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你可能經(jīng)常能在街邊看到掛出“illy”字樣招牌的咖啡店——這說(shuō)明這家咖啡店選用了名聲在外的 illy 牌咖啡豆，價(jià)格可能也要稍微水漲船高一點(diǎn)?！ ≡谝獯罄?，除了 illy 外，另一家咖啡品牌 Lavazza 也非常有名，已經(jīng)有 120 年的歷史了。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的本土市場(chǎng)，其占有率達(dá)到了 47%。而這個(gè)品牌的下一步，是想打開(kāi)包括美國(guó)、加拿大在內(nèi)的北美市場(chǎng)?！ ≡诿绹?guó)，像 Blue Bottle、Intelligentsia 這樣的優(yōu)質(zhì)咖啡品牌已經(jīng)深入人心，更不用說(shuō)滿街都是的星巴克了。所以，Lavazza 近期準(zhǔn)備投放在北美的第一支電視廣告，用其創(chuàng)始人 Luigi Lavazza 在世界各地尋找優(yōu)質(zhì)咖啡原料的故事，來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者?！ ∵@支廣告中，有一些鏡頭、包括色彩的運(yùn)用，你可能會(huì)覺(jué)得挺眼熟。這是因?yàn)閷?dǎo)演 Jean-Pierre Jeunet 就是當(dāng)年拍出法國(guó)著名文藝片《天使愛(ài)美麗》的那個(gè)人?！ 〕舜蟠驈V告外，Lavazza 近期還宣布，與即將開(kāi)打的美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽組委會(huì)簽訂了合作協(xié)議。到現(xiàn)場(chǎng)看球的觀眾可以更方便地喝到優(yōu)質(zhì)咖啡，還能帶一些免費(fèi)樣品回家嘗試?！ avazza 北美區(qū) CEO Ennio Ranaboldo 表示，公司希望能在未來(lái) 3 - 5 年內(nèi)將北美變成繼意大利之后的第二大市場(chǎng)，并且能做到銷量翻番。來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)長(zhǎng)按識(shí)別二維碼,了解更多咖啡資訊↓↓↓↓↓↓↓咖啡的國(guó) 專業(yè)的咖啡知識(shí)與咖啡技術(shù)交流微信號(hào)及新浪微博@精品咖啡香↓↓↓↓↓↓“閱讀原文”查看更多咖啡館推薦
