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6月22日，上個(gè)周末，廣州市時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)high到至沸！
愛奇藝跨界茶飲首店——嘻飲力在此開業(yè)，內(nèi)地說唱男歌手、《中國(guó)新說唱》全國(guó)總決賽六強(qiáng)王以太空降助場(chǎng)。上千名愛藝奇的粉絲和王以太的擁躉擠爆了“嘻飲力”90平米的門店。
作為中國(guó)高品質(zhì)視頻娛樂服務(wù)提供者，愛奇藝旗下最火綜藝節(jié)目《中國(guó)新說唱》擁有超50億的流量。愛奇藝在進(jìn)行頭部?jī)?nèi)容制作的同時(shí)，一直在探索全產(chǎn)業(yè)鏈條下的IP衍生價(jià)值，嘻飲力就是愛奇藝全品類IP衍生開發(fā)的又一新作品。
嘻飲力首店開業(yè) 王以太站臺(tái)打call6月22日，是嘻飲力首店在時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)開張大吉的日子。
門店早早打出了王以太光臨開業(yè)盛典的招牌。聽說自己的偶像將要到來，從上午七點(diǎn)鐘開始，粉絲開始逐漸往嘻飲力門店聚集。到下午兩點(diǎn)，一千多人擠爆了商場(chǎng)的北出入口，造成嚴(yán)重阻塞。商場(chǎng)方不得不出動(dòng)保安維護(hù)秩序。
從下午三點(diǎn)半到達(dá)門店，五點(diǎn)離開現(xiàn)場(chǎng)，王以太足足待了一個(gè)半小時(shí)。獻(xiàn)唱、表演、與粉絲互動(dòng)、訪談、剪彩……整個(gè)時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)被歌聲、音樂聲和尖叫聲攻陷。
在現(xiàn)場(chǎng)，王以太說到，不管是音樂，還是工作與生活，年輕人都應(yīng)該有自己的態(tài)度和style，嘻飲力就是這樣的奶茶店，是愛奇藝攜旗下《中國(guó)新說唱節(jié)目》開的一家實(shí)體店，是國(guó)內(nèi)首家嘻哈風(fēng)格的茶飲店，是年輕人自己的奶茶店。
這就是嘻飲力馬路對(duì)面就是正佳廣場(chǎng)，旁邊還有中信廣場(chǎng)、太古匯廣場(chǎng)、天河體育中心，時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)坐落于廣州最頂級(jí)的商圈，這里是國(guó)內(nèi)潮品和競(jìng)品的匯聚地。即便在如此先鋒的商業(yè)地帶，嘻飲力也絕對(duì)是個(gè)標(biāo)新立異的存在。
從北門進(jìn)入時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)，印有吳亦凡、潘瑋柏、熱狗、張震岳、鄧紫棋頭像的《中國(guó)新說唱》巨幅海報(bào)，大老遠(yuǎn)就能看到。
還沒進(jìn)到店門，強(qiáng)烈的嘻哈熱力風(fēng)就迎面撲來。
愛奇藝、《中國(guó)新說唱》的logo隨處可見；紅、黑、黃，大膽撞色；重金屬風(fēng)、夸張的怪咖壁畫、紅色的明星制作人同款沙發(fā)，還有玄幻的燈光、大型的投影屏，以及店內(nèi)動(dòng)感十足的Rap音樂，仿佛把《中國(guó)新說唱》搬到了現(xiàn)場(chǎng)。
據(jù)嘻飲力品牌顧問蘇圣淵介紹，2017年FREESTYLE被吳亦凡帶火。2018年《中國(guó)新說唱》成為國(guó)內(nèi)最火綜藝節(jié)目！
這個(gè)由吳亦凡、張震岳、熱狗、潘瑋柏、鄧紫棋坐鎮(zhèn)的綜藝節(jié)目擁有超50億的流量，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的嘻哈風(fēng)潮。
嘻飲力就是愛奇藝攜手旗下《中國(guó)新說唱》創(chuàng)辦的第一家線下門店，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)綜藝節(jié)目的線下國(guó)潮茶飲品牌。同時(shí)也是愛奇藝全品類IP衍生開發(fā)的又一個(gè)新作品。
與一般的門店相比，嘻飲力更加強(qiáng)調(diào)與《中國(guó)新說唱》在氣質(zhì)和調(diào)性上的契合度，有強(qiáng)烈的嘻哈和說唱色彩。
所以在門店視覺營(yíng)造、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面圍繞IP主題進(jìn)行裝修，通過構(gòu)建實(shí)體的HIP-POP趣玩空間，努力還原熒屏上的“新說唱”場(chǎng)景，從環(huán)境營(yíng)造上吸引消費(fèi)者。
玩性十足的產(chǎn)品空間上有強(qiáng)烈的IP印記，產(chǎn)品上，同樣滿滿的嘻哈味，品牌方希望以此來增強(qiáng)線下門店對(duì)于“新說唱”的場(chǎng)景故事感。
嘻飲力的菜單把產(chǎn)品分成了鮮果、棉花糖、嘻哈茶、雪冰、甜點(diǎn)和果啤6個(gè)系列，總共28種產(chǎn)品，最高價(jià)28元，最低價(jià)18元，均價(jià)在22元。
飲品的名字也一個(gè)個(gè)調(diào)性十足，例如：選手也芒、挑戰(zhàn)賽不會(huì)桃、百人爭(zhēng)霸、我超紅、開唱就現(xiàn)在、現(xiàn)場(chǎng)提名等等，帶有濃重的IP元素。
蘇圣淵認(rèn)為，嘻飲力在產(chǎn)品上堅(jiān)持：真茶好料做潮茶。
真材實(shí)料是基礎(chǔ)，他們用的都是天然健康的食材；其次強(qiáng)調(diào)“新鮮”，所以他們的水果茶占了大頭；最后需要顏值，在飲品的外在表現(xiàn)力上能夠與氣味相投的年輕人形成強(qiáng)烈的心理共鳴，這就是所謂的潮茶。
嘻飲力有什么優(yōu)勢(shì)？據(jù)了解，廣州天河只是嘻飲力的第一家店，隨后市場(chǎng)拓展將在全國(guó)有序展開，下個(gè)月中旬第二家店會(huì)在北京東城區(qū)鼓樓東大街開業(yè)。
新中式茶飲已進(jìn)入下半場(chǎng)，眾多品牌正進(jìn)行著年輕化的轉(zhuǎn)型，其中跨界合作又成為焦點(diǎn)之一，例如，喜茶與小黃鴨、耐克，奈雪和雅詩蘭黛、一加手機(jī)等。類似的案例比比皆是，coco、快樂檸檬、鹿角巷等大多涉獵。
跨界原本是不同IP的疊加運(yùn)營(yíng)，找到可以合作的點(diǎn)，在營(yíng)銷上針對(duì)固定消費(fèi)客群進(jìn)行定向輸出，借助連接實(shí)現(xiàn)相互滲透相互融合，實(shí)現(xiàn)品牌的立體化與縱深感。
但在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的茶飲市場(chǎng)，一個(gè)新晉的品牌憑什么打天下？
按照蘇圣淵的說法，嘻飲力的最大本錢就是兩大IP——愛藝奇和《中國(guó)新說唱》的巨大IP流量。
嘻飲力是時(shí)尚和偶像氣質(zhì)的復(fù)合店，用茶飲的方式跟年輕人溝通，用音樂、潮牌、娛樂資源帶給顧客不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)?！斑@將突破以往茶飲品牌制造網(wǎng)紅的單一玩法，十分值得期待！”
除此之外，蘇圣淵還認(rèn)為嘻飲力有以下幾大法寶：
1自帶粉絲
嘻飲力將與《中國(guó)新說唱》進(jìn)行深度合作。嘻飲力將是《中國(guó)新說唱》的線下流量入口，在線上節(jié)目的不同階段，線下門店會(huì)通過售賣門票、選手報(bào)名等形式深度介入；同時(shí)《中國(guó)新說唱》也將在線上節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)通過不同方式來宣導(dǎo)嘻飲力的門店和品牌。
兩者深度耦合之下，《中國(guó)新說唱》超過8000萬的節(jié)目粉絲，最終他們也是嘻飲力的消費(fèi)者，會(huì)為門店兌現(xiàn)強(qiáng)大的帶貨能力。
2自帶話題
正式開業(yè)前，嘻飲力的品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了前期的市場(chǎng)調(diào)研和媒介反應(yīng)，從實(shí)際反饋來看，普通消費(fèi)者、媒體都對(duì)“愛奇藝、《中國(guó)新說唱》開奶茶店”這件事有強(qiáng)烈的好奇心和關(guān)注欲。
再加上《中國(guó)新說唱》強(qiáng)大線上話題能力，嘻飲力每開設(shè)一家門店，都會(huì)自動(dòng)借勢(shì)，自帶話題，而且很有談資。所以，門店?duì)I銷的干貨很多，也永遠(yuǎn)不會(huì)缺少熱度，消費(fèi)者會(huì)持續(xù)不斷地保持新鮮度和好奇心，愿意去主動(dòng)嘗試。
3火爆街頭的網(wǎng)紅力
從某種程度上說，街頭文化，HIP－HOP已經(jīng)成為了代名詞。對(duì)于新世代的潮人型人來說，街頭文化已經(jīng)成為型酷和時(shí)尚的象征。
嘻飲力自帶嘻哈基因，有顏、好喝、個(gè)性，天然的網(wǎng)紅力。再加上《中國(guó)有嘻哈》本身自帶超億的流量，隨著未來每年一季的節(jié)目播出，將持續(xù)不斷地掀起熱潮，而嘻飲力也將天然借勢(shì)。
4自帶品牌質(zhì)感
同樣是茶飲品牌，一家是全國(guó)知名的品牌，一家是從未聽說過的小牌子，作為消費(fèi)者，首先會(huì)購買知名品牌的產(chǎn)品。
借助《中國(guó)新說唱》的知名度，有愛奇藝的背書，對(duì)于消費(fèi)者而言，有大品牌感，也更易有信任感，無需市場(chǎng)再教育。
蘇圣淵認(rèn)為，這就是嘻飲力未來打天下的底氣。
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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