點擊圖片,進入報名。名字不一定能被記住,LOGO倒是讓人印象深刻。于是,為了能在消費者心中刻下品牌形象,很多公司不惜重金、打造品牌專屬的“超級符號”。但是,精心設計的LOGO,真的會讓消費者過目難忘嗎?什么樣的LOGO設計更合理呢?前段時間,美國一家網(wǎng)站突發(fā)奇想做了一個調(diào)查:邀請156位普通消費者,憑記憶畫出7-11、蘋果、宜家、星巴克等10個知名品牌的LOGO??纯淳W(wǎng)友心中的星爸爸:
▲看起來很熟悉,可實際畫起來呢?為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO,都會在消費者心中有這么多不同的樣子?如何設計一個讓人過目不忘的LOGO呢?1LOGO設計的4個基本準則1.先看品類:講好品牌故事是關(guān)鍵江蘇合眾合餐飲設計創(chuàng)意總監(jiān)楊庭偉說,LOGO設計的表現(xiàn),要么關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、要么關(guān)聯(lián)名稱、要么關(guān)聯(lián)文化理念等等,這樣信息從品牌傳遞到消費者那里,才能盡可能地保證準確性。比如,漢堡王和手感優(yōu)焙的標志,都是從產(chǎn)品出發(fā),通過圖形表達,與產(chǎn)品或品牌名進行強關(guān)聯(lián)的范例。
▲通過圖形產(chǎn)生強關(guān)聯(lián),能產(chǎn)生故事感再比如,一爐一會的LOGO設計就是從就餐環(huán)境中獲取的靈感。從用餐環(huán)境中提取元素,并結(jié)合和風文化的沖浪紋,就組成了簡潔而有特點的品牌LOGO。
▲看到圖形,似乎就能想到做菜的場景2.客群:單一客群要個性,復合客群要包容鄭州大拿品牌設計公司設計總監(jiān)范大拿說,一般餐飲品牌標志的設計會根據(jù)所經(jīng)營品類的不同而有所差異。但如今大眾消費的主力軍是年輕人,無論哪一類品牌在品類之余,首先要考慮的就是客群。范大拿說,擁有單一、針對性客群的品牌,標志設計可以另類張揚、個性突出,以達到直接命中目標客群的目的;而品牌客群是復合型消費群體時,標志設計要簡潔、中性、包容程度高,避免因為過于個性化而過濾掉部分消費者。拿小吃餐飲品牌“姐弟倆土豆粉”來說,經(jīng)營品類是年輕顧客為主的土豆粉,但品牌本身有十幾年歷史,沉淀了很多已到中年的忠實顧客,同時品牌又希望能吸引00后,培養(yǎng)品牌的新生代顧客。因此,姐弟倆土豆粉的LOGO在升級時,保留了品牌中的“姐弟符號”核心基因,又加上了“siblings”兄弟姐妹英文,同時將圖形簡化,對原有書法字體的識別度進行優(yōu)化。
▲根據(jù)客群確定logo通過新LOGO的形象展示,讓品牌既具備傳統(tǒng)風味小吃的印跡,又有現(xiàn)代化的符號感。3.選址:商場店突出性格,街邊店注意兼容以商場店為主要目標的品牌,LOGO設計可以更注重個性張揚、突出品牌性格。范大拿表示,這樣既能從商業(yè)中心的各種業(yè)態(tài)、各家餐廳中脫穎而出,又能簡單直接地告訴目標客群“我是你的菜”。以街邊店為主的品牌,標志設計要有一定包容性。因為街邊店的年齡跨度、收入層次、認知程度等都非常大,要考慮復合型客群的接受度。另外,還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區(qū)域會對街邊店的門頭有統(tǒng)一尺寸、色調(diào)的要求,要在不改變標志圖形及字體的前提下,通過店面設計、材質(zhì)運用、字體大小等,來適應不同環(huán)境的使用需求。另外,一定要考慮到物理視距對品牌標志的影響。商場店至少要保證在20米內(nèi)能清晰地識別品牌類,街邊店則至少要保證在200米內(nèi)能清晰識別。4.辨識度:學會“傍大牌”為了方便消費者認知、產(chǎn)生共鳴,傍大牌打造品牌IP成為最簡單有效的方式,比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國”,用“劉關(guān)張”打造品牌IP。
▲傍“三國”的大牌LOGO設計也一樣,范大拿說,把大眾熟悉的圖案、符號進行“陌生化”改造,就能做成記憶性強、辨識度強的品牌符號。而這種做法最經(jīng)典的品牌就是蘋果——普通的蘋果形狀很常見,但咬一口以后就是陌生的符號。2LOGO設計的3大誤區(qū)LOGO就是一個品牌的“臉”,要讓消費者能清晰記住,就得易于傳播。易于識別、易于應用、易于復制,是LOGO傳播的三要素。而LOGO設計的誤區(qū)就在于違背了這三個要素,采訪多位設計專家,總結(jié)了這3個最常見的設計誤區(qū):誤區(qū)1:一定要有一個圖形符號才是好標志有些人會認為沒有圖形就不是LOGO,但有的字、詞、名稱本身就是為人熟知的符號,對字體進行陌生化處理后也會成為一個辨識度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。
▲純文字效果也不壞而且,純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起,會因為文字閱讀的直觀、迅速,辨識度更高一些。誤區(qū)2:把所有元素都展示出來下面這兩個品牌的LOGO,老板想把所有元素都突出,往往適得其反,傳播力、識別度、記憶度都是很弱的。
▲什么都放上反而沒有記憶點品牌名、品類、特色、形象符號等元素,都擠在LOGO上,密密麻麻會讓人抓不到重點,元素過多,會給原本需要簡潔的LOGO加上太多“負擔”,結(jié)果就適得其反。如果在設計LOGO時就考慮到了應用,把LOGO中的元素拆分,在不同環(huán)境、不同媒介下使用,仍不失為一個不錯的選擇。
▲拆分出來也能認得誤區(qū)3:LOGO一定要有“設計感”很多人做LOGO時,都希望增加設計感,即使是簡單的文字,也要進行“復雜處理”。但往往會因為字體過度設計,造成辨識度差。在如今信息化時代中,就是弄巧成拙的做法了。
▲反面案例,根本看不清
▲正常排列,反而容易識別楊庭偉說,品牌名稱的字體設計,不能因為追求獨特或設計感而讓消費者難以辨認。商業(yè)設計最基本的要求,始終是為傳遞信息服務。飲品行業(yè)首次高規(guī)格、近地面思想峰會2018咖門·飲品新趨勢峰會▼
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