手機(jī)瀏覽中華飲品屆
天干物燥，小心火燭！
昨日，已有5個(gè)月未在微信公眾號(hào)發(fā)布消息的1點(diǎn)點(diǎn)突然發(fā)出聲明，文中指出，有不法分子自行注冊(cè)“一點(diǎn)點(diǎn)官方微博”并發(fā)布違法廣告，1點(diǎn)點(diǎn)已請(qǐng)求工商局及網(wǎng)警查明，并交由律師進(jìn)行處理。
不法分子、違法廣告，究竟何事讓不輕易發(fā)聲的1點(diǎn)點(diǎn)如此大動(dòng)肝火？
1點(diǎn)點(diǎn)公然調(diào)侃“吸毒”？網(wǎng)友：腦子抽了一下9號(hào)，一個(gè)微博ID名為“一點(diǎn)點(diǎn)官方微博”的號(hào)發(fā)出一張圖片并配文。
僅看文字，似乎并沒有不妥，但從圖片中“人物”的動(dòng)作來看，與吸毒十分類似。該微博出現(xiàn)后，網(wǎng)友反應(yīng)十分強(qiáng)烈。
表示1點(diǎn)點(diǎn)要涼的，懷疑其抖機(jī)靈不動(dòng)腦子的，艾特相關(guān)政府機(jī)關(guān)的應(yīng)有盡有。迫于壓力該微博號(hào)在評(píng)論一邊倒的情況下，刪除了該條信息。
即使刪除，但此圖片仍然流傳于微信群，影響極廣。群友們的第一反應(yīng)仍然是1點(diǎn)點(diǎn)這次“腦子抽了一下?！?br />“過火”的廣告是否真的出自1點(diǎn)點(diǎn)之手？其微信聲明是否欲蓋彌彰？我們慢慢梳理。
真相浮出水面 1點(diǎn)點(diǎn)這次躺槍此次江寧公安在線反應(yīng)很快，謹(jǐn)慎起見，以小號(hào)“江寧婆婆”的身份查找微博來源，竟有驚人發(fā)現(xiàn)。“一點(diǎn)點(diǎn)”的藍(lán)V認(rèn)證竟然達(dá)到十幾個(gè)。
而萬能的網(wǎng)友通過字體比較，竟找出了刪掉微博信息的原號(hào)。該微博號(hào)注冊(cè)主體為生根餐飲管理（上海）有限公司新會(huì)路分公司，與1點(diǎn)點(diǎn)生根餐飲管理（上海）有限公司十分相近。
而在新會(huì)路確有1家1點(diǎn)點(diǎn)，網(wǎng)友推測(cè)該微博號(hào)為1點(diǎn)點(diǎn)分店的微博，并非其官方微博。
但從1點(diǎn)點(diǎn)的聲明來看，已十分明顯地與該微信號(hào)撇清關(guān)系，并動(dòng)用法律手段。究竟是有人“碰瓷”，還是真的是1點(diǎn)點(diǎn)的分店，這個(gè)真相對(duì)于當(dāng)事人以外的吃瓜群眾來說不過是一時(shí)的談料。
但對(duì)于加盟連鎖而言，卻又是一次真正的警示。
品牌保護(hù)從內(nèi)部開始我們先且將此微博主體定性為“山寨”，通過微博的推送不僅在向消費(fèi)者傳遞品牌信息，同時(shí)也是對(duì)加盟者公布了招商渠道，成功截流了其原創(chuàng)品牌的商業(yè)利益。但當(dāng)不當(dāng)言論或低質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)面向消費(fèi)者時(shí)，將影響原創(chuàng)品牌形象。
這種形象的詆毀往往比截取經(jīng)濟(jì)利益更為可怕，斷送一個(gè)品牌的未來都極有可能。
就如前不久某當(dāng)紅品牌，出現(xiàn)門店被打砸、店員打架等多起惡性事件一樣，對(duì)品牌形象造成了不小影響，更為“喜劇”的是這些事件均為山寨門店所為。
我們?cè)僖跃W(wǎng)友推斷該微博主體為1點(diǎn)點(diǎn)分店所發(fā)來分析，其讓業(yè)內(nèi)頭皮發(fā)麻的程度仍不可小覷。
在加盟型連鎖中，不少加盟店為吸引顧客、方便交流，會(huì)建立微信公眾號(hào)、群組、微博號(hào)。
一般發(fā)布促銷信息或產(chǎn)品介紹，不少加盟總部對(duì)其行為也多屬于默認(rèn)，任其發(fā)展，更有鼓勵(lì)之。但如果出現(xiàn)類似此次1點(diǎn)點(diǎn)的事件，對(duì)于品牌整體而言，形象仍然會(huì)受損。
連鎖企業(yè)對(duì)于品牌的保護(hù)，不僅是一次對(duì)外的圍剿，同樣也有來自內(nèi)部的防范。這就是此次1點(diǎn)點(diǎn)“調(diào)侃門”對(duì)于行業(yè)的警示！
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨(dú)到的資訊促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展
找原料，請(qǐng)點(diǎn)擊下方LOGO
