/// 巧克力、牛乳、零食全都有/// 來(lái)源丨h(huán)elloPD（ID：PDWORKS）初戀，始終是每個(gè)人一生中最難忘的。所謂「初戀臉」，是指那種看一眼，就會(huì)聯(lián)想到自己的青春，讓人砰然心動(dòng)。
就像人生中第一顆明治巧克力。
日本明治meiji作為零食界的大王，已經(jīng)有100多年的品牌歷史了。TA的前身是明治制果株式會(huì)社，成立于1916年。
明治Meiji曾在官網(wǎng)上制作過(guò)一期百年專題的“虛擬游行”，其中最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品非牛奶巧克力莫屬了。
“承蒙你的出現(xiàn)”明治巧克力
1926年，明治邀請(qǐng)到來(lái)自德國(guó)的巧克力工程師，生產(chǎn)了歷史上第一批明治牛奶巧克力，一經(jīng)推出便贏得了“巧克力就是明治”的美譽(yù)。
同年推出的宣傳海報(bào)從1926年開始販?zhǔn)壑两?，雖然明治牛奶巧克力的口味一直都沒有什么變化，還是熟悉的味道、熟悉的配方，但外包裝卻經(jīng)歷了6次視覺調(diào)整。
經(jīng)典的金色meiji標(biāo)志，也令消費(fèi)者記憶深刻。
而用于產(chǎn)品宣傳的海報(bào)設(shè)計(jì)，也同樣體現(xiàn)了每個(gè)時(shí)代的審美風(fēng)格。富有創(chuàng)造力的畫面排版，即使放到今天，也不會(huì)覺得過(guò)時(shí)。
1933年宣傳海報(bào)
1935年宣傳海報(bào)
1940年宣傳海報(bào)
1950年宣傳海報(bào)
2013年宣傳海報(bào)
“砰然心動(dòng)的開始”明治牛乳明治在1928年推出了第一款瓶裝牛奶，并于1955年發(fā)布了三角紙袋裝的明治牛奶。1957年，明治又推出了強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)成分的明治金裝奶，讓明治牛奶家族日益龐大。
明治乳業(yè)（約1967年）的牛奶和牛奶飲料合影
牛奶飲品宣傳海報(bào)我們現(xiàn)在所熟悉的明治牛乳,是這個(gè)頂端傾斜如屋頂形狀的牛奶盒，叫做gable top。與傳統(tǒng)的長(zhǎng)方體紙盒相比，傾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴牛奶。
這款包裝主要體現(xiàn)了明治牛乳的「原有風(fēng)味」。外包裝上的標(biāo)志字體，經(jīng)過(guò)了多次細(xì)致的設(shè)計(jì)調(diào)整，為了體現(xiàn)“牛奶的最后一滴也順滑流暢的感覺”，制作了更為飽滿的圓角字體。
在包裝開口的反方向，還設(shè)計(jì)了一個(gè)小小的缺口。這樣的設(shè)計(jì)是為了方便視力障礙人士在看不清的情況下，也能輕松分辨出開口的方向。
而另一款包裝初看上去好像奶牛的腳下踩著青草，但細(xì)看后會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)是「MEIJI MILK」的文字。奶牛身上的圖案分別是牛奶的產(chǎn)出地：美洲大陸、日本列島和歐亞大陸。這些設(shè)計(jì)都是為了讓用戶去發(fā)現(xiàn)而做的一些“小彩蛋“。
明治牛乳的包裝，乍看之下很普通，并非是“驚為天人的長(zhǎng)相”。但字體與版面的布局極為精致，滿滿的細(xì)節(jié)足以讓人怦然心動(dòng)。
因?yàn)樗八从械男螤睿梢暂p松地打開和蓋上蓋子，方便用戶的同時(shí)也減少了因密封問(wèn)題造成的產(chǎn)品變質(zhì)。這些在使用中的便利和人性化，也讓該產(chǎn)品包裝一上市，就引發(fā)了熱賣，至今仍是市占率最高的鮮乳之一。
“每一天的期待”明治酸奶「明治保加利亞式酸奶」誕生的契機(jī)是1970年舉辦的大阪世博會(huì)，當(dāng)時(shí)明治的員工在「保加利亞館」試吃到了正宗的純味酸奶。
于是在1971年，日本第一款純味酸奶「明治プレーンヨーグルト」面世了。1973年獲得保加利亞國(guó)名使用許可后更名為「明治ブルガリアヨーグルトLB81 プレーン」
這款酸奶一度被稱為日本的國(guó)民酸奶，從原來(lái)最初的包裝到現(xiàn)在，已迭代替換了20多個(gè)版本的包裝設(shè)計(jì)。
通過(guò)將一些簡(jiǎn)單的視覺元素進(jìn)行結(jié)合，將產(chǎn)品特點(diǎn)以及品牌定位用更為清晰易懂的視覺形式傳遞給消費(fèi)者，使包裝不再是只有設(shè)計(jì)師和廠商才明白的作品。
大杯的酸奶容量約為 37勺的量，每一勺約 15g，那差不多7 勺就可以達(dá)到1 天的酸奶營(yíng)養(yǎng)攝取量了。
每天喝一杯明治保加利亞式酸奶，成為了當(dāng)時(shí)人們“每日的小期待”，也是對(duì)自己辛苦了一天的小小犒勞?！敖裉煲残量嗔?！明天還要繼續(xù)加油哦～”
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