手機(jī)瀏覽中華飲品屆
還記得前段時(shí)間小米要開果汁店，實(shí)際上最后只是推一款榨汁機(jī)那事嗎？最近，這樣的廣告套路似乎十分流行。這不，雪碧最近也玩了一次，打著開新公司的名義，凸顯產(chǎn)品特性。具體怎么回事呢？可以學(xué)習(xí)借鑒一下——
作者｜孫超7月25日，雪碧品牌官方微博轉(zhuǎn)發(fā)@涼涼科技微博“這種五毛特效·真·不管用科技也敢自稱黑科技？真正酷爽的黑科技在此，還是省省吧！”
自動(dòng)跟隨智能遮陽(yáng)傘——你想在哪涼快，它就在哪待著。據(jù)說(shuō)這款產(chǎn)品搭載了最先進(jìn)的“動(dòng)態(tài)跟蹤系統(tǒng)”，不同一般的傘。這把傘可以跟隨你的腳步，自動(dòng)遮陽(yáng)，讓你再也“看不見今天的太陽(yáng)”。（從文案到產(chǎn)品中都透著一絲詭異。）
乘坐式速凍出行箱——坐上來(lái)自己凍?？萍级x的“移動(dòng)制冷解決方案”，流線型箱身，頭層人造皮革座椅，人類歷史上技術(shù)含量最低，用戶體驗(yàn)最不優(yōu)雅的科技產(chǎn)品。小時(shí)候，夏天總覺(jué)得能住在冰箱里真好，可是長(zhǎng)大了真出這樣的產(chǎn)品了，卻沒(méi)了小時(shí)候的天真與沙雕。
這可能是自黑最成功的的科技公司宣傳了。有錢真的好，什么沙雕產(chǎn)品都能造出來(lái)，不過(guò)竟然有點(diǎn)想買那款自動(dòng)跟隨遮陽(yáng)傘是怎么回事？由這三款產(chǎn)品組成的涼涼冷科技套裝，官方報(bào)價(jià)19999。產(chǎn)品怎么樣不清楚，但是這價(jià)格是直接涼到心里了。連總裁冷冰冰都說(shuō)，貴得沒(méi)有道理。點(diǎn)進(jìn)涼涼科技的微博，里面不止是視頻上的涼涼冷科技套裝三款產(chǎn)品，還有其他即將推出的“解暑黑科技”。
洗腳盆×平衡車？圖片來(lái)自@涼涼科技
穿戴式刨冰機(jī)？圖片來(lái)自@涼涼科技防彈0降溫max的冰雕“二級(jí)頭”？圖片來(lái)自@涼涼科技隨后，7月31日，@雪碧 發(fā)微博“看@涼涼科技把自家解暑科技吹得天花亂墜，我差點(diǎn)就想入手了。然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到...解暑黑科技市場(chǎng)的水居然這么深！戳視頻，大家來(lái)評(píng)評(píng)理，到底誰(shuí)才是解暑的黑科技？”隨著這條微博還附了一段視頻，在涼涼科技的宣傳視頻基礎(chǔ)上多出了25秒，這25秒才揭曉了整個(gè)事情的謎底。如已觀看視頻1，請(qǐng)直接拖動(dòng)至1：53雪碧為了宣傳，專門申請(qǐng)了@涼涼科技微博，還煞有其事地設(shè)計(jì)了一系列的產(chǎn)品圖和詳情頁(yè)，當(dāng)然也包括上文提及的視頻。涼涼科技產(chǎn)品詳情頁(yè)，圖片來(lái)自@涼涼科技通過(guò)沙雕產(chǎn)品的不靠譜對(duì)比，抓取到消費(fèi)者消暑清涼的需求，同時(shí)也突出解暑清涼不需要19999的高價(jià)，也不需要各種產(chǎn)品的麻煩，一瓶冰鎮(zhèn)雪碧就能搞定這一主題。這和小米前段的“米家果汁店”有的一拼，大品牌果然還是“城會(huì)玩”。對(duì)于雪碧的這波宣傳，你覺(jué)得怎么樣？歡迎留言！8月14—16日，《新茶飲研發(fā)必修課》第6期，鄭州，5個(gè)核心主題、3天集中學(xué)習(xí)、小班制，你不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)的產(chǎn)品研發(fā)課。長(zhǎng)按識(shí)別下圖二維碼報(bào)名：
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺(jué)｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容教你打造暢銷的差異化產(chǎn)品：
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