低價(jià)+外送模式，每日優(yōu)鮮“碰瓷”瑞幸推出小紅杯

近日，每日優(yōu)鮮推出的小紅杯咖啡，在微信小程序上線(xiàn)，北京也已落地20多家門(mén)店。用微倉(cāng)代替門(mén)店，做純配送形式的外賣(mài)咖啡，前期大幅度優(yōu)惠補(bǔ)貼，這是要成為下一個(gè)瑞幸咖啡（小藍(lán)杯）的節(jié)奏么？作者｜若云編輯｜政雨從小程序可以看到，“小紅杯”的定價(jià)在27元以?xún)?nèi)，目前主要有3種優(yōu)惠形式：新用戶(hù)注冊(cè)會(huì)贈(zèng)送一張9.9元的首杯免單券；首頁(yè)主推的滿(mǎn)減活動(dòng)，“99減60、69減40、29減20、買(mǎi)一送一”；和定價(jià)在10元內(nèi)的秒殺專(zhuān)區(qū)，優(yōu)惠不可同時(shí)使用。小程序首頁(yè)就能看到的優(yōu)惠“免去第三空間和明星代言成本，只為還原一杯咖啡本真價(jià)格”，一句宣傳語(yǔ)同時(shí)指向瑞幸和星巴克，明確了這個(gè)品牌的基本定位。和瑞幸不近相同的是，小紅杯采取的是微倉(cāng)模式，選址在居民樓等租金便宜的地段，目前已有20多門(mén)店。店面多以居民區(qū)為主2018年，瑞幸咖啡通過(guò)補(bǔ)貼+外賣(mài)的模式，在咖啡行業(yè)不斷攪局。大金額融資的背景下，其模式依舊受到很大關(guān)注和爭(zhēng)議。對(duì)于小紅杯而言，作為每日優(yōu)鮮品牌內(nèi)項(xiàng)目，在資金和品牌專(zhuān)注力上，將充滿(mǎn)更多不確定性。此外，小藍(lán)杯之后又現(xiàn)小紅杯，補(bǔ)貼+外賣(mài)的玩法，為中國(guó)的咖啡市場(chǎng)帶來(lái)的究竟是培育還是刺激呢？你有什么看法，留言討論！文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容2019飲力學(xué)院全國(guó)巡回課：— 商務(wù)咨詢(xún) —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢(xún) —18637102212（同微信）|13253329903（同微信）