卷完飲品卷聯(lián)名！越土越簡單銷量越高？！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)瑞幸咖啡上新之后，許多生椰拿鐵的死忠粉將目光轉(zhuǎn)向了包裝土土的椰云拿鐵，一些網(wǎng)友還調(diào)侃包裝又土又潮，喝椰云拿鐵的目的甚至不是因為飲品的味道，而是為了那杯飲品的包裝。一個34年從未與外界聯(lián)名的品牌如今居然與瑞幸合作，當(dāng)然是有很多小伙伴想要將周邊拿到手。這種土土的聯(lián)名包裝也成為了潮流的新標(biāo)志。在微博上能看到，一些小伙伴為自己的一點不那么幸運而感到不開心，到手的椰云拿鐵居然沒有土土的包裝袋，也沒有標(biāo)志性的杯套。瑞幸微博曾在4月8日放出消息：“倒計時3天！這個合作品牌34年來首次聯(lián)名”，同時還配了一張聯(lián)名海報圖，海報左邊是瑞幸經(jīng)典的咖啡杯造型，右邊則是一片馬賽克。然而，對于南方的孩子來說，黑、黃、紅、藍(lán)的配色并不陌生，評論區(qū)內(nèi)的網(wǎng)友直接看穿這片馬賽克的真面目。2005年起，椰樹牌椰汁的包裝設(shè)計由椰樹集團(tuán)董事長王光興親自操刀，他對產(chǎn)品包裝的要求：字要足夠大，顏色要足夠鮮艷。包裝上的“椰樹”二字放大，將這兩個字的顏色改為亮黃色，并且用黑色的瓶身與黃色的標(biāo)志形成對沖，想要牢牢抓住消費者的眼球。椰樹集團(tuán)此后一連串的營銷手段更是不斷地打低俗的擦邊球，讓更多的消費者記住了這一品牌的設(shè)計外觀。這一次，椰樹與瑞幸的聯(lián)名同樣傳承了椰樹“泥石流”般的風(fēng)采，在包裝文案上有所收斂。比如，被套上那句“從小喝到大氣層”，不再是“從小喝到大”。此外，還添加了一些像素版小圖案，與近期熱門的NFT、元宇宙成功搭上了邊，將“老土”的設(shè)計拉回“朋克賽博”的現(xiàn)代。椰樹的“土味”與瑞幸的“年輕”相結(jié)合，成為了營銷的一大亮點。提及跨界聯(lián)名，喜茶在這一方面可謂是“專家”級別。然而，喜茶與瑞幸的不同之處在于，瑞幸主打“土味”，喜茶追求“潮流”。喜茶微博曾在4月6日放出消息表示與藤原浩聯(lián)名。藤原浩是日本潮流界的標(biāo)志性人物，身為音樂監(jiān)制和時裝設(shè)計師的他，被大眾譽為原宿教父，其設(shè)計以及聯(lián)名作品總是被追逐潮牌的群體炒至高價。此次，喜茶與藤原浩的合作，從杯身、杯套、包裝袋到限量藝術(shù)周邊都是全新設(shè)計的極簡啞光黑。而喜茶此次的“黑化”風(fēng)格，與藤原浩標(biāo)志性的設(shè)計風(fēng)格不謀而合。從喜茶“黑化”logo與藤原浩Fragment Design的雙閃店logo風(fēng)格十分相近。喜茶憑借著“潮流教父”的風(fēng)頭以及街頭風(fēng)格，狠狠地吸了一波街頭文化粉絲的流量。瑞幸和喜茶此次的聯(lián)名行動，同樣是使用了黑色的底色，圖形以及文字則選用了與深沉黑色形成鮮明對比的顏色，如白色、黃色、紅色、藍(lán)色。選擇對比的顏色不同，也給人不同的感覺。喜茶與藤原浩聯(lián)名的黑白兩色對比，黑色給人一種高貴、奢華、簡單的感覺。與“街頭文化”中的簡約、高級不謀而合，同時加強了喜茶潮流的屬性。瑞幸與椰樹方面，雖然同樣適用了黑色底色，卻與高級感格格不入。紅色和黃色是食品包裝最為常見的顏色，在中國人的心里，這兩種顏色也擁有積極的信息。同屬暖色系的紅色和黃色相搭配，給予強烈的視覺沖擊。簡單粗暴的廣告詞、留白式的設(shè)計，讓人們的注意力集中在年輕人專屬的網(wǎng)絡(luò)土味梗上。同樣是聯(lián)名，喜茶是街頭文化的潮流，而瑞幸則是土到極致的潮流。瑞幸咖啡的對手早已不是星巴克，而是越卷越小的奶茶圈子。這不就趕著與喜茶爭搶年輕人了嗎？圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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