
阿里巴巴入股茶顏悅色,成為今天的行業(yè)重磅消息。
據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示,日前,茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更,蘇州元初投資合伙企業(yè)(有限合伙)成為新增股東,持股比例為6.32%。而蘇州元初投資合伙企業(yè)(有限公司)的股東之一正是杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。


就此事,快報專門詢問了茶顏悅色創(chuàng)始人呂良,雖然沒有得到回應(yīng),但該品牌官方微博承認:投資方為阿里巴巴。

但對于外界最感興趣的品牌外拓問題,官微回復(fù):暫時還沒有外拓計劃。

在長沙,茶顏悅色不僅僅是一杯茶,更是一種文創(chuàng)產(chǎn)品。作為創(chuàng)始人,呂良更愿意這樣定義自己的品牌。
茶顏悅色創(chuàng)立于2014年,是一家以中國風為主題的奶茶店。目前在長沙有100多家直營門店,市場占有率已經(jīng)超過90%。

與國內(nèi)其他城市的茶飲市場一樣,茶顏悅色出現(xiàn)之前,長沙也是臺式奶茶的天下,其典型代表就是coco都可和快樂檸檬,但局限于市場發(fā)展階段的不同,他們主打產(chǎn)品模式,競爭維度單一。
茶顏悅色的面世,在場景消費、產(chǎn)品內(nèi)涵、文化周邊上,賦予了茶飲更多的文化意蘊和被想象的可能。
場景上,在大陸首創(chuàng)中國風。古色古香的磚墻,原木樓梯,木質(zhì)的桌椅,古代美人、戲劇的掛飾,吊燈等等,典型的復(fù)古中國風。

產(chǎn)品從外而內(nèi)都像一款藝術(shù)品。每一款不同品類的飲品,都會搭配不同色調(diào)、圖畫的杯子。圖畫的內(nèi)容大多涉及鳥、木、水、花、古典美女等等,據(jù)說,這些插畫都是老板花重金從博物館買來的版權(quán)。
就連名字都一個個古早味十足,例如,“幽蘭拿鐵"、“聲聲烏龍”、“抹茶菩提”、“桂花弄”……等等。

光有顏值不行,產(chǎn)品品質(zhì)還要過硬。茶顏悅色堅守中茶西做,選用上等的中國烏龍茶、茉莉花茶等做基底,再加上用進口的淡奶油與牛奶一起打出奶泡,最后配上堅果粒,清爽的茶香與淡雅的奶泡交相呼應(yīng),口感獨特。
茶顏悅色也是玩弄周邊的好手,例如,各樣茶杯、帆布袋、雨傘、明信片等等,深得文青們的喜好。


據(jù)了解,茶顏的此次融資已經(jīng)是第二次。此前,源碼資本、元生資本、天圖資本進行了首輪投資,三家公司的投資額達幾千萬元。
向來謹慎的呂良對首輪融資一直保持沉默,快報盡管較早獲悉此信息,但呂總一直強調(diào)“未到值得宣傳的時候”,但此次阿里借道下屬投資公司入股茶顏悅色,似乎又在驗證阿里和騰訊的死對頭的歡喜冤家。此前不久,騰訊剛剛?cè)牍?a target="_blank">喜茶,一舉使得喜茶估值破百億。


關(guān)于此次合作的緣由,外界認為,新零售是阿里未來業(yè)務(wù)著力的方向之一,已經(jīng)相繼布局了銀泰百貨和盒馬鮮生。

在茶飲生態(tài)上,也已經(jīng)先期試水。去年八月份,阿里巴巴旗下的本地生活平臺口碑開啟了智慧茶餐廳的概念,提供大數(shù)據(jù)之上的智能化茶飲服務(wù)。
這次合作,應(yīng)該是雙方的強強聯(lián)手。線下的市場拓展基本上還是茶顏悅色團隊,阿里只是提供數(shù)字化和大數(shù)據(jù)的幫助。
至于茶顏悅色融資之后的打法,業(yè)界有人認為,該品牌也免不了上市的俗。上市公司由二人轉(zhuǎn)演繹為三國對壘,茶顏悅色也加入了上市驅(qū)動的新哥德巴赫猜想。

畢竟,資本入股從來都不是指望一杯一杯的賣奶茶來實現(xiàn)資本退出,上市之后從二級市場獲取驚天暴利才是資本邏輯,茶顏悅色一方面可能滿足了阿里新零售布局需要,另一方面似乎也在為上市做了鋪墊。


—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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