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8月9日，上海市青浦區(qū)人民法院判決一起侵權(quán)案，原告是王力宏，起訴有人冒用他的形象開奶茶店招商。
法院一審判令被告凱欣公司刪撤侵權(quán)廣告物料、停止侵權(quán)行為；公開賠禮道歉；賠償王力宏經(jīng)濟損失50萬元、維權(quán)合理支出3萬元。
據(jù)青浦法院介紹，2019年11月，知名歌手、演員王力宏發(fā)現(xiàn)凱欣公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，擅自將其肖像、姓名在公司經(jīng)營的茶飲項目及官方抖音賬號上使用并進行廣告宣傳。
在凱欣公司發(fā)布的抖音視頻中、部分茶飲加盟店的店鋪招牌上、廣告宣傳文案里，能夠看到印有王力宏肖像的廣告圖，并配有“某茶飲代言人王力宏”的字樣。
部分大眾點評用戶在平臺發(fā)布評論稱其是沖著王力宏的知名度前往該茶飲店消費的。而2019年凱欣公司的加盟商已達300多家，而加盟費從幾萬到幾十萬不等。
王力宏認為凱欣公司的行為侵犯了其肖像權(quán)，將凱欣公司起訴至上海青浦法院。要求凱欣公司刪撤侵權(quán)廣告物料、停止侵權(quán)行為；公開賠禮道歉；賠償經(jīng)濟損失200萬元、維權(quán)合理支出5萬元。
上海青浦法院經(jīng)審理認為，自然人的肖像權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。
法院表示，凱欣公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，擅自在抖音賬號中發(fā)布含王力宏肖像圖的視頻進行商業(yè)經(jīng)營性宣傳，其行為構(gòu)成對王力宏肖像權(quán)的侵害。
綜合考慮侵權(quán)結(jié)果的影響范圍、王力宏的知名度、凱欣公司的過錯程度、損害后果等因素，上海青浦法院作出以上判決。
其實，明星們屢見不鮮的“被代言”事件也常讓他們苦不堪言。2011年，因侵犯迪克牛仔肖像權(quán)，北京市中級法院判北京一服裝公司賠償157萬元并公開道歉。
前日，李宇春也曾登上計劃生育宣傳畫；柳巖將北京一家整形醫(yī)院告上法庭，對方冒用她的形象做整形廣告；而西南地區(qū)某房地產(chǎn)樓盤的廣告甚至消費起劉翔在倫敦奧運會上摔倒退賽的事情。
而冒用明星代言的企業(yè)中，快招公司不在少數(shù)。作為普通的餐飲加盟商，該如何識別快招騙局？總結(jié)起來無非三點：
一是快速包裝。通過快速包裝品牌形象，品牌招商手冊，宣傳視頻，甚至用明星知名博主代言推薦，各種推廣，把品牌快速推向市場。明星代言是快招公司圈錢的利器，明星代言可讓粉絲降低戒備心，快遞建立信賴。
二是快速招商。品牌在沒有直營門店，或一兩家門店情況下，品牌商標知識產(chǎn)權(quán)也沒有獲取，就大肆宣傳招商加盟。
三是快速倒閉。過度承諾，收取加盟費用后不能提供到位選址、培訓、運營、供貨扶持工作，加盟店堅持不住，很快倒閉。
