍感的代名詞。附原文網(wǎng)址:https://perfectdailygrind.com/2021/09/exploring-the-market-for-coffee-flavourings/編譯 |Sandy▼-歡迎掃二維碼關(guān)注原作者- END 版權(quán)信息未經(jīng)同意請勿轉(zhuǎn)載,歡迎分享朋友圈■ 文章來源:轉(zhuǎn)載自公眾號【吃喝情報局】■ 侵權(quán)聯(lián)系:weixin@coffeesalon.com■ 合作聯(lián)系:微信 saloncofe
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