點(diǎn)擊圖片，進(jìn)入報(bào)名。在“推新品”這三個(gè)字里，“推”是個(gè)動(dòng)詞，不僅包括前期一系列的研發(fā)過(guò)程，新品發(fā)布后的宣傳也備受重視。最常規(guī)的方法是，設(shè)計(jì)一張新品海報(bào)放在門(mén)店給顧客看?？墒牵@個(gè)海報(bào)怎么設(shè)計(jì)才算美觀，才更容易激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲呢？咖門(mén)｜楊彎彎，發(fā)自上海1那些“辣眼睛”的產(chǎn)品海報(bào)進(jìn)入冬天，我發(fā)現(xiàn)，許多品牌都在店門(mén)口放出了冬季新品海報(bào)，風(fēng)格各不相同。在網(wǎng)上又搜索一下，發(fā)現(xiàn)有一些海報(bào)還是讓自以為見(jiàn)慣了“風(fēng)浪”的我，驚呆了。比如，這款名為“洛神花冰茶”的飲品，海報(bào)實(shí)在是太令人困惑了。冬天看著打冷戰(zhàn)，夏天看了也不會(huì)覺(jué)得涼爽，通過(guò)筆刷添加上去“一閃一閃亮晶晶”的光斑，也絲毫沒(méi)有增加高級(jí)感。
▲還bling~bling~的還有這款“焦糖奶綠”，也讓人很是焦慮——且不說(shuō)馬上就要灑出來(lái)的奶茶，這下半部分旋風(fēng)一般的特效，連產(chǎn)品名或者品牌名都看不清楚了。
▲感覺(jué)比某芙還要絲滑的牛奶這樣的海報(bào)怎么可能會(huì)激發(fā)起食欲？這杯，我已無(wú)力吐槽，只能說(shuō)那朵“突如其來(lái)”的玫瑰花實(shí)在是妙哉！
▲是不是要配上一句話(huà)：為我們的友誼獻(xiàn)花、干杯在看了一系列的奶茶海報(bào)后，我突然意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題——海報(bào)實(shí)在太重要了，這會(huì)直接影響我要不要走進(jìn)去，讓你們掃我的支付碼，賺我的錢(qián)！2看看別人家產(chǎn)品海報(bào)是怎么設(shè)計(jì)的？受到網(wǎng)絡(luò)世界的暴擊后，我往街上走了走，還好，市場(chǎng)上的茶飲品牌們，還是比較有審美的！隨手拍了幾個(gè)品牌的海報(bào)，來(lái)洗洗眼。
快樂(lè)檸檬：
▲中規(guī)中矩，但能感覺(jué)出奶茶“很有料”海報(bào)上清楚地標(biāo)明原料構(gòu)成和喝法，還附上了“網(wǎng)紅”二字，可以說(shuō)是十分與時(shí)俱進(jìn)，吸引眼球了。構(gòu)圖上把推薦加的小料，以一種頗顯動(dòng)態(tài)的灑落感放在了主要位置，重點(diǎn)分明，想呈現(xiàn)的新喝法可以說(shuō)是很突出了。配色上也符合冬季的主基調(diào)，溫暖厚實(shí)的感覺(jué)。再看看升級(jí)后的CoCo，也是越發(fā)的“高大上”了——這家店門(mén)口主推的珍珠紅茶拿鐵，除了常規(guī)的放上了產(chǎn)品圖，更突出的倒是左側(cè)的“味全冷藏牛乳”，甚至用不常規(guī)的形狀來(lái)呈現(xiàn)。
▲放上更多的增量信息，更讓消費(fèi)者信服很顯然，這是在告知消費(fèi)者，產(chǎn)品使用的原材料安全可靠，給予消費(fèi)者一種安心感。樸茶這張冬季新品的海報(bào)，走的是很洋氣的“ins風(fēng)”。
▲版式和風(fēng)格上就比較高級(jí)了視角上選擇斜側(cè)拍：立體感強(qiáng)，從原料、構(gòu)成強(qiáng)調(diào)了飲品的全貌，又能有效避免陰影產(chǎn)生。擺放很有講究，含蓄地強(qiáng)調(diào)用餐環(huán)境；容器、和散落在素色桌布上的花，自然地形成了一種構(gòu)圖要素；烘托出精致與清新的氛圍。這是一種讓人愿意分享到朋友圈的舒服感。這家茶飲店的海報(bào)，則相對(duì)簡(jiǎn)單粗暴了許多：
▲這是市面上大多數(shù)品牌會(huì)選擇的風(fēng)格簡(jiǎn)單粗暴有時(shí)不意味著不好，產(chǎn)品要素、新品特色表達(dá)得清晰明了，直接讓產(chǎn)品名+產(chǎn)品圖+原材料圖一下子進(jìn)入消費(fèi)者視野，抓住其注意力，往往能達(dá)到事半功倍的效果。33個(gè)關(guān)鍵詞：風(fēng)格一致、簡(jiǎn)潔、有重點(diǎn)都說(shuō)細(xì)節(jié)能夠成就生意，海報(bào)對(duì)于一個(gè)品牌的影響，是不容小覷的。一家專(zhuān)門(mén)給餐飲品牌做視覺(jué)設(shè)計(jì)的公司提到，產(chǎn)品海報(bào)對(duì)于餐飲品牌很重要，特別是推新品時(shí)期的kt板、易拉寶，包括現(xiàn)在發(fā)在微信公眾號(hào)里的電子版海報(bào)，不能隨便處理。他提到了幾個(gè)建議，整理出來(lái)以供參考：1與品牌主視覺(jué)統(tǒng)一每個(gè)品牌在設(shè)計(jì)的時(shí)候，是會(huì)有自己的主視覺(jué)，不管是常規(guī)海報(bào)、還是新品海報(bào)，都應(yīng)該圍繞著這個(gè)主視覺(jué)來(lái)找創(chuàng)意，可以有不同的風(fēng)格，但是不能太跳脫，讓消費(fèi)者覺(jué)得無(wú)法聯(lián)想。2要突出核心，主次分明網(wǎng)上不少設(shè)計(jì)朋友吐槽，許多甲方公司的要求就是“l(fā)ogo要大”，盡管這是一個(gè)段子，但也確實(shí)有許多品牌容易走入這樣的“誤區(qū)”。在這類(lèi)新品海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要明確主次，比如主要推的是新品，那么就要放在核心構(gòu)圖區(qū)域，鮮明突出。切忌一堆文字、圖等各種元素堆疊在一起，讓消費(fèi)者看不明確。盡量能在從店門(mén)口走過(guò)去的幾秒內(nèi)，看清楚在賣(mài)什么。
▲看起來(lái)有重點(diǎn)，又比較簡(jiǎn)潔舒服的做法3不花哨，干凈簡(jiǎn)單為主這一點(diǎn)其實(shí)算是當(dāng)代審美趨勢(shì)下的建議了，現(xiàn)在大家都喜歡簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格，海報(bào)也自然如此。越是簡(jiǎn)單干凈的排版，越能夠強(qiáng)化第二條提到的：突出核心，同時(shí)還能給消費(fèi)者視覺(jué)上一種很清新的觀感。相比花哨繁復(fù)的風(fēng)格，更能讓人接納。審美從來(lái)都沒(méi)有一個(gè)高度統(tǒng)一的準(zhǔn)則，但商業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)，卻有著它的規(guī)律，因?yàn)楸仨氁駨蔫F打的道理：利于銷(xiāo)售。越來(lái)越挑剔的茶飲消費(fèi)者們，對(duì)于一個(gè)品牌的判斷，可是多維度的。關(guān)于產(chǎn)品海報(bào)，你有什么好的建議嗎？一起留言分享啊~
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