每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)一家財務(wù)造假的公司，一家被迫從納斯達克退市的公司，并沒有因此倒下。瑞幸東山再起又迎來好消息。10月21日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布了近四個月發(fā)出的第三份財務(wù)報告。瑞幸對外發(fā)布的截至2021年6月30日共計六個月未經(jīng)審計財務(wù)報告顯示：瑞幸咖啡上半年的營收保持大幅增長態(tài)勢且虧損幅度大幅收窄。瑞幸咖啡2021年上半年營收31.83億元（約4.93億美元），較2020年同期的15.45億元增長106.0%；凈虧損2.1億元（約合3275萬美元），較2020年同期縮窄86.4%，但截至目前，瑞幸仍處于虧損狀態(tài)。對于此次凈收入增長的原因，瑞幸咖啡在公告中稱是由于產(chǎn)品平均售價提高，月度交易客戶數(shù)量、產(chǎn)品銷售數(shù)量增加。具體分析來看，瑞幸上半年的總營運開支為35.940億元（約合5.566億美元），較去年同期的31.804億元增長13.0%。在運營費用中，材料成本和門店租金合約21.8億元；1.5億元因此前數(shù)據(jù)造假和重組相關(guān)的損失費用，瑞幸總營業(yè)虧損為4.115億元（6370萬美元），比上年同期的16.359億元大幅減少。此外，瑞幸咖啡產(chǎn)品銷售的收入為27.41億元（約4.25億美元），較2020年同期的14.48億元增長89.3%；在用戶數(shù)據(jù)上，瑞幸咖啡上半年的月平均交易客戶為1050萬，比2020年上半年的780萬增加了35.1%。在門店表現(xiàn)上，瑞幸今年上半年通過加盟店帶來的收入為4.41億元，較去年同期的9640萬元增長357.8%，在門店數(shù)量上，截至2021年上半年，瑞幸咖啡門店總數(shù)為5259家，其中自營門店4018家，合作門店1241家，而截至2020年上半年，瑞幸自營門店為4267家，合伙門店為824家。瑞幸門店表現(xiàn)以上是瑞幸咖啡本次財報的數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一指出這份公告標志著瑞幸回歸到正常財務(wù)報告節(jié)奏。那瑞幸咖啡是如何從懸崖邊爬回安全地的？大家還記得9月份瑞幸在全國推出的「絲絨拿鐵」產(chǎn)品，據(jù)了解，該產(chǎn)品上線僅9天賣出了270萬杯，被有才的網(wǎng)友稱為“滑進了心里”。而此前瑞幸咖啡推出的隕石、厚乳拿鐵以及生椰拿鐵等產(chǎn)品都成為了火爆出圈的產(chǎn)品，今年6月單月銷量僅生椰系列產(chǎn)品就超1000萬杯了，一度引領(lǐng)行業(yè)風向。單品的爆發(fā)刷新了瑞幸飲品銷售業(yè)績的紀錄，為其帶來了可觀的業(yè)績。當然瑞幸咖啡能夠從懸崖邊爬回安全帶很重要的原因是中國咖啡市場持續(xù)向好的大環(huán)境，消費群體是瑞幸能打贏勝戰(zhàn)的核心砝碼之一。據(jù)此前南方都市報發(fā)布的一項調(diào)研顯示：以95后為代表的年輕新生代從奶茶黨轉(zhuǎn)為咖啡黨，而「口味醇正、價格便宜、購買途徑便利」三大要素成為95后們選擇咖啡的原因，媒體數(shù)據(jù)顯示：瑞幸咖啡成為受訪者“最常消費咖啡品牌”。與此同時，瑞幸正通過各種話題撬開市場大門重回年輕人的視野。今年4月底，瑞幸與話題度頗高的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2021》中的利路修簽約，由于「利路修」自帶社交話題基因，瑞幸還玩起了“生椰拿鐵 永不下班”等話題梗，因而也引起不少網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。9月3日，瑞幸咖啡還簽約了自由式滑雪世界冠軍谷愛凌（Eileen Gu）為品牌代言人，瑞幸正積極簽約有影響力的流量明星為其重塑品牌形象。2019年，瑞幸的凈虧損為37.12億元。2020年，瑞幸的凈虧損約為32億元。

2021年上半年，瑞幸的凈虧損約為2.1億元。而今年上半年的5、6月，瑞幸已經(jīng)連續(xù)實現(xiàn)整體盈利兩個月，金額在數(shù)千萬元，雖然目前瑞幸還是虧損狀態(tài)，但大幅收窄了虧損幅度。從數(shù)據(jù)上看，瑞幸已經(jīng)重新站起來了。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)更多內(nèi)容，歡迎點擊關(guān)注下方