品牌被山寨了怎么辦？肯德基這招很妙！

作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）來源|廣告洞察（ID:admen888）
山寨，這個(gè)詞在我們?nèi)粘Ｉ钪?，很常見！走在街邊，仔?xì)觀察周圍的事物，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少被山寨的品牌，稍不留神就買到了山寨貨。尤其是現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代，任何東西一旦成為了網(wǎng)紅爆款，隨時(shí)面臨著被山寨的可能性。除了網(wǎng)紅爆款，大品牌的抄襲現(xiàn)象也是十分的明顯。只要品牌火，總會(huì)有一些山寨的品牌悄悄地出現(xiàn)在你的身邊，相似度還極其高！那么，對(duì)于品牌來說，該怎么辦呢？腦海中第一個(gè)反應(yīng)，是不是起訴？如果所有山寨品牌，都需要用打官司去對(duì)付的話，對(duì)于品牌來說，也是心有余而力不足！既然說到山寨，肯德基爺爺有話說。畢竟山寨肯德基的品牌，數(shù)不勝數(shù)，讓人眼花繚亂！
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如何應(yīng)對(duì)山寨品牌看肯德基如何出招
在微博上，一位知名博主@英國那些事兒發(fā)布了一張圖，并配文“這些年“KFC的山寨品牌們……已經(jīng)湊齊一整個(gè)字母表了（捂臉）（抱拳）”。到底是什么樣的山寨品牌，給你們拉個(gè)近景瞧一瞧。還看不清楚嗎？那就再拉近一點(diǎn)！
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XYZ原來肯德基把所有與其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……（字母表的順序）排序集齊了！并配文：“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟們，客氣了）”。看著整整齊齊的一家人，忍不住地想要唱起了字母歌，唱著唱著發(fā)現(xiàn)少了一個(gè)K……看到這么多山寨版的KFC，那么，正版KFC是如何面對(duì)呢？
對(duì)此，肯德基英國和愛爾蘭首席營銷官梅根?法倫表示：“我們很榮幸能夠擁有大量的模仿者，我們希望每個(gè)雞肉店都有好運(yùn)，但是沒有任何地方可以獲得上校的原始食譜。我們每天將所有的時(shí)間，精力和技巧投入到廚房里新鮮手工制作的肯德基上，這也就是為什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基?！?br />2

以廣告短片回應(yīng)山寨品牌用一分鐘霸氣宣布主權(quán)
隨后，肯德基還推出一支廣告片進(jìn)行回應(yīng)，所有的言語都在這支一分鐘的短片里?！督谈浮肥降谋尘耙魳放渖系统链判缘莫?dú)白很好地表達(dá)出了肯德基此刻的心情。▼

Welcome to Chicken Town,Welcome to the wild west.（歡迎來到Chicken Town，歡迎來到狂野的西部。）All these are the takers.（他們都是索取者）Because when you are on top,everybody wants a peice of you.（因?yàn)楫?dāng)你處于最頂層時(shí)，每個(gè)人都想從你那里索取一些東西。）Well, good luck to them I guess. Let them have something that aim for.（祝他們好運(yùn)，讓他們有一些目標(biāo)）But a word to the wise,there is only one Colonel in Chicken Town.（但明白人無需多言，Chicken Town 只有一位上校。）上下滑動(dòng)查看文案除了歌詞之外，在短片中，有不少小細(xì)節(jié)的場(chǎng)景描述，以此來表明正版的力量。山德士上校開車駛?cè)隒hicken Town路上的行人紛紛停下腳步就連坐在山寨KFC的朋友們也抬頭盯著上校的方向
上校進(jìn)入KFC，親自制作炸雞整個(gè)情緒的力量，開始變得飽滿做好之后，上校帥氣地離開并且嘴角一抹淡然的微笑整個(gè)短片看下來，用一句話就可以形容：無聲勝有聲，無需多言！并且肯德基以這種無言的行為，簡(jiǎn)潔干脆地宣布了主權(quán)，一口氣看下來十分霸氣?？此圃诿鎸?duì)山寨品牌的這件事情上，并沒有拿出強(qiáng)硬的應(yīng)對(duì)措施，但也沒有置之不理。以“放大山寨品牌”信息的宣傳，從側(cè)面把山寨品牌的信息，成功地將它們轉(zhuǎn)化為自己的宣傳工具，簡(jiǎn)直是一舉兩得，以借力打力的方式展現(xiàn)了自我品牌的態(tài)度！在面對(duì)如此之多的山寨品牌，肯德基所做出的反應(yīng)，不愧為正版KFC，實(shí)在是高！
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山寨品牌隨處可見關(guān)鍵在于從源頭抵制
在這個(gè)山寨品牌盛行的時(shí)代，各種奇葩山寨真是層出不窮。什么沃尼瑪超市、粵利粵餅干、康帥傅泡面、雷碧、小白免等等，讓人哭笑不得。山寨品牌的出現(xiàn)，多數(shù)都是在與知名品牌在打擦邊球，以投機(jī)取巧的方式，借著知名品牌的名氣，山寨出各種相似的品牌。并且在色調(diào)、logo和品牌名上，都在盡可能地保持一致才能迷惑消費(fèi)者。但是，對(duì)于品牌而言，真的可以一網(wǎng)打盡這些山寨品牌嗎？想必是不可能的！而且在一些三四線城市，山寨品牌的情況十分嚴(yán)重，尤其是食品品牌的山寨，真是讓人目瞪口呆！除了品牌需要加強(qiáng)市場(chǎng)管理制度，最關(guān)鍵有效的方式，還是從源頭抵制，從消費(fèi)者本身做起！這些山寨品牌，憑借以假亂真的包裝在市場(chǎng)流通，大部分造成的影響，還是在消費(fèi)者身上。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，不少消費(fèi)者是因?yàn)橘徺I山寨品牌，而對(duì)自身利益或是健康得到了損失。但僅僅想要依靠品牌來解決問題，并不是最理想的辦法。所以，只有身為消費(fèi)者的我們，為了自身的權(quán)益，更為了市場(chǎng)的秩序，堅(jiān)決抵制山寨品牌，未來的市場(chǎng)才會(huì)變得更健康，消費(fèi)者的權(quán)益才能真正得到保障！

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