
上年十月左右看到了Roast雜志的文章,提及咖啡帥叔James Hoffmann在Let's Talk Coffee哥倫比亞站論壇上發(fā)表了一篇名為《新社會(huì)契約》(
A New Social Contract)的演講,登時(shí)引起了我的注意——這家伙咋還攬上了盧梭的活兒了?

文中提及一句我深以為然的話:“我覺(jué)得我們(精品咖啡)并不是咖啡行業(yè)里的弄潮兒,而像是脫離了咖啡行業(yè)。”(I think we felt we were not above the industry but separate)這就很有趣了。于是我四處找完整視頻,到頭來(lái)卻是直到前幾天才在他油管視頻的簡(jiǎn)介里找到了原視頻。學(xué)有余力的同學(xué)請(qǐng)點(diǎn)開(kāi)視頻鍛煉你的雅思聽(tīng)力:沒(méi)有耐心的同學(xué)請(qǐng)看我下面的偷懶版要點(diǎn)概括相當(dāng)大一部分精品咖啡從業(yè)人員都覺(jué)得自己買(mǎi)的豆子一分錢(qián)一分貨,都是通過(guò)公平貿(mào)易得來(lái),對(duì)得住種植者的汗水。有的從業(yè)人員甚至親自到產(chǎn)地采購(gòu)或者幫助咖啡農(nóng)改良種植,認(rèn)為精品咖啡為行業(yè)提供了榜樣。事實(shí)上,精品咖啡貿(mào)易的模式可量化、可大范圍復(fù)制嗎?并不能。精品咖啡的貿(mào)易模式,依然沒(méi)有脫離原有的咖啡貿(mào)易模式。根本上的問(wèn)題,在于買(mǎi)賣(mài)雙方權(quán)力和風(fēng)險(xiǎn)的不對(duì)等,在于回報(bào)與風(fēng)險(xiǎn)不成正比。James Hoffmann舉了特意強(qiáng)調(diào)了烘焙商與種植者間的不平等:烘焙商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較?。↗H基于歐美的市場(chǎng)說(shuō)出這句話。國(guó)內(nèi)微型烘焙商和自家烘焙多如牛毛,不好說(shuō)),然而權(quán)力卻十分大(可以選擇買(mǎi)哪家豆子,甚至能插手咖啡館的出品并拉攏顧客),利潤(rùn)也比較高。種植者經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大(看天吃飯,要看護(hù)植物,還要承擔(dān)歉收或者滯銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)),但是權(quán)力卻很?。ㄒ话愕亩棺踊镜酶鳦價(jià)格走,好一點(diǎn)的豆子也得看采購(gòu)商臉色),利潤(rùn)也很低(看看18年的C價(jià)格)。這種情況對(duì)咖啡的可持續(xù)生產(chǎn)是很不利的,利潤(rùn)空間被壓榨+氣候條件愈發(fā)惡劣會(huì)令許多咖啡農(nóng)放棄種植咖啡。據(jù)JH所言,咖啡種植者的平均年齡正在逐年上升。所以JH提出了一個(gè)新契約的理論:讓咖啡買(mǎi)賣(mài)的契約不再由買(mǎi)方主導(dǎo)制定,而是讓整個(gè)價(jià)值鏈條里的人都參與進(jìn)來(lái)。要怎么辦到?不知道。JH自己也說(shuō),他并沒(méi)有能力與切實(shí)可行的辦法去改變現(xiàn)狀,不過(guò)他愿意去合作。享受著由這一不平等地位所帶來(lái)的紅利的我們,怎么會(huì)主動(dòng)地去打破這個(gè)局面呢?

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