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一部奶茶的發(fā)展史就是一部奶茶杯子的發(fā)展史。
在刷臉和玩社交的當(dāng)下，一只高顏值、自帶社交屬性的杯子，無疑會(huì)大大促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的觸達(dá)和認(rèn)知，降低品牌和產(chǎn)品的溝通成本，縮短購買決策過程，提升復(fù)購率，這些都已被業(yè)內(nèi)公知。
但在方寸之間，怎樣玩出新花樣，小編這個(gè)月專程去了一趟臺(tái)灣，看看那邊的同行們的新做法。
No.1國潮風(fēng)流行
最大的印象是，在臺(tái)灣的茶飲市場(chǎng)，杯子的設(shè)計(jì)盛行國潮風(fēng)。其中，以春芳號(hào)、良辰吉時(shí)等品牌的精致花式彩繪為代表。
春芳號(hào)，這家品牌起源于臺(tái)中，目前在臺(tái)北、臺(tái)中、新北、宜蘭、桃園、新竹、臺(tái)南和高雄都有店面，香港也有展店。
他家的杯子，不論是京都風(fēng)的花鹿杯、文青風(fēng)的黑花杯，還有最新推出的動(dòng)物杯，配色大膽，再加上療愈花朵，每一杯款都是華麗現(xiàn)代感融合懷舊復(fù)古風(fēng)，打造出了獨(dú)特風(fēng)格，讓一大票女性消費(fèi)者和年輕族群成為鐵粉。
No.2風(fēng)格本地化
標(biāo)準(zhǔn)化和一致性，是大品牌和大連鎖的一貫做法，根本原因是規(guī)模之下的成本減損考量。但在臺(tái)灣，杯子的設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)了本地化趨勢(shì)。
門店開到不同的區(qū)域市場(chǎng)，每款杯子的設(shè)計(jì)，會(huì)結(jié)合本地的文化，再抽象成符號(hào)，以訴求地方特色。
這種做法很接地氣，聽說在市場(chǎng)上也很受歡迎。不過這種做法，還局限于中小品牌?！坝行r(shí)候，這些風(fēng)格看上去很土氣。”但在三四線市場(chǎng)，情感上有接近度，也就很實(shí)用。
No.3深挖茶文化
如果茶飲能夠持續(xù)成為大市場(chǎng)，對(duì)中國傳統(tǒng)茶的重視、深挖、賦值和重構(gòu)，是必須要做的基礎(chǔ)工作。茶湯會(huì)、吃茶三千的有些做法，值得借鑒。
吃茶三千這家主打“茶葉”的手搖飲品牌，利用外帶杯呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)“挑擔(dān)”文化，寓意了茶農(nóng)背茶的艱辛，從形象上賦予了茶飲的文化意涵。
茶湯會(huì)則與臺(tái)北故宮博物院合作，在調(diào)茶文化上做出了不一樣的詮釋。
No.4社交新玩法
對(duì)于90后、00后消費(fèi)新族群，對(duì)社交屬性的表達(dá)，是新中式茶飲必須要做的功課之一。因?yàn)楹笪镔|(zhì)時(shí)代的每一單消費(fèi)更多超越了產(chǎn)品的物理屬性，而有了精神訴求和身份認(rèn)定的標(biāo)簽，這其中杯子是很好的載體之一。
可不可熟成紅茶品牌在情人節(jié)前夕，推出特制杯貼，上頭寫著：可不可“當(dāng)我女友”、可不可“剛好也喜歡我”，各種土味情話，融化你的情人節(jié)。
兔子兔子這家臺(tái)中老牌美式餐廳則推出了胡須杯。來一張照片是這樣。
此外，與消費(fèi)者在共同的情感話題上做交流，以達(dá)到治愈和共振的目的。小確幸品牌的某些做法就值得參考和揣摩。
讓用戶為自家產(chǎn)品拍一張好看的照片后上傳，就是替品牌又打了一次免費(fèi)的廣告。這家麥吉奶茶品牌，就善用這點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了店內(nèi)購買、在內(nèi)互動(dòng)、向外分享。
No.5聯(lián)名當(dāng)?shù)?br />
聯(lián)名當(dāng)?shù)?，但茶飲杯?lián)名沒看過吧？看看可不可熟成紅茶與服飾品牌的聯(lián)名杯，美到哭！
我們?cè)谂_(tái)灣的那段日子，兔子兔子也搞了個(gè)聯(lián)名杯款，主角是玩具總動(dòng)員的土豆先生。這對(duì)特定群體，殺傷力不小。
呷茶搭上聯(lián)名風(fēng)潮，與臺(tái)灣服飾品牌DYCTEAM聯(lián)名推出了設(shè)計(jì)感十足的環(huán)保杯帶，推出一整組跟著搭配的全黑杯身及吸管，超級(jí)吸睛！
為了挽救年輕客戶的心，清心福全近年也陸續(xù)推出聯(lián)名杯。
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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