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伏見(jiàn)桃山更名,歷數(shù)那些曾經(jīng)改名的茶飲品牌

2022-08-02 11:56:55責(zé)任編輯:中國(guó)飲品快報(bào)瀏覽數(shù):435

9月9日,伏見(jiàn)桃山通過(guò)官方公眾號(hào)發(fā)表聲明,將正式更名為“伏小桃”,其全國(guó)門(mén)店的相關(guān)物料更換已在陸續(xù)進(jìn)行。同時(shí),還對(duì)此前起名



9月9日,伏見(jiàn)桃山通過(guò)官方公眾號(hào)發(fā)表聲明,將正式更名為“伏小桃”,其全國(guó)門(mén)店的相關(guān)物料更換已在陸續(xù)進(jìn)行。


同時(shí),還對(duì)此前起名和更名引發(fā)的爭(zhēng)議和風(fēng)波道歉,表示“作為一家100%中國(guó)品牌,公司及全體員工沒(méi)有任何不尊重歷史的意圖和行為。”
如公告信中透露,這次改名除了因“商標(biāo)注冊(cè)有問(wèn)題”之外,近期由店名引起的一系列涉及民族爭(zhēng)議的輿論問(wèn)題也是重要的導(dǎo)火索。

伏見(jiàn)桃山創(chuàng)始于2017年,定位為打造日式茶飲概念,原名“汴京茶寮”,第一家門(mén)店于2017年9月在南京明瓦廊開(kāi)出,由于商標(biāo)注冊(cè)期間出現(xiàn)眾多山寨門(mén)店,于2019年更名為注冊(cè)商標(biāo)“伏見(jiàn)桃山”。2019年,該品牌曾獲得來(lái)自杭州快風(fēng)投資的數(shù)千萬(wàn)元的PreA輪融資,估值一度達(dá)2億元。
茶飲行業(yè)中品牌更名并不鮮見(jiàn),如喜茶創(chuàng)立初期名為皇茶,因商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)而更名;“鄰里”也是因?yàn)樯虡?biāo)無(wú)法注冊(cè),山寨店太多維權(quán)困難,更名為“LINLIEE”。
茶飲品牌更名多與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān),像伏見(jiàn)桃山這樣兩年內(nèi)二次更名就比較少見(jiàn)。

對(duì)企業(yè)而言,品牌名和商標(biāo)就像人的名字一樣,是識(shí)別和區(qū)分的重要標(biāo)志,品牌是顧客對(duì)品牌形象的認(rèn)可與信任,是企業(yè)多年發(fā)展所積淀“無(wú)形資產(chǎn)”。
特別是從品牌熟悉度與認(rèn)可度的角度來(lái)說(shuō),改名意味著顧客對(duì)品牌已有的固有認(rèn)識(shí)被打破,也意味者過(guò)去的多年積淀有很多耗費(fèi)。因此,“盡量不改名”是大多數(shù)品牌的共識(shí)。

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