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快報(bào)今晚獲悉，茶飲復(fù)合式新業(yè)態(tài)的代表品牌奈雪の茶于近日獲得A+輪融資，融資額數(shù)億元，領(lǐng)投方依然是天圖資本。此次融資后，奈雪の茶估值達(dá)到了60億元，為目前公開數(shù)據(jù)的茶飲品牌中估值最高。
天圖投資曾于2016年年底投資了奈雪の茶A輪，對(duì)于本輪融資的持續(xù)加碼，天圖投資合伙人潘攀表示：
“ 從全世界來(lái)看，大的消費(fèi)品公司都有飲品有關(guān)，咖啡品類有星巴克、costa等品牌，估值過(guò)千億美金，我們認(rèn)為茶飲也是有巨大機(jī)會(huì)的。奈雪の茶在產(chǎn)品體系、消費(fèi)者體驗(yàn)和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)方面都具有出色表現(xiàn)，除了對(duì)供應(yīng)鏈的把控，奈雪非常注重消費(fèi)者體驗(yàn)。” 1 融資后將在多方面加強(qiáng)鞏固
2017年底，奈雪開始全國(guó)擴(kuò)展計(jì)劃，目前已在北京、上海、南京、杭州、武漢、重慶等全國(guó) 13 個(gè)城市設(shè)有門店。
覆蓋華南、華北、華中、華東、西南幾大重要行政區(qū)域，未來(lái)，奈雪將深耕所到區(qū)域，繼續(xù)加密門店數(shù)量，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大品牌勢(shì)能。據(jù)創(chuàng)始人彭心介紹，融資后的奈雪將在供應(yīng)鏈建設(shè)、團(tuán)隊(duì)及企業(yè)文化、產(chǎn)品和空間的持續(xù)創(chuàng)新等多方面加強(qiáng)鞏固。
供應(yīng)鏈方面，奈雪の茶將從茶葉源頭入手。通過(guò)幾年的上游積累資源，奈雪の茶以契作或買斷的方式直接與產(chǎn)地合作，通過(guò)工藝改良形成獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)味，同時(shí)保證品質(zhì)的穩(wěn)定，再研發(fā)制成受年輕人市場(chǎng)喜歡的純茶或果茶產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，奈雪將不斷完善人才培養(yǎng)機(jī)制，超前搭建總部及各區(qū)域團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)使命與企業(yè)文化的輸出。 2 產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，更具中國(guó)化
產(chǎn)品更具中國(guó)化是奈雪今年在品牌策略上的重點(diǎn)。
以名優(yōu)茶為原材料，專注于“用心，做好茶；用心，做好軟歐包”的品牌理念。
奈雪最初創(chuàng)新將單一水果品種混合名優(yōu)茶，后又研發(fā)出奶蓋鮮果茶。今年奈雪將繼續(xù)嘗試將兩種及以上的新鮮水果搭配名優(yōu)茶底，同時(shí)繼續(xù)深入全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)茶區(qū)，尋找品質(zhì)優(yōu)良的原茶。
此外，奈雪的軟歐包也會(huì)在口味上做更多新嘗試.從三月份新推出的“梅菜肉肉”軟歐包開始，奈雪將打造一系列中國(guó)氣質(zhì)軟歐包，將各地的傳統(tǒng)名菜放進(jìn)奈雪軟歐包的餡料中。
中式的口感、西式的做法，為大眾帶來(lái)不一樣的軟歐包新體驗(yàn)。 3 合作不同設(shè)計(jì)師打造多風(fēng)格空間概念
在兩年的發(fā)展過(guò)程中，奈雪的空間風(fēng)格經(jīng)歷了五次迭代，廣州第三家門店——花城匯店，是奈雪第六次對(duì)空間進(jìn)行升級(jí)，聯(lián)合韓國(guó)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造出“時(shí)間與茶”的全新空間概念。
今年，奈雪の茶將繼續(xù)合作國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，帶來(lái)“店店不同”的空間新體驗(yàn)。 4 名優(yōu)茶禮盒發(fā)力新零售
“讓年輕人愛上中國(guó)茶，成為中國(guó)茶走向世界的推動(dòng)者”這是奈雪の茶創(chuàng)始人彭心始終堅(jiān)持的初心。
為此，她探尋全國(guó)各產(chǎn)區(qū)代表的中國(guó)傳統(tǒng)名優(yōu)茶，結(jié)合節(jié)日、節(jié)氣主題，做成零售茶禮盒進(jìn)行售賣，讓消費(fèi)者在更便捷地品嘗到名優(yōu)茶的同時(shí)也更深入地了解中國(guó)茶文化。近幾年被推向風(fēng)口上的茶飲市場(chǎng)必將經(jīng)歷又一輪的優(yōu)勝劣汰，當(dāng)優(yōu)質(zhì)品牌嶄露頭角、資本關(guān)注并加碼之后，必然也會(huì)加快行業(yè)原有的發(fā)展速度。
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—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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