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突發(fā) | 億美金!“咖啡界蘋果”藍瓶咖啡賣身雀巢,圖謀全球化市場

2022-08-29 10:53:04責任編輯:Himmy瀏覽數(shù):975

“昨夜突發(fā)消息,雀巢花費5億美金收購藍瓶咖啡的68%股份,這會對一直崇尚“獨立”的藍瓶子造成什么影響?第三波浪潮下,關于精品

“昨夜突發(fā)消息,雀巢花費5億美金收購藍瓶咖啡的68%股份,這會對一直崇尚“獨立”的藍瓶子造成什么影響?第三波浪潮下,關于精品咖啡的收購案例頻發(fā),會給咖啡市場帶來什么?”咖門|Himmy,發(fā)自上海素有“咖啡界蘋果”之稱的Blue Bottle(藍瓶咖啡),正迎來最大的命運轉(zhuǎn)折。美國知名在線新聞平臺Business insider報道,雀巢花費5億美元,收購了時髦咖啡品牌Blue Bottle的大多數(shù)股權(quán)。▲雀巢收購藍瓶咖啡金融時報報道稱,雀巢這家瑞士公司,拿走了Blue Bottle 68%的股權(quán)。這意味著,Blue Bottle這個咖啡連鎖品牌的價值超過了7億美元。藍瓶咖啡CEO Bryan Meehan在一份聲明中說:“作為CEO,我的目標是確保藍瓶咖啡擁有一個可持續(xù)的未來,蓬勃發(fā)展?!?“我很高興與雀巢戰(zhàn)略合作,成為全球?qū)I(yè)咖啡的領導者?!笔召徍?,藍瓶將獨立運營,Meehan繼續(xù)擔任CEO。他表示,雀巢不會像“小孩子”那樣對待Blue Bottle。他相信雀巢將提供資金、全球影響力,以及過去的經(jīng)驗,例如即飲飲料。Blue Bottle在與雀巢公司的聯(lián)合聲明中表示,計劃在今年年底前開55家門店。截至2016年底,藍瓶咖啡已有29家店,分別位于Bay Area、洛杉磯、紐約市、東京、華盛頓等地。星巴克的高管表示,獨立、時尚的咖啡店是他們業(yè)務面臨的最大威脅。如今,藍瓶有一家擁有數(shù)十億美元年收入的公司支持,這個時尚連鎖店有可能成為咖啡巨頭的主要威脅。但與此同時,無可回避的一個事實是:這次的收購,會打擊到藍瓶咖啡這些年積攢下的聲譽。作為“第三波浪潮”的精品咖啡,Blue Bottle崇尚獨立、時尚精神。▲藍瓶咖啡一直崇尚的是獨立精神而雀巢,則是世界上最大的消費品公司之一,產(chǎn)品以“速溶咖啡”為消費者所熟知——這與消費者對精品咖啡的認知相去甚遠。有人在社交媒體寫到:Welcome to the front lines of the culture war, Blue Bottle baristas. (Sorry.) 歡迎來到文化戰(zhàn)爭的前線,藍瓶咖啡師(抱歉)?!?Brian Fung (@b_fung)Can't wait 'til they replace the Blue Bottles with Blue Bottle Nescafé.(迫不及待的想看到他們用“藍巢”替代“藍瓶”) —Lauren Coffman (@laurencoffman)但Blue Bottle的CEO則表示“不擔心”?!拔覀兾ㄒ幌敫淖兊氖窃絹碓胶??!彼f,隨著時間的推移,人們會意識到,藍瓶子沒有改變?nèi)魏螙|西。近年來,巨頭收購精品咖啡品牌成為慣例。2015年,畢茲咖啡曾在一個月時間內(nèi)閃電收購“樹墩城”和“知識分子”,并將在今年于上海開設首家旗艦店。如今,最受業(yè)界關注的Blue Bottle也被雀巢收購。幾被巨頭收割殆盡的精品咖啡,接下來會發(fā)生什么?<<<查看藍瓶咖啡更多相關內(nèi)容點擊:觀察 | 藍瓶咖啡:是“咖啡界的蘋果”,還是一個商業(yè)“怪咖”?重磅:“咖啡獨角獸”再度融資,藍瓶子給我們什么啟示?逛完日本的6家Blue bottle,我明白了它抗衡星巴克的秘密 | 咖門探訪日本(1)<<<查看更多精品咖啡收購消息點擊:大變局 | 這一次,星巴克的“祖師爺”出手了重磅 | Peet's咖啡即將落戶上海,星巴克的“祖師爺”也來中國了— End —統(tǒng)籌:咖sir | 編輯:忽而商務合作&內(nèi)容轉(zhuǎn)載 | 微信:lu4967本文為咖門原創(chuàng),未經(jīng)許可請勿轉(zhuǎn)載

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