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多次上熱搜之后，茶顏悅色終于進(jìn)行了一次官方回復(fù)。針對(duì)“阿里入股茶顏”的傳聞，在微博發(fā)布了一則“說(shuō)明”?？赐曛?，網(wǎng)友紛紛表示這個(gè)品牌“太會(huì)寫(xiě)了”。
作者｜政雨-01-茶顏悅色和阿里：爸爸的爸爸叫爺爺昨天上午，一則#阿里巴巴入股茶顏悅色#的消息，又一次把茶顏悅色送上了熱搜。
話(huà)題被頂至熱搜榜上一天原來(lái)，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色的運(yùn)營(yíng)主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例6.32%。蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限公司）的股東之一，就是杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。因此“阿里間接投資茶顏悅色”、“阿里入股茶顏悅色”。
天眼查茶顏悅色公司信息，圖片來(lái)自@天眼查實(shí)際上，阿里創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司和阿里的關(guān)聯(lián)性并沒(méi)有想象中那么大。茶顏悅色創(chuàng)始人呂良也向咖門(mén)回應(yīng)，就是“爸爸的爸爸叫爺爺?shù)年P(guān)聯(lián)邏輯”。關(guān)于茶顏悅色的融資，今年三月份，其就完成來(lái)自天圖資本的數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，上個(gè)月，完成了來(lái)自元生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資（未披露金額）。
呂良曾參與天圖資本的活動(dòng)但網(wǎng)友一下子沸騰了：被馬云投資，那茶顏悅色這回終于有錢(qián)了（茶顏悅色曾在網(wǎng)上“自黑”：拿山寨沒(méi)辦法，等有錢(qián)就去告他們），可以把店開(kāi)到長(zhǎng)沙外、開(kāi)到我的城市了吧？一直發(fā)酵到下午5點(diǎn)，茶顏悅色才在官方微博回應(yīng)一則《關(guān)于和馬云爸爸傳緋聞的一些說(shuō)明》。
朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)這則說(shuō)明的人，甚至超過(guò)了直接轉(zhuǎn)融資消息的，都說(shuō)這個(gè)品牌“好會(huì)寫(xiě)啊”。沒(méi)記錯(cuò)的話(huà)，上一次朋友圈被一家公司的公關(guān)文刷屏，還是海底撈老鼠們的致歉信。-02-為什么會(huì)覺(jué)得茶顏悅色的回復(fù)寫(xiě)得好？仔細(xì)看這則說(shuō)明，確實(shí)可圈可點(diǎn)。說(shuō)明里具體寫(xiě)了3個(gè)事：- 承認(rèn)融資了，但表明和阿里的邏輯關(guān)系；回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)于“茶顏有錢(qián)了”的調(diào)侃，并說(shuō)明來(lái)自山寨的煩惱；坦露擴(kuò)張外地市場(chǎng)的想法，這是網(wǎng)友最關(guān)心的問(wèn)題。
茶顏悅色產(chǎn)品琉璃，圖片來(lái)自@茶顏悅色官方微博“也許走得慢了一些，惟愿走得穩(wěn)一些”、“以成為一家‘活得長(zhǎng)久一點(diǎn)的奶茶店（品牌）’為目標(biāo)”……坦露自己的想法，認(rèn)認(rèn)真真地把該告訴的都跟你說(shuō)。說(shuō)白了，字里行間都把消費(fèi)者當(dāng)成了“自己人兒”。就像看到一位老朋友的來(lái)信，當(dāng)然有感染力。到昨天晚上，這條微博光點(diǎn)贊已經(jīng)過(guò)了10萬(wàn)，評(píng)論互動(dòng)也有9000多條。點(diǎn)贊最高的一條網(wǎng)友評(píng)論是：“感覺(jué)像讀了一封茶茶18歲的成人信，老父親看得涕泗橫流”，看來(lái)真讓消費(fèi)者共情了。獲取產(chǎn)品創(chuàng)意，看冠軍選手是怎么做的。長(zhǎng)按識(shí)別下圖二維碼獲取！
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容新手開(kāi)奶茶店，你需要避開(kāi)的7個(gè)大坑：
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