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對于剛剛過去的高考，不少茶飲品牌都推出了高考營銷活動。相比買一贈一、送紀念品的活動，蜜雪冰城這次要“抓一批幸運粉絲送點五三模擬試卷做做”。
還有哪些有趣營銷？本周飲品業(yè)還有哪些新動態(tài)？一起來看看。
作者 | 金語
高考營銷，今年誰做得更有趣？今年的高考尤為特殊，受疫情影響，高考時間由原來的6月7日、6月8日延期到了7月7日、7月8日。
這幾天，幾乎所有的熱點都離不開高考，對于高考這樣的全民參與討論的社會話題，一起來看看茶飲品牌如何借勢營銷。
星巴克：攜帶任意“準考證”，指定產(chǎn)品買一送一
星巴克的高考特別活動，是點指定大杯或超大杯的星冰樂，即可獲得同等杯型晴空蜜瓜星冰樂。
因為星巴克官微強調(diào)，手繪的、打印的、甚至“準考證”三個字都可以，這也引來不少粉絲在官微上互動秀出自己的“準考證”。
粉絲互動秀出專屬“準考證”喜茶：高考有喜助力貼紙
此次喜茶針對高考推出高考有喜助力貼紙，7月7日～7月9日，任意消費即送。不過這一活動時間也讓粉絲吐槽：能拿到貼紙的都是不參加高考的。
圖片來自@喜茶蜜雪冰城：五三模擬送學弟
蜜雪冰城的活動有點意思，此次是送一批五年高考三年模擬給“學弟”。另外，蜜雪冰城還會在7月12日抽出一位幸運粉絲，幫ta的母校實現(xiàn)“五三自由”，真是令人在期待中帶著一絲顫抖。
沒錯，就是真的五三模擬茶顏悅色：5元喝梔曉，只為考生準備
7月8日17:00～7月11日，高考考生憑借2020準考證即可5元購買梔曉。只為考生準備，活動時間也在高考結(jié)束時開始，茶顏的高考營銷活動十分“切題”。
安以軒被熱飲燙傷，這也給飲品店提了個醒7月8日，“安以軒點麥當勞外賣被燙傷”的話題一度成為微博熱搜第一。
事件起因是女明星安以軒發(fā)微博稱，家人幫她訂了麥當勞外賣，在她打開紙袋拿熱奶茶時，紙袋底部破裂、熱飲翻倒，導致她被熱飲燙傷，至今疤痕未消。
安以軒微博全文安以軒質(zhì)疑，麥當勞將高溫熱飲放入紙袋的行為具有很大安全隱患，希望餐飲企業(yè)提高外帶包裝安全性。
對此，麥當勞（中國）發(fā)微博致歉并表示，該事件發(fā)生在臺灣地區(qū)，并非內(nèi)地麥當勞產(chǎn)品，目前品牌已經(jīng)提醒相關(guān)市場，杜絕此類事件再次發(fā)生。
內(nèi)地麥當勞熱飲用塑料袋包裝界面新聞報道，麥當勞表示，在內(nèi)地市場，飲料的包裝規(guī)范除了加裝塑料袋之外，還規(guī)定外送扣扎塑料袋，外帶則不扎起，以方便顧客拎取。麥當勞的做法也為行業(yè)提供參考。（資訊來自界面新聞）
董事會全面“洗牌”，瑞幸下一步怎么走？7月3日凌晨，瑞幸咖啡披露，罷免陸正耀董事長、董事職位的決議案未獲董事會通過，陸正耀繼續(xù)掌舵瑞幸。
7月5日，由陸正耀發(fā)起的特別股東大會上，表決議案包括免去陸正耀自己的董事任命、解除黎輝、劉二海的董事任命，及解除獨立董事Sean Shao（邵孝恒）的任命。這意味著，瑞幸咖啡董事會的全面“洗牌”。
瑞幸咖啡維權(quán)投資者代理律師之一、北京郝俊波律師事務(wù)所主任律師郝俊波認為，瑞幸咖啡董事會的全面洗牌，可以讓新董事會和以前涉嫌欺詐的管理層進行切割，有可能會給其帶來一些新的發(fā)展機會。（資訊來自每日經(jīng)濟新聞）
元氣森林推姜味氣泡水，自建生產(chǎn)基地7月4日，元氣森林首家自建工廠對外揭開神秘面紗。
據(jù)悉，元氣森林安徽生產(chǎn)基地一期占地100畝，建設(shè)面積5萬余平米，3條高速生產(chǎn)線，年產(chǎn)量超過4.5億瓶。
當天，元氣森林的兩款新口味蘇打氣泡水——乳酸菌味和萊姆淡姜味也正式亮相。這兩款新品在主打0糖0脂0卡的同時，更注重了Z世代人群（15-25歲）對飲料的需求：乳酸菌味氣泡水含氨基酸可以補充身體活力，姜味則是近年來全球飲料流行口味。
新口味蘇打氣泡水兩種新口味的上市也充分展示出元氣森林在新品研發(fā)的優(yōu)勢和產(chǎn)品迭代的高效率。（資訊來自界面新聞）
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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