點(diǎn)擊圖片，進(jìn)入報(bào)名。名字不一定能被記住，LOGO倒是讓人印象深刻。于是，為了能在消費(fèi)者心中刻下品牌形象，很多公司不惜重金、打造品牌專(zhuān)屬的“超級(jí)符號(hào)”。但是，精心設(shè)計(jì)的LOGO，真的會(huì)讓消費(fèi)者過(guò)目難忘嗎？什么樣的LOGO設(shè)計(jì)更合理呢？前段時(shí)間，美國(guó)一家網(wǎng)站突發(fā)奇想做了一個(gè)調(diào)查：邀請(qǐng)156位普通消費(fèi)者，憑記憶畫(huà)出7-11、蘋(píng)果、宜家、星巴克等10個(gè)知名品牌的LOGO?？纯淳W(wǎng)友心中的星爸爸：
▲看起來(lái)很熟悉，可實(shí)際畫(huà)起來(lái)呢？為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，都會(huì)在消費(fèi)者心中有這么多不同的樣子？如何設(shè)計(jì)一個(gè)讓人過(guò)目不忘的LOGO呢？1LOGO設(shè)計(jì)的4個(gè)基本準(zhǔn)則1.先看品類(lèi)：講好品牌故事是關(guān)鍵江蘇合眾合餐飲設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)楊庭偉說(shuō)，LOGO設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，要么關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、要么關(guān)聯(lián)名稱(chēng)、要么關(guān)聯(lián)文化理念等等，這樣信息從品牌傳遞到消費(fèi)者那里，才能盡可能地保證準(zhǔn)確性。比如，漢堡王和手感優(yōu)焙的標(biāo)志，都是從產(chǎn)品出發(fā)，通過(guò)圖形表達(dá)，與產(chǎn)品或品牌名進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的范例。
▲通過(guò)圖形產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，能產(chǎn)生故事感再比如，一爐一會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)就是從就餐環(huán)境中獲取的靈感。從用餐環(huán)境中提取元素，并結(jié)合和風(fēng)文化的沖浪紋，就組成了簡(jiǎn)潔而有特點(diǎn)的品牌LOGO。
▲看到圖形，似乎就能想到做菜的場(chǎng)景2.客群：?jiǎn)我豢腿阂獋€(gè)性，復(fù)合客群要包容鄭州大拿品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)范大拿說(shuō)，一般餐飲品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)所經(jīng)營(yíng)品類(lèi)的不同而有所差異。但如今大眾消費(fèi)的主力軍是年輕人，無(wú)論哪一類(lèi)品牌在品類(lèi)之余，首先要考慮的就是客群。范大拿說(shuō)，擁有單一、針對(duì)性客群的品牌，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以另類(lèi)張揚(yáng)、個(gè)性突出，以達(dá)到直接命中目標(biāo)客群的目的；而品牌客群是復(fù)合型消費(fèi)群體時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、中性、包容程度高，避免因?yàn)檫^(guò)于個(gè)性化而過(guò)濾掉部分消費(fèi)者。拿小吃餐飲品牌“姐弟倆土豆粉”來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)品類(lèi)是年輕顧客為主的土豆粉，但品牌本身有十幾年歷史，沉淀了很多已到中年的忠實(shí)顧客，同時(shí)品牌又希望能吸引00后，培養(yǎng)品牌的新生代顧客。因此，姐弟倆土豆粉的LOGO在升級(jí)時(shí)，保留了品牌中的“姐弟符號(hào)”核心基因，又加上了“siblings”兄弟姐妹英文，同時(shí)將圖形簡(jiǎn)化，對(duì)原有書(shū)法字體的識(shí)別度進(jìn)行優(yōu)化。
▲根據(jù)客群確定logo通過(guò)新LOGO的形象展示，讓品牌既具備傳統(tǒng)風(fēng)味小吃的印跡，又有現(xiàn)代化的符號(hào)感。3.選址：商場(chǎng)店突出性格，街邊店注意兼容以商場(chǎng)店為主要目標(biāo)的品牌，LOGO設(shè)計(jì)可以更注重個(gè)性張揚(yáng)、突出品牌性格。范大拿表示，這樣既能從商業(yè)中心的各種業(yè)態(tài)、各家餐廳中脫穎而出，又能簡(jiǎn)單直接地告訴目標(biāo)客群“我是你的菜”。以街邊店為主的品牌，標(biāo)志設(shè)計(jì)要有一定包容性。因?yàn)榻诌叺甑哪挲g跨度、收入層次、認(rèn)知程度等都非常大，要考慮復(fù)合型客群的接受度。另外，還要考慮街邊門(mén)頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區(qū)域會(huì)對(duì)街邊店的門(mén)頭有統(tǒng)一尺寸、色調(diào)的要求，要在不改變標(biāo)志圖形及字體的前提下，通過(guò)店面設(shè)計(jì)、材質(zhì)運(yùn)用、字體大小等，來(lái)適應(yīng)不同環(huán)境的使用需求。另外，一定要考慮到物理視距對(duì)品牌標(biāo)志的影響。商場(chǎng)店至少要保證在20米內(nèi)能清晰地識(shí)別品牌類(lèi)，街邊店則至少要保證在200米內(nèi)能清晰識(shí)別。4.辨識(shí)度：學(xué)會(huì)“傍大牌”為了方便消費(fèi)者認(rèn)知、產(chǎn)生共鳴，傍大牌打造品牌IP成為最簡(jiǎn)單有效的方式，比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國(guó)”，用“劉關(guān)張”打造品牌IP。
▲傍“三國(guó)”的大牌LOGO設(shè)計(jì)也一樣，范大拿說(shuō)，把大眾熟悉的圖案、符號(hào)進(jìn)行“陌生化”改造，就能做成記憶性強(qiáng)、辨識(shí)度強(qiáng)的品牌符號(hào)。而這種做法最經(jīng)典的品牌就是蘋(píng)果——普通的蘋(píng)果形狀很常見(jiàn)，但咬一口以后就是陌生的符號(hào)。2LOGO設(shè)計(jì)的3大誤區(qū)LOGO就是一個(gè)品牌的“臉”，要讓消費(fèi)者能清晰記住，就得易于傳播。易于識(shí)別、易于應(yīng)用、易于復(fù)制，是LOGO傳播的三要素。而LOGO設(shè)計(jì)的誤區(qū)就在于違背了這三個(gè)要素，采訪(fǎng)多位設(shè)計(jì)專(zhuān)家，總結(jié)了這3個(gè)最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)誤區(qū)：誤區(qū)1：一定要有一個(gè)圖形符號(hào)才是好標(biāo)志有些人會(huì)認(rèn)為沒(méi)有圖形就不是LOGO，但有的字、詞、名稱(chēng)本身就是為人熟知的符號(hào)，對(duì)字體進(jìn)行陌生化處理后也會(huì)成為一個(gè)辨識(shí)度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。
▲純文字效果也不壞而且，純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起，會(huì)因?yàn)槲淖珠喿x的直觀、迅速，辨識(shí)度更高一些。誤區(qū)2：把所有元素都展示出來(lái)下面這兩個(gè)品牌的LOGO，老板想把所有元素都突出，往往適得其反，傳播力、識(shí)別度、記憶度都是很弱的。
▲什么都放上反而沒(méi)有記憶點(diǎn)品牌名、品類(lèi)、特色、形象符號(hào)等元素，都擠在LOGO上，密密麻麻會(huì)讓人抓不到重點(diǎn)，元素過(guò)多，會(huì)給原本需要簡(jiǎn)潔的LOGO加上太多“負(fù)擔(dān)”，結(jié)果就適得其反。如果在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)就考慮到了應(yīng)用，把LOGO中的元素拆分，在不同環(huán)境、不同媒介下使用，仍不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
▲拆分出來(lái)也能認(rèn)得誤區(qū)3：LOGO一定要有“設(shè)計(jì)感”很多人做LOGO時(shí)，都希望增加設(shè)計(jì)感，即使是簡(jiǎn)單的文字，也要進(jìn)行“復(fù)雜處理”。但往往會(huì)因?yàn)樽煮w過(guò)度設(shè)計(jì)，造成辨識(shí)度差。在如今信息化時(shí)代中，就是弄巧成拙的做法了。
▲反面案例，根本看不清
▲正常排列，反而容易識(shí)別楊庭偉說(shuō)，品牌名稱(chēng)的字體設(shè)計(jì)，不能因?yàn)樽非螵?dú)特或設(shè)計(jì)感而讓消費(fèi)者難以辨認(rèn)。商業(yè)設(shè)計(jì)最基本的要求，始終是為傳遞信息服務(wù)。飲品行業(yè)首次高規(guī)格、近地面思想峰會(huì)2018咖門(mén)·飲品新趨勢(shì)峰會(huì)▼
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