
一部奶茶的發(fā)展史就是一部奶茶杯子的發(fā)展史。
在刷臉和玩社交的當下,一只高顏值、自帶社交屬性的杯子,無疑會大大促進消費者對品牌的觸達和認知,降低品牌和產品的溝通成本,縮短購買決策過程,提升復購率,這些都已被業(yè)內公知。
但在方寸之間,怎樣玩出新花樣,小編這個月專程去了一趟臺灣,看看那邊的同行們的新做法。

No.1國潮風流行
最大的印象是,在臺灣的茶飲市場,杯子的設計盛行國潮風。其中,以春芳號、良辰吉時等品牌的精致花式彩繪為代表。

春芳號,這家品牌起源于臺中,目前在臺北、臺中、新北、宜蘭、桃園、新竹、臺南和高雄都有店面,香港也有展店。

他家的杯子,不論是京都風的花鹿杯、文青風的黑花杯,還有最新推出的動物杯,配色大膽,再加上療愈花朵,每一杯款都是華麗現代感融合懷舊復古風,打造出了獨特風格,讓一大票女性消費者和年輕族群成為鐵粉。
No.2風格本地化
標準化和一致性,是大品牌和大連鎖的一貫做法,根本原因是規(guī)模之下的成本減損考量。但在臺灣,杯子的設計上,出現了本地化趨勢。

門店開到不同的區(qū)域市場,每款杯子的設計,會結合本地的文化,再抽象成符號,以訴求地方特色。

這種做法很接地氣,聽說在市場上也很受歡迎。不過這種做法,還局限于中小品牌?!坝行r候,這些風格看上去很土氣。”但在三四線市場,情感上有接近度,也就很實用。
No.3深挖茶文化
如果茶飲能夠持續(xù)成為大市場,對中國傳統(tǒng)茶的重視、深挖、賦值和重構,是必須要做的基礎工作。茶湯會、吃茶三千的有些做法,值得借鑒。

吃茶三千這家主打“茶葉”的手搖飲品牌,利用外帶杯呈現中國傳統(tǒng)“挑擔”文化,寓意了茶農背茶的艱辛,從形象上賦予了茶飲的文化意涵。
茶湯會則與臺北故宮博物院合作,在調茶文化上做出了不一樣的詮釋。
No.4社交新玩法
對于90后、00后消費新族群,對社交屬性的表達,是新中式茶飲必須要做的功課之一。因為后物質時代的每一單消費更多超越了產品的物理屬性,而有了精神訴求和身份認定的標簽,這其中杯子是很好的載體之一。


可不可熟成紅茶品牌在情人節(jié)前夕,推出特制杯貼,上頭寫著:可不可“當我女友”、可不可“剛好也喜歡我”,各種土味情話,融化你的情人節(jié)。
兔子兔子這家臺中老牌美式餐廳則推出了胡須杯。來一張照片是這樣。

此外,與消費者在共同的情感話題上做交流,以達到治愈和共振的目的。小確幸品牌的某些做法就值得參考和揣摩。
讓用戶為自家產品拍一張好看的照片后上傳,就是替品牌又打了一次免費的廣告。這家麥吉奶茶品牌,就善用這點,實現了店內購買、在內互動、向外分享。
No.5聯名當道
聯名當道,但茶飲杯聯名沒看過吧?看看可不可熟成紅茶與服飾品牌的聯名杯,美到哭!

我們在臺灣的那段日子,兔子兔子也搞了個聯名杯款,主角是玩具總動員的土豆先生。這對特定群體,殺傷力不小。

呷茶搭上聯名風潮,與臺灣服飾品牌DYCTEAM聯名推出了設計感十足的環(huán)保杯帶,推出一整組跟著搭配的全黑杯身及吸管,超級吸睛!

為了挽救年輕客戶的心,清心福全近年也陸續(xù)推出聯名杯。


—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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