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喜茶也推油柑產(chǎn)品了,與奈雪的有什么不一樣?

2022-05-04 10:37:08責(zé)任編輯:簫姑娘瀏覽數(shù):90

自奈雪推出“霸氣玉油柑”之后,油柑類的產(chǎn)品瞬間成為行業(yè)爆品,一些連鎖品牌也開始研發(fā)油柑類飲品出新。喜茶近期也順勢推了一款



自奈雪推出“霸氣玉油柑”之后,油柑類的產(chǎn)品瞬間成為行業(yè)爆品,一些連鎖品牌也開始研發(fā)油柑類飲品出新。


喜茶近期也順勢推了一款油柑系列新品,但在推新賣點上與其他品牌不一樣,重點并非在產(chǎn)品的口味上,而是主要介紹功能。我們先從官方微信號上來看看喜茶這款油柑系列產(chǎn)品。
喜茶油柑系列產(chǎn)品分別有四款:雙榨楊桃油柑、王榨油柑、超濃王榨油柑以及雙榨橄欖油柑,這四款產(chǎn)品強調(diào)的一個功能是“去油”,主要是清熱解毒,還模仿了王老吉的廣告語“怕油膩?來瓶王榨油柑”。

當(dāng)然,喜茶主推功能賣點主要還是因為聯(lián)名了威猛先生,將“去油”打造成清熱解毒、生津止渴的功能性賣點。
相比奈雪的“霸氣玉油柑”,從產(chǎn)品上來看,首先油柑水果比較小眾化,大部分的人都沒有吃過,應(yīng)用在飲品里更是給人一種“新產(chǎn)品”的感覺;其次在口感上,奈雪將油柑水果的澀味調(diào)入茉莉初雪茶湯,將產(chǎn)品打造3秒微澀,5秒回甘的口感,在水果茶類形成一個獨特的差異化。

喜茶推油柑產(chǎn)品,從功能上入手,針對夏季人身體容易出現(xiàn)的負(fù)擔(dān),將其打造賣點,如王老吉涼茶類飲品,主要是清熱解毒功能,在茶飲行業(yè)也是一個獨特的賣點標(biāo)桿。

在產(chǎn)品營銷上,打造任何賣點,都應(yīng)依據(jù)消費者的需求而策劃,功能性賣點也好,口感賣點也罷,只要能抓住消費者的需求,都是成功的營銷。

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