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去年5月，雀巢與星巴克結(jié)成“全球咖啡聯(lián)盟”，宣布將在渠道、產(chǎn)品上合作。昨天，這個(gè)合作下的產(chǎn)品正式上線了。
作者｜孫超8月8日，雀巢和星巴克在上海舉辦了一場(chǎng)新品上市發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，雙方宣布在中國內(nèi)地推出全新“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索和雀巢咖啡多趣酷思咖啡機(jī)配套開發(fā)的星巴克咖啡膠囊。
星巴克家享咖啡產(chǎn)品這些產(chǎn)品已經(jīng)登錄電商平臺(tái)，并將陸續(xù)在線下高端超市上市。家庭、辦公室、酒店，這意味著消費(fèi)者可以在更多場(chǎng)景購買到星巴克。同時(shí)兩家公司也將為店外飲用場(chǎng)景，提供整體咖啡解決方案“星巴克咖啡服務(wù)”。這是面向B端的，將星巴克咖啡的應(yīng)用場(chǎng)景鋪展開，與家享咖啡一起，達(dá)成多元體驗(yàn)場(chǎng)景的覆蓋。目前，“星巴克咖啡服務(wù)”解決方案將優(yōu)先覆蓋一線城市，聚焦辦公及酒店渠道，計(jì)劃未來5年向更多城市擴(kuò)展。這次發(fā)布會(huì)是自去年8月兩家公司正式聯(lián)手建立全球咖啡聯(lián)盟以來，在中國大陸市場(chǎng)的首次亮相。也是星巴克咖啡產(chǎn)品首次正式進(jìn)入家用場(chǎng)景及店外渠道。對(duì)于雀巢而言，該合作能夠借星巴克的品牌提升自己在消費(fèi)者認(rèn)知中的關(guān)注度，并在高端咖啡競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹?！芭c星巴克的合作能夠重塑和升級(jí)雀巢的相關(guān)產(chǎn)品”，雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士德說，“咖啡品類我們有星巴克就夠了?！?em>
雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士德而對(duì)于星巴克來說，在線下咖啡零售有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的雀巢，能幫助其在全球范圍內(nèi)將產(chǎn)品迅速拓展至更多市場(chǎng)?！霸谥袊袌?chǎng)，除了我們一直在談的門店’第三空間’，”星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官王靜瑛說，“我們還在拓展’第四空間’。也就是數(shù)字化體驗(yàn)包括外賣服務(wù)專星送、手機(jī)點(diǎn)單服務(wù)啡快等等?！?em>
星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官王靜瑛8月14—16日，《新茶飲研發(fā)必修課》第6期，鄭州，5個(gè)核心主題、3天集中學(xué)習(xí)、小班制，茶顏悅色、奈雪的茶、煮葉的研發(fā)總監(jiān)現(xiàn)場(chǎng)講解新茶飲研發(fā)。長按識(shí)別下圖二維碼報(bào)名：
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