
9月9日,微博有網(wǎng)友曝出喜茶又聯(lián)名了一家乳業(yè)品牌益力多推出兩款飲品,分別是石榴益力多波波冰和多肉石榴,于9月11日全國(guó)上市。
與此同時(shí),奈雪の茶在今早官方微信聯(lián)名人民日?qǐng)?bào)新媒體推出“報(bào)款”紅石榴系列產(chǎn)品,將以快閃店形式推出。此次喜茶、奈雪推新“撞車(chē)”,從營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品上都略有相似。

此次聯(lián)名,喜茶、奈雪都抓住了應(yīng)季水果作為賣(mài)點(diǎn),而且使用的都是剛引進(jìn)中國(guó)的新品種突尼斯軟籽石榴,此品種石榴肉多籽軟,飲用起來(lái)不用吐籽,光這一大優(yōu)勢(shì),就已經(jīng)圈住了一批粉絲。

在產(chǎn)品上,喜茶的多肉石榴芝士奶蓋選用的烏龍茶作為茶底,搭配清新的石榴果汁,再與軟籽石榴的果肉交織,整杯飲品口感滿足。
而奈雪的“報(bào)款”紅石榴,選用的是玫瑰烏龍,配上奈雪輕顏酸奶,酸奶結(jié)合石榴的清爽,與喜茶的多肉石榴相比,有著不一樣的酸甜。

在營(yíng)銷(xiāo)方面,喜茶聯(lián)名益力多以回憶童年的方式推廣出來(lái),有網(wǎng)友表示,喜茶把童年最?lèi)?ài)的飲品都刷遍了,先是奶糖,然后是阿華田,現(xiàn)在又是益力多,看來(lái)旺仔牛奶和可口可樂(lè)也不遠(yuǎn)了。
而奈雪是以懷舊的方式,將爺爺喝的茶,爸爸喝的茶,我喝的茶,以不同年代的場(chǎng)景推廣出來(lái),讓消費(fèi)者回憶六七十年代,微信推文風(fēng)格也是滿滿的懷舊風(fēng)。

目前兩大品牌的產(chǎn)品還沒(méi)有上市,已經(jīng)有網(wǎng)友迫不及待了,紛紛表示要種草。奈雪官方微信發(fā)布,聯(lián)名人民日?qǐng)?bào)的快閃店有以下幾座城市:

9月12日-10月10日 北京王府井APM店(快閃店:商場(chǎng)1層C區(qū)中庭)
9月13日-10月7日 太原萬(wàn)象城禮物店(快閃店:太原萬(wàn)象城一層?xùn)|門(mén))
9月20日-9月30日 武漢漢街萬(wàn)達(dá)店(快閃店:漢街步行街)


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