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喝飲品低頭一瞬間，你最先看到什么？多數(shù)情況下是封口膜。最近我發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城等品牌，開(kāi)始在封口膜上下功夫，做營(yíng)銷、做互動(dòng)、打廣告，充分利用起這塊小小的空間。來(lái)看看具體怎么操作！
作者 |金語(yǔ)
上周末在家點(diǎn)了幾杯蜜雪冰城，它的封口膜成功吸引了我的注意。封口膜上寫(xiě)著“扎心了”、“炸翻天”、“求解救”等趣味性的文案，再配上雪王相關(guān)主題文案的插畫(huà)，讓人在扎開(kāi)的一瞬間獲得做小游戲的樂(lè)趣。
一番了解下，我發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城等品牌，已經(jīng)把封口膜已經(jīng)玩出了多種姿勢(shì)，很值得飲品店借鑒：1、文案夠有趣，把扎封口膜變成小游戲正如上文提到的“炸翻天”、“求解救”等趣味文案，在小紅書(shū)上，我還發(fā)現(xiàn)了同系列的“扎心了”、“瞄準(zhǔn)點(diǎn)”等等。
這個(gè)系列，組成部分為“趣味文案+主題插畫(huà)”，一方面具有實(shí)用價(jià)值：引導(dǎo)消費(fèi)者扎吸管。
在飲品店禁用塑料吸管后，紙吸管就進(jìn)入了大眾視野，但是紙吸管卻經(jīng)常因?yàn)椤霸婚_(kāi)封口膜”而被嚴(yán)重吐槽。而封口膜的小小變化，將一件更換吸管衍生的“被動(dòng)問(wèn)題”轉(zhuǎn)化為一個(gè)帶有參與感的小游戲，吸引了消費(fèi)者注意，也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)吸管問(wèn)題更包容 。2、幫顧客“集五?！?，借熱點(diǎn)話題互動(dòng)今年春節(jié)，蜜雪冰城也結(jié)合“集五?！钡脑掝}，推出了相關(guān)的封口膜。
自2016年支付寶首次推出“集五?！遍_(kāi)始，這項(xiàng)活動(dòng)就成為了不少人每年春節(jié)必須參與的“保留節(jié)目”。甚至一些用戶就在社交平臺(tái)上感慨道“可以集五福了，才終于感覺(jué)到年味開(kāi)始變濃了”。
在春節(jié)期間推出相關(guān)策劃，十分應(yīng)景，契合節(jié)慶氛圍。另外，借助已有的熱點(diǎn)，可以降低營(yíng)銷成本。3、節(jié)慶送祝福，提升喝奶茶的幸福感元旦期間，圓真真也推出了一款“心愿封口膜”，包含對(duì)顧客的新年祝福：
奶茶本身就是快樂(lè)水，“新年祝福”更會(huì)提升消費(fèi)者的幸福感，也是品牌人情味的體現(xiàn)4、將封口膜做成“迷你廣告牌”去年，蜜雪冰城曾推出一款封口膜，上面寫(xiě)有“蜜雪冰城全球門(mén)店突破10000家”。這樣一來(lái)，喝飲品的20分鐘時(shí)間里，消費(fèi)者反反復(fù)復(fù)都會(huì)看到這句話。
通常來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)品牌的了解往往局限于產(chǎn)品味道，而對(duì)品牌其他層面了解甚少。而將封口膜做成宣傳牌，最直接有效地將品牌勢(shì)能傳遞給消費(fèi)者，將品牌優(yōu)勢(shì)展示出來(lái)?？偟脕?lái)說(shuō)，封口膜本來(lái)就是固定支出，多印一些文案、圖片不會(huì)增加太多額外支出，但從效果上看，相當(dāng)于一次細(xì)節(jié)上的體驗(yàn)升級(jí)，加強(qiáng)了品牌人設(shè)。另一方面，有趣新穎的包裝設(shè)計(jì)，承載著品牌文化、情感等附加價(jià)值，也讓消費(fèi)者更愿意曬出來(lái)。在面對(duì)審美喜好和需求千變?nèi)f化的年輕人，那些有顏、有梗、有態(tài)度的包裝，會(huì)更容易引起他們的興趣，打開(kāi)他們的錢包。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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