
2021年12月28日,據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)披露消息,瑞幸咖啡(中國)有限公司申請的“歪歪滴艾斯”商標(biāo)注冊成功。
去年5月,瑞幸咖啡(中國)有限公司就向國家商標(biāo)局遞交了“YYDS歪歪滴艾斯”商標(biāo)注冊申請,申請注冊號為56235322,國際分類為43類,國際分類為廣告銷售、方便食品。

據(jù)悉,就在瑞幸咖啡申請成功當(dāng)天,北京淺草君藏文化傳播有限公司申請的“歪歪滴艾斯”商標(biāo)也注冊成功,國際分類為健身器材。
有業(yè)內(nèi)人士分析,瑞幸咖啡憑借YYDS申請注冊成功,進(jìn)一步塑造了自身年輕化品牌的形象。

隨著新一代消費(fèi)群體崛起,與年輕消費(fèi)者緊密相連的網(wǎng)絡(luò)熱詞具有傳播范圍廣、速度快的特點(diǎn),因此有許多人看到了隱藏中的商機(jī),就成了商家扎堆搶注的對象。
如去年熱度較高的“奶茶自由”已被申請注冊商標(biāo),國際分類為食品,申請人為山東一投資公司,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。


此外,“車?yán)遄幼杂伞?、“?jiān)果自由”也被多家公司申請注冊商標(biāo),國際分類涉及食品、啤酒飲料等,申請人包括漢口二廠汽水關(guān)聯(lián)公司武漢恒潤拾運(yùn)營管理有限公司、良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰镜龋?dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為商標(biāo)申請中。

而去年被申請注冊最多與茶飲相關(guān)的網(wǎng)紅熱詞應(yīng)該算“秋天的第一杯奶茶”,共有189件“秋天的第一杯奶茶”商標(biāo),最晚的申請日期為2020年10月28日,概括了第10、11、24、25、29、30、32、35、43等多個商標(biāo)類別。其中,以奶為主的奶茶是屬于第29類,而非奶為主的奶茶則屬于第32類。
部分上規(guī)模企業(yè)會為特定營銷方案專門注冊商標(biāo),如伊利曾為了跨年?duì)I銷,特意申請了“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”等商標(biāo)。

還有一些看似無厘頭的熱詞,其實(shí)也具有增強(qiáng)品牌傳播度,做大無形資產(chǎn)的作用。如被多家企業(yè)批量注冊的“沙雕”商標(biāo),這反映了國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)意識正在逐漸增強(qiáng),品牌對IP的重視度也與日俱增。
另一類則是防御性搶注為了保護(hù)自己的IP,如海底撈就一口氣注冊了“池底撈”、“還想撈”、“明底撈”、“海底撿”、“湖底撈”、“洋里撈”、“瓊底撈”等上百個商標(biāo)。以防此前關(guān)聯(lián)商標(biāo)被搶注而維權(quán)失敗的案例再次發(fā)生。
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