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5000＋的蜜雪冰城悄然開出了最新版門店，口號也變了——蜜雪冰城 真茶真果粒 蜜雪甜蜜蜜！據(jù)了解，蜜雪冰城升級店目前已在鄭州等國內(nèi)三個城市可見，店面的整體形象和產(chǎn)品品類均與規(guī)范店有所不同。
推出全新形象“雪王”升級版店面有了很大改變。跟2016版相比，從“性冷淡”改回了紅色。店內(nèi)裝修以深金棕色為主調(diào)，低調(diào)簡約中透著90后個性風(fēng)格。
首先，高大的門頭招牌用上顯眼的紅色，門頭字的排版填充放大，門頭燈也更加明亮。特別值得注意的是，升級后的門店中采用暖黃色燈光，給人感覺店面更加有溫度。
品牌標(biāo)志的使用上，蜜雪冰城推出了全新形象“雪王”。
冰淇淋權(quán)杖是蜜雪冰城冰淇淋產(chǎn)品的象征，紅色披風(fēng)就代表了品牌的主色調(diào)“紅色”，“城”的概念被金色王冠代替。門店口號標(biāo)語也升級為“真茶真果粒，蜜雪甜蜜蜜”。
水果茶的種類增多了新版門店仍以冰淇淋與茶為主題，但最大的變化在于價格和產(chǎn)品種類。
最明顯的是，水果茶的品種多了，例如：一顆火龍果茶、滿杯香橙、香檸雙莓翠芽等等。
值得注意的是，價格上也有了調(diào)整。如香檸雙莓翠芽10元、滿杯香橙8元、焦糖馬蹄奶茶8元，價格的提升則與鮮果以及其他原物料使用、口味不同有關(guān)。
如何看待這次升級？高辨識度的店面形象有利于與其他品牌進(jìn)行區(qū)別。以往蜜雪冰城在門店升級上也有過幾次大的動作。
▲2016年以前形象2016年前，門店整體形象以凸顯門店門頭LOGO和品牌名稱為主。門頭品牌名稱設(shè)計(jì)以黃色和藍(lán)色為主，強(qiáng)調(diào)品牌名稱。品牌LOGO設(shè)計(jì)整體是笑臉形狀，由字母M與X變形而成。
▲2016版本2016年做了全面升級。品牌logo增加對話框元素，強(qiáng)調(diào)品牌和年輕消費(fèi)群體的溝通。主體墻面大面積使用品牌標(biāo)準(zhǔn)色。
在細(xì)節(jié)上，門店在吧臺設(shè)計(jì)上采用了華夫格元素，新增電視機(jī)畫面、Logo燈箱、戶外燈箱以及收銀機(jī)等，從多方面。店面形象更加時尚、年輕化。
至于這次的升級，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體現(xiàn)了以下幾點(diǎn)：
01 實(shí)用性：轉(zhuǎn)化進(jìn)店率
店面給消費(fèi)者的感受非常直觀，直接影響進(jìn)店率。紅色，再配合加高的門頭，消費(fèi)者能一眼看到。
新的門店形象，能夠讓消費(fèi)者在一眾店面容易發(fā)現(xiàn)。與喜茶、奈雪相比，蜜雪冰城的門店占地面積小，地處街邊，只能用高高的招牌來宣傳。
02品牌：形象多了情感和溫度
LOGO變?yōu)槭殖直苛軝?quán)杖、頭戴王冠的“雪王”。品牌形象的擬人化和具象化，在與消費(fèi)者的溝通上多了情感和溫度，也更年輕化。這一人性化的改變，展現(xiàn)品牌對年輕消費(fèi)者的重視。
此外，“雪王”以雪人為原型，這一眾所周知的形象，在世界范圍內(nèi)都有普遍認(rèn)知，有效降低了溝通成本，有利于品牌成長。
03卡通形象或?yàn)榕嘤氯后w
新形象的用意可能還有一個原因，與新的消費(fèi)群體對話?？ㄍㄐ蜗?，或許是為了培育小學(xué)生一代的新生群體。
對于產(chǎn)品和價格的調(diào)整，則是在順應(yīng)市場需求，在細(xì)分市場上探索，并與自己的老店做出區(qū)隔，避免市場陷入價格的惡性競爭。
門店升級后的市場效果如何？還有待觀察，但每一次變化都是一種新的嘗試。
隨著市場環(huán)境和客群的變化，品牌需要通過變化和呈現(xiàn)新的東西來達(dá)成與消費(fèi)者的溝通。這對于整個行業(yè)來說，都具有參考價值。微信改版，這樣做更快找到中國飲品快報(bào)
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