喜茶賺了 宋祖兒、阮經(jīng)天幫它免費(fèi)做了次宣傳

昨天的娛樂(lè)圈和奶茶界挺熱鬧，搜索奶茶和宋祖兒關(guān)鍵詞后，彈出的信息多與“宋祖兒、阮經(jīng)天逛奶茶店”有關(guān)。
粉絲們關(guān)心的是宋祖兒、阮經(jīng)天究竟有沒(méi)有戀愛(ài)。但作為一個(gè)行業(yè)編輯，我更關(guān)心的是他們逛的是哪家奶茶店。
雖然從未有報(bào)道提到他們“偶遇”的奶茶店屬于哪個(gè)品牌。但那個(gè)金色的，喝奶茶的小娃娃logo已經(jīng)給出了答案。沒(méi)錯(cuò)，是喜茶。
看到此處時(shí)，小編突然意識(shí)到有一個(gè)標(biāo)志性的logo或其他標(biāo)識(shí)，讓其深入人心，對(duì)于一個(gè)茶飲店是多么的重要。
假如，喜茶沒(méi)有將這個(gè)logo放大在墻上，僅憑那張圖片，誰(shuí)也不知道阮經(jīng)天與宋祖兒買了哪家的奶茶。

在廣告圈，對(duì)于可口可樂(lè)的經(jīng)典瓶型以及紅色的logo色調(diào)早有研究。大部分消費(fèi)者，即使不認(rèn)識(shí)CoCa Cola的英文，但看見(jiàn)這些視覺(jué)符號(hào)，就會(huì)想到可口可樂(lè)。

當(dāng)你看到紅白藍(lán)的圓形再加上旁邊的字母時(shí)，你想到的絕不會(huì)是法國(guó)國(guó)旗，或是籃球運(yùn)動(dòng)，而是百事可樂(lè)。
即使有人故意惡作劇，將百事可樂(lè)的logo寫(xiě)上可口可樂(lè)的英文名，不細(xì)心看，你仍會(huì)覺(jué)得一個(gè)是可口可口，一個(gè)是百事可樂(lè)。

再看上圖中的咖啡杯，雖然logo僅有小部分露出，但我們卻會(huì)習(xí)慣的聯(lián)想到星巴克，因?yàn)榫G色logo與牛皮紙色的杯套、白色杯身，已成為這個(gè)品牌深入人心的符號(hào)。
再看這張圖，我們將其品牌名馬賽克掉。你能猜出它是哪個(gè)咖啡品牌嗎？如果你已猜出，證明這個(gè)品牌“燒”了近10億的費(fèi)用，還是很起效果。
如果沒(méi)猜出來(lái)，瑞幸看到你們的回復(fù)，應(yīng)該繼續(xù)加點(diǎn)“油”。
但我們還需要清醒的意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，有許多奶茶店的視覺(jué)符號(hào)并未做到大眾皆知，即使明星拿著它在馬路上逛了一圈，可能也沒(méi)有人猜出喝的是啥。
我們先來(lái)看四張圖▼
▲圖1
這是王鷗喝奶茶時(shí)被拍到的圖片，品牌名非常明顯：一芳。
▲圖2
圖2中的飲料杯雖然看不清logo，但從杯型與吸管的顏色可以辨認(rèn)出大致是星巴克，而從后面桌上白色的杯子、綠色logo中可以基本證實(shí)。▲圖3
再看這張，是周杰倫演唱會(huì)開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)的場(chǎng)景，桌上的奶茶辨認(rèn)起來(lái)有一定難度。但如果對(duì)四云奶蓋貢茶熟悉的消費(fèi)者，從其logo上可以看出端倪。▲圖4
最后一張圖，的確需要恕小編眼拙，雖然杯子造型很獨(dú)特，但從logo上真的無(wú)法辨認(rèn)出圖中明星喝的是哪家奶茶。
所以，當(dāng)品牌在未做到廣而告之的狀態(tài)下，我們可以試著通過(guò)消費(fèi)者所熟悉的方式讓品牌得到最大化程度的認(rèn)知。在這張圖片中，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然是英文，但星巴克仍在強(qiáng)調(diào)其品牌名與經(jīng)營(yíng)品類。直到2011年，才開(kāi)始使用僅有圖案的logo。

看這張圖片時(shí)，我們可以很清晰的辨認(rèn)出這是書(shū)亦燒仙草。
但如果僅是單看上面這個(gè)logo時(shí)，你或許需要思考一下，這究竟是哪個(gè)品牌。
所以，有人認(rèn)為書(shū)亦燒仙草成功，其招牌的設(shè)計(jì)有很大的功勞，并未僅強(qiáng)調(diào)品牌，而是放大了所售賣的品類，讓對(duì)其不熟悉的消費(fèi)者能夠了解到這是一家什么店。
除此外，其門店門頭或墻壁上的海報(bào)用“半杯都是料”與巨大的杯子對(duì)消費(fèi)者極為形象的解釋了什么是燒仙草。
與之類似的，還有CoCo。

這是2012年“小巨人”姚明出現(xiàn)在CoCo店旁的一張照片，該事件也成為了當(dāng)時(shí)上海本地不小的新聞。
那時(shí)的CoCo還未在全國(guó)發(fā)力，其門頭招牌寫(xiě)的是都可茶飲，強(qiáng)調(diào)了茶飲這個(gè)品項(xiàng)。
現(xiàn)在，CoCo的門頭則更強(qiáng)調(diào)品牌，下面的漢字也僅有都可二字。與喜茶一樣，店內(nèi)也會(huì)有巨大的logo標(biāo)識(shí)。

最后兩張圖來(lái)自7分甜。7分甜在店面設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)識(shí)“7”的應(yīng)用，我們可以清晰的在門店中看到7字造型的裝飾燈箱。
有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在走在大街上，只要看見(jiàn)杯貼上那個(gè)黃色7字，第一聯(lián)想到的就是7分甜。
寫(xiě)到這里，這篇由明星引發(fā)的品牌標(biāo)識(shí)聯(lián)想就已結(jié)束了。正在讀這篇文章的奶茶店老板們，如果你有興趣，可以在自己店內(nèi)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，看看是否有地方放幾個(gè)品牌logo，或者將自己的主打產(chǎn)品品類和品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化。

沒(méi)準(zhǔn)兒哪天有個(gè)明星在你家買奶茶被拍到，沒(méi)準(zhǔn)兒又正好放到了網(wǎng)上，那個(gè)時(shí)候顯眼的logo或許能讓更多人了解到你的品牌。
而你，則可以指著照片向隔壁同樣開(kāi)店的老王，以及那些看見(jiàn)明星兩眼放光的小女生說(shuō)，看，那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)上次來(lái)我家喝奶茶啰！
如果沒(méi)有顯眼的標(biāo)識(shí)，你就是說(shuō)破天，叫破了喉嚨，估計(jì)也很少有人信！
世界上本無(wú)品牌，知道的人多了就有了品牌！
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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