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魅族是年輕人都愛的手機品牌，說他做個芯片什么的，都情有可原，但要說他要開奶茶店，似乎步子邁得有點大！
但這回魅族真的是要開奶茶店了，近日，他們公布了最新注冊的商標。
有的人說，賣手機的開奶茶店，也不稀奇，這與中國移動開咖啡館一個理。仔細梳理，這年頭步子邁得大跨界做生意的真不少。
魅族曝光茶飲注冊商標魅族科技注冊的新商標最近被曝光，其名稱為“魅族真店”。
這個商標具體由“魅族真店STAY REAL”以及圖案組成，其中“真”字變成了一個吸管插入杯中的圖形。
此外，在國家知識產(chǎn)權局商標局的網(wǎng)站上可以查詢到，魅族的新茶飲商標剛剛就是注冊不久。魅族真店具體經(jīng)營的商品項目有茶飲、咖啡、糖、三明治、披薩等。
當然，現(xiàn)在魅族官方尚未公布和魅族真店相關的進一步消息，目前的一切都還是推測。但從曝光的信息來看，魅族真店的定位似乎是奶茶店、咖啡館等服務場所的綜合體。
中國移動也開過咖啡館賣手機的開奶茶店，也不算稀奇。
2015年中國移動就開過咖啡館。截至目前，這家名為“咪咕咖啡”的咖啡館已經(jīng)覆蓋北京、蘇州、上海、杭州、廈門、南京等城市，總數(shù)為12家。
這些店有大有小，位置也非常棒，最大的北京西單店和蘇州文星廣場店780平米，共146個座位；最小的南京雨潤大街店50平米，共40個座位。
在咪咕咖啡的所有門店，你都可以通過手機、PC、TV及可穿戴式等等設備，體驗到互聯(lián)網(wǎng)+時代“讀書”“看大片”“玩游戲”等種種業(yè)務。
業(yè)內(nèi)人士認為，中國移動作為國內(nèi)和世界上最大的通訊運營商，開咖啡不是為了賺錢，看重的是形象塑造和品牌輸出，以及與年輕消費族群的溝通。
道理相通。過去很長一段時間里，魅族都以小而美的形象示人，產(chǎn)品、UI設計上獨樹一幟，深受部分文青群體的喜愛。
消費群體高度重疊和契合，這些茶飲店也能成為魅族粉絲聚會、線下活動的場所，進一步增強魅族用戶與品牌之間的黏性，有利于新品推廣和擴大品牌的知名度。
這樣看來，魅族進軍茶飲行業(yè)順理成章。
跨界玩茶飲的真不少千億的市值，茶飲正在風口。近幾年，跨界玩茶飲或者飲品的很多。中國移動、京東、阿里、榮事達……等等的，數(shù)來一大堆。
雖然各懷心思，但業(yè)內(nèi)人士認為，總體上來講，對于國內(nèi)的茶飲事業(yè)是個好事。
古茗創(chuàng)始人王云安說過，中國的茶飲市場很大，至少還容得下十多個古茗。新的力量持續(xù)加入，可以做大市場蛋糕。
新的玩家入局，會有新的玩法，這包括產(chǎn)品、市場營銷等等，對尚在局內(nèi)的玩家，會起到共同促進和提升的作用。
但也有人分析，茶飲這攤子事，動不動就有外來者輕易侵入，本身說明了這個行業(yè)的低門檻。像魅族這種外來者，由于多年對年輕族群的消費洞察，再加上自帶渠道和資本優(yōu)勢，會加劇業(yè)界的傾軋和洗牌。
茶飲是個完全競爭的行業(yè)，市場遵從的是叢林法則，優(yōu)勝劣汰，那些身單力薄、體弱多病的，首先會成為被吃掉的對象。
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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