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“小耳朵奶茶”火了 這是什么風(fēng)?

2022-07-18 09:52:50責(zé)任編輯:簫姑娘瀏覽數(shù):745

五一期間,一款“小耳朵奶茶”火了。最近用美團(tuán)點(diǎn)單買奶茶,是不是發(fā)現(xiàn)有些不一樣?多家品牌的奶茶都長出了黃色萌萌的小耳朵,樂


五一期間,一款“小耳朵奶茶”火了。
最近用美團(tuán)點(diǎn)單買奶茶,是不是發(fā)現(xiàn)有些不一樣?
多家品牌的奶茶都長出了黃色萌萌的小耳朵,樂樂茶、CoCo都可、豆吉、茶太良品、茶百道、古茗書亦燒仙草等,借助五一節(jié)假日,與美團(tuán)外賣推出買奶茶送小耳朵杯蓋的活動,進(jìn)一步提高奶茶店的單量。

“小耳朵奶茶”是美團(tuán)聯(lián)名奶茶店限量推出的活動,線上點(diǎn)單送兔耳朵杯蓋。
萌萌的兔耳朵杯蓋套在奶茶杯上,瞬間萌“化”一大批奶茶粉的心,紛紛在微博、小紅書上打卡點(diǎn)贊。

目前,第二波“小耳朵奶茶”在五一期間回歸,推出了3款2.0版本的杯蓋:戀戀桃花(招桃花)、一葉確幸(招好運(yùn))、富甲天下(招財運(yùn))。
活動從4月29日開始,至5月5日結(jié)束,覆蓋19個城市,基本都是一二線城市。
網(wǎng)上許多網(wǎng)友留言表示第一波活動沒有搶到,第二波活動一定要get到,還有些沒有參與活動的城市,網(wǎng)友直接@美團(tuán)求參與。
無疑,這款“小耳朵奶茶”的營銷,不僅給美團(tuán)打了廣告,也給奶茶店增加了線上點(diǎn)單量。

類似于這種營銷奈雪也做過一波,去年奈雪限量推出“貓貓爪杯塞”也在網(wǎng)上火了一把,很多網(wǎng)友都因這款萌萌的杯塞而選擇消費(fèi)。

一個奶茶杯上的創(chuàng)意造型,為何能讓網(wǎng)友如此瘋狂?其實(shí)不難看出,如今消費(fèi)升級,消費(fèi)者不光是消費(fèi)產(chǎn)品,更傾向于場景及心理需求。
“小耳朵奶茶”與“貓貓爪杯塞”輸出了產(chǎn)品萌萌的創(chuàng)意,給消費(fèi)者一種治愈的精神需求。
其次又是限量發(fā)售,物以稀為貴的心理也能引起消費(fèi)者追捧。

消費(fèi)者的需求在變,不僅只局限于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新,從各角度上去創(chuàng)新都能輸出情感賣點(diǎn),如杯身的文案、杯套的造型。
還有蜜雪冰城杯膜上的互動小游戲,這些創(chuàng)意不僅新鮮、有趣,同時也能與部分消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

創(chuàng)意本身就是一種情感消費(fèi),要如何做好這種營銷,還需不斷的去挖掘消費(fèi)者的需求,再結(jié)合產(chǎn)品,更容易被消費(fèi)者傳播及打造爆品。

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