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前不久，功能飲料品牌「東鵬特飲」跨界了咖啡領域賣起即飲咖啡「東鵬大咖」引發(fā)了大家的關注。而三天前，據(jù)9月30日，深圳市東鵬維他命飲料有限公司成立，法定代表人為劉美麗，注冊資本1億元人民幣。信息顯示：該公司由東鵬飲料（605499）100%控股。值得一提的是，在查看其經(jīng)營范圍時，其經(jīng)營范圍包含：酒、飲料及茶葉批發(fā)；酒制品生產(chǎn)；啤酒制造；葡萄酒制造等。東鵬特飲這是要跨界賣酒的節(jié)奏？？截止目前，東鵬特飲官方方面暫未對此消息作出任何的回應。至于在跨界咖啡上，東鵬特飲擠入咖啡賽道，看中的是18至35歲的咖啡消費群體。
在咖啡豆的品質上，從東鵬飲料在其視頻號上發(fā)布的宣傳廣告上看，東鵬飲料推出的低糖咖啡「東鵬大咖搖搖拿鐵」采用的是阿拉比卡咖啡豆及新西蘭進口奶源。在價格和規(guī)格上，目前東鵬特飲共有500ml暢享裝和330ml迷你裝兩個規(guī)格可供選擇，零售價分別為7元和5元。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，預計2021年國內即飲咖啡市場將突破149億元。東鵬特飲選擇入局無疑是想破局尋求新的突破。即飲咖啡作為最近幾年來咖啡賽道上較火爆的品類之一，東鵬特飲選擇跨界咖啡可以進一步豐富旗下的品類，從而為其帶來新的業(yè)績增長點。而假如東鵬特飲真的要跨界賣酒也不是什么稀奇事情（畢竟可口可樂連酒坊都開了），「咖啡與酒」已成為飲品店的發(fā)展新趨勢。10月8日，一條“早C晚A”的微博沖上了微博熱搜第一位置。
原本這條微博是關于護膚科普的熱搜，但眾網(wǎng)友的討論方向和話題熱度最終使得話題的畫風向「日咖夜酒」偏移。
如圖片所示，“互聯(lián)網(wǎng)重新定義的#早C晚A#實際指的是：早上需要咖啡coffee提神來開啟學習和打工的一天，晚上則需要酒alcohol來結束辛苦的工作和疲憊的學習”。從這條微博不難發(fā)現(xiàn)，「白天是咖啡，晚上是酒」成為了當下年輕人的生活趨勢，不少商家也因此洞察到了其中的商機，于是大家都紛紛另辟蹊徑將咖啡與酒等跨界組合形成新的品類，這大概也是東鵬特飲入局咖啡行業(yè)的原因吧，至于接下來東鵬特飲能否通過咖啡這個品類吸引新的消費群體或者在跨界上繼續(xù)迎來一次全新的蛻變——入局酒領域，目前還是問號，我們還是拭目以待吧。*圖片來源：網(wǎng)絡免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡，網(wǎng)站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！
