多家直營店、 +山寨店 為打假鹿角巷花了個億

2月16日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”，引發(fā)社會關(guān)注。

趙女士加盟了一家網(wǎng)紅奶茶店，交了30多萬的加盟費(fèi)，又投資了60多萬，但營業(yè)后，被顧客質(zhì)疑口味不對，一年下來賠了100多萬元。直到正規(guī)品牌方找上她，她才知道自己開的一直是“假店”。

央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目2月16日視頻


該網(wǎng)紅品牌為鹿角巷，全稱為“鹿角巷 THE ALLEY DA”，其招牌“黑糖鹿丸”受到消費(fèi)者喜愛，甚至一度帶火了黑糖珍珠臟臟茶這一品類。但市場上很多掛著“鹿角巷”名號的奶茶店，卻不是這個鹿角巷。

該話題登上熱搜


鹿角巷官方發(fā)布聲明表示，“由于我們來自中國臺灣對大陸商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊過程中讓假店鉆了法律空檔，導(dǎo)致喜愛我們品牌消費(fèi)者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，對此我們深表歉意”。

鹿角巷官方聲明


據(jù)了解，鹿角巷在大陸的第一家門店開設(shè)于2017年初，但在下半年才開始申請注冊餐飲服務(wù)類商標(biāo)。由于從商標(biāo)申請到獲準(zhǔn)有時間差，在此期間，山寨店的開店速度比正規(guī)品牌方還要快、還要多。


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有關(guān)信息顯示：
鹿角巷 THE ALLEY DA商標(biāo)于2017年8月1日申請，由邱茂庭創(chuàng)立，商標(biāo)注冊號 25629373，專用權(quán)期限：2019年03月14日至2029年03月13日。


被坑慘的鹿角巷，此后一直在打假。
“最夸張的時候我們?nèi)珖挥?14家直營店，假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后，進(jìn)行一個打假和拆除招牌的行動。經(jīng)濟(jì)成本的話，就達(dá)到了一個億左右?！痹撈放剖紫瘓?zhí)行官表示。
此外，由于只注冊了第43類餐飲服務(wù)商標(biāo)，忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲品，在清理了大量山寨店后，市場又出現(xiàn)了大量同名速溶奶茶。鹿角巷的維權(quán)之路異常艱難。
原本，無論是品牌調(diào)性還是爆品研發(fā)方面，鹿角巷都是一個極有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的茶飲品牌。但受累于山寨風(fēng)行，嚴(yán)重影響了品牌發(fā)展。過去市場上爆出的許多有關(guān)“鹿角巷”不良風(fēng)評，很大一部分都是山寨店造成。
商標(biāo)的注冊與保護(hù)，直接關(guān)系到品牌的健康發(fā)展，加盟者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎辨別，品牌方更應(yīng)當(dāng)拿起法律武器捍衛(wèi)自身權(quán)利。

（新聞來源：央視財(cái)經(jīng)）

· ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯