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為了推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、民族復(fù)興，2017年5月10日，被中國(guó)國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立為首個(gè)“中國(guó)品牌日”，這意味著打造中國(guó)品牌已經(jīng)上升到國(guó)家層面。
毫無(wú)疑問(wèn)，品牌是國(guó)家實(shí)力的象征，更是創(chuàng)造財(cái)富的工具。企業(yè)乃至國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這實(shí)乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、國(guó)家發(fā)展的重中之重。國(guó)家層面高舉高打的號(hào)召必不可少，而如何科學(xué)有效地創(chuàng)建品牌是廣大企業(yè)家更為關(guān)心的問(wèn)題。
同樣在2017年，一群運(yùn)用并受益于品牌定位理論的企業(yè)家發(fā)起了5.11中國(guó)定位日，第一屆、第二屆分別在2018年、2019年的5月11日于深圳順利舉行。2020年因?yàn)橐咔樵蛲＾k了一屆，而今年的第三屆511中國(guó)定位日也將于深圳福田香格里拉酒店如期登場(chǎng)。
定位理論于1969年，由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾·里斯與杰克·特勞特提出。在2001年美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的評(píng)選中，定位理論一舉擊敗了羅瑟·瑞夫斯提出的“ USP理論”、大衛(wèi)·奧格威提出的“品牌形象理論”、菲利普·科特勒提出的“營(yíng)銷(xiāo)管理理論”、邁克爾·波特提出的“競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈理論”，被評(píng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念”。
后來(lái)定位理論通過(guò)《定位》一書(shū)傳入中國(guó)，在王老吉成為中國(guó)第一罐之后，便開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)圈風(fēng)靡。而早期運(yùn)用定位理論的中國(guó)企業(yè)也取得不不錯(cuò)的成績(jī)。如：王老吉、今麥郎、勁霸男裝、長(zhǎng)城汽車(chē)、oppo手機(jī)等。越是激烈的戰(zhàn)場(chǎng)越能催生出優(yōu)秀的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)思想。
2002年，定位理論正式登陸中國(guó)。通過(guò)中國(guó)企業(yè)大量的品牌實(shí)踐，誕生于美國(guó)的定位理論在中國(guó)發(fā)展到了全新的高度。
在中國(guó)，企業(yè)不但要面對(duì)國(guó)內(nèi)同行的價(jià)格戰(zhàn)，還要面對(duì)國(guó)外巨頭的沖擊，企業(yè)家更加渴望能率先學(xué)習(xí)到優(yōu)秀的理論武器，定位理論也因此開(kāi)始生根發(fā)芽開(kāi)花結(jié)果。
在打造品牌的諸多理論中，定位理論正被越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)采納和應(yīng)用。王老吉定位于“一款預(yù)防上火的飲料”，從1億做到200億，中國(guó)涼茶壓倒美國(guó)可樂(lè)；長(zhǎng)城汽車(chē)聚焦SUV領(lǐng)域，哈弗汽車(chē)成功打造SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌，銷(xiāo)量從80億到超過(guò)1000億；oppo手機(jī)也創(chuàng)造了4年增長(zhǎng)1000億的神話…… 而且，包括茅臺(tái)、青花郎兩大醬香巨頭背后也都請(qǐng)了定位派戰(zhàn)略顧問(wèn)里斯中國(guó)和特勞特中國(guó)做戰(zhàn)略顧問(wèn)。
除了幫助中國(guó)企業(yè)取得成就之外，理論本身也得到迭代和升級(jí)，最有代表性的就是天圖投資CEO馮衛(wèi)東的《升級(jí)定位》一書(shū)。該書(shū)是第一本被出版商華章納入大師經(jīng)典著作系列的中國(guó)作者的書(shū)，在2020年7月11日首發(fā)至今已售出近10萬(wàn)冊(cè)，基本算是近年來(lái)商科新書(shū)銷(xiāo)售之最了。
在中國(guó)，定位理論能如此受到企業(yè)家追捧和升級(jí)，這與它本身的實(shí)用性和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度息息相關(guān)。
今年是“中國(guó)定位日”活動(dòng)舉辦的第三個(gè)年頭，地點(diǎn)依舊選擇在“創(chuàng)新之都”深圳。前兩屆“中國(guó)定位日”的成功舉辦，在業(yè)內(nèi)引起了巨大反響，各大定位機(jī)構(gòu)的最新成果通過(guò)平臺(tái)傳播實(shí)踐開(kāi)來(lái)，權(quán)威媒體對(duì)大會(huì)進(jìn)行了全面詳實(shí)的報(bào)道，影響企業(yè)家超過(guò)萬(wàn)人。
對(duì)想要打造品牌的企業(yè)家而言，系統(tǒng)了解定位理論各流派的最新實(shí)踐，掌握定位各分化品類(lèi)的最新打法，能夠降低試錯(cuò)成本，提升品牌打造成功率。
為此，第三屆中國(guó)定位日一如既往地邀集了“中國(guó)定位圈”最強(qiáng)大的嘉賓陣容：
陪伴今麥郎從年?duì)I業(yè)額20億增長(zhǎng)到300億，2020策劃新產(chǎn)品“大茶”推出1年即創(chuàng)20億銷(xiāo)售額的王牌創(chuàng)新創(chuàng)始人王剛先生將分享《從“定位為王”到“創(chuàng)新為王”》。
先有青春小酒江小白率先攻占年輕人市場(chǎng)，成為顛覆者；后是梅見(jiàn)青梅酒捕獲無(wú)數(shù)少女的心，再次被競(jìng)相模仿。創(chuàng)始人陶石泉先生與其團(tuán)隊(duì)是如何保持如此出色的市場(chǎng)洞察力？這應(yīng)該是中國(guó)企業(yè)家好好學(xué)習(xí)的地方。
定位理論在B2B領(lǐng)域的優(yōu)秀實(shí)踐者，錦湖日麗創(chuàng)始人、RED收益遞增戰(zhàn)略開(kāi)創(chuàng)者辛敏琦先生將分享《如何找到收益遞增戰(zhàn)略》，這門(mén)知識(shí)能幫助企業(yè)更好地通過(guò)組織能力的變革，不斷發(fā)現(xiàn)并抓住品類(lèi)興替過(guò)程的機(jī)會(huì)，保持基業(yè)長(zhǎng)青。
每個(gè)成功的企業(yè)都有其獨(dú)特的“稟賦”，幫助酣客在醬酒巨頭林立的市場(chǎng)中異軍突起，并實(shí)現(xiàn)5年增長(zhǎng)100倍的稟賦是什么呢？有人說(shuō)是文化，有人說(shuō)是社群營(yíng)銷(xiāo)…… 不妨來(lái)聽(tīng)聽(tīng)酣客創(chuàng)始人王為怎么說(shuō)。
天圖投資CEO、引領(lǐng)商科知識(shí)升級(jí)的《升級(jí)定位》作者馮衛(wèi)東先生也將在大會(huì)上有最新知識(shí)的分享……
據(jù)“中國(guó)定位日”活動(dòng)主辦人、火種定位學(xué)會(huì)創(chuàng)始人盤(pán)子(原名林俊亮)介紹：任何一個(gè)品牌，只要被顧客接納，本身必然有一個(gè)定位，這個(gè)定位就是顧客放棄了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇了它的原因。
5.11中國(guó)定位日這個(gè)活動(dòng)也有其定位，就是“最新”。用主辦方的宣傳語(yǔ)言來(lái)說(shuō)就是“最新定位成果首發(fā)會(huì)”。每年與打造品牌相關(guān)的新知識(shí)、新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都會(huì)在這個(gè)大會(huì)上首次公開(kāi)；優(yōu)秀案例的首次剖析、相關(guān)的新書(shū)首發(fā)也都會(huì)在這里進(jìn)行。5.11中國(guó)定位日可謂是中國(guó)品牌圈的年度大事。
本次活動(dòng)將把理論與實(shí)戰(zhàn)結(jié)合起來(lái)，其中5月11日為定位嘉賓主題分享、實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目分享；5月12日則開(kāi)設(shè)了5-6個(gè)極具針對(duì)性的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)：定位投資專(zhuān)場(chǎng)、餐飲定位專(zhuān)場(chǎng)、教育培訓(xùn)專(zhuān)場(chǎng)等，在各個(gè)定位分化領(lǐng)域介紹最新前沿實(shí)踐，對(duì)有需求的企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。
中國(guó)飲品快報(bào)特邀講師張知愚也將在這次活動(dòng)中分享《中小企業(yè)聚焦的6大步驟》，張老師說(shuō)他希望能通過(guò)這次分享幫助中小企業(yè)更科學(xué)地實(shí)踐定位理論的知識(shí)，避免盲目學(xué)習(xí)大企業(yè)的做法而導(dǎo)致災(zāi)難性后果。
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特勞特(中國(guó))合伙人李湘群對(duì)活動(dòng)意義高度認(rèn)可：“定位理論是中國(guó)打造世界級(jí)品牌的強(qiáng)大工具，心智資源是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。中國(guó)定位日活動(dòng)，對(duì)于在中國(guó)進(jìn)一步推廣和普及定位理論、促進(jìn)定位理論各個(gè)實(shí)踐領(lǐng)域的廣泛交流具有非常重要的作用?！?br />據(jù)介紹，中國(guó)定位日活動(dòng)為定位理論推廣公益活動(dòng)，活動(dòng)資金由發(fā)起組織火種定位學(xué)會(huì)、定位學(xué)習(xí)網(wǎng)自籌?；顒?dòng)所有收入將用于定位理論推廣、普及的公益用途。
有興趣參與活動(dòng)的企業(yè)家可以長(zhǎng)按圖片二維碼，或到“火種定位”公眾號(hào)了解詳情。
