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時隔半年，傳言消息最終得到官方確認(rèn)——臺灣50嵐旗下KOI在大陸開設(shè)新品牌，拓展方式為加盟。昨天，大陸KOI通過其官方微信發(fā)布公告“加盟聲明”，明確表示“KOI全新品牌加盟計劃即將啟動”。
KOI是臺灣50嵐直屬品牌，全球開店，在臺灣、內(nèi)地、香港、澳門、新加坡、印尼、柬埔寨、泰國、日本、越南等都有布局，早在2016年年底，該品牌全球總店數(shù)已達(dá)155家。
不過發(fā)展最快的還是大陸市場，目前KOI大陸總店數(shù)已達(dá)140家，且呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢。打開KOI官方微信號，兩類內(nèi)容最突出，一個是“新店速遞”，一個是“加入KOI”的招聘公告。
其實KOI來大陸至今已經(jīng)有6年半的時間了，按照其大陸總量與大陸市場容量的比例來說，顯然該品牌發(fā)展不算快，其原因就是該品牌只做直營。
隨著該品牌對大陸市場的了解越來越透徹，其廈門據(jù)點在布局近60家店后，開始以廈門為原點發(fā)射，呈扇形狀態(tài)快速發(fā)展格局。尤其是去年開始，這家品牌越來越受到業(yè)內(nèi)人士重視。
從去年開始，與KOI有千絲萬縷關(guān)系的1點點在大陸呈現(xiàn)出絕對爆發(fā)和超級火爆的局面，成為全行業(yè)頭等議題事件。不少業(yè)內(nèi)人士對此議論紛紛，還掀起了1點點與臺灣50嵐關(guān)系的大討論。
而在夏季1點點成為超級IP現(xiàn)象時，已有消息稱KOI要開設(shè)新品牌拓展加盟渠道。昨天，該消息終于得到驗證。
據(jù)了解，KOI新品牌產(chǎn)品定價均價在12元左右，2018年預(yù)計在5月份在大陸開設(shè)首家直營店。
前期將以直營店形式探索店面運營模式，定模后開放加盟，加盟只針對中國大陸市場。而代理業(yè)務(wù)也會在2019年開放，啟動千店計劃。
該信息放出后，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該品牌可能成長為另一個“1點點”。根據(jù)定價分析，該品牌與1點點價格體系接近。而管理體系上又有類同的原因，預(yù)計新品牌的“臺灣元素”也會格外突出。
早前，coco都可茶飲入駐大陸，經(jīng)過10年發(fā)展成大陸茶飲品牌霸主，2018年更是提出3000家店計劃。1點點開始渠道下沉，下延城市布局。
在1點點和coco都可兩強爭霸時，新擠進(jìn)來品牌基因強大，顯然精彩戲碼就要上演。
“連徒弟都做得這么好，師傅會不成功嗎？”一位業(yè)內(nèi)人士分析說，1點點在市場上的表現(xiàn)證明了某種模式、體系和產(chǎn)品口味是成熟的，這自然會帶來溢價效應(yīng)。
KOI新品牌則承接KOI大陸實驗與資源，并借助臺灣50嵐強大的管理體系和20多年運維經(jīng)驗，新品牌的成功似乎指日可待。
“充滿想象和期待！”華中的一個茶飲品牌商認(rèn)為，明年正式加盟的時候，肯定會有同行加盟，這樣發(fā)展加盟商和代理商的速度一定會非?？?。
不過，短期內(nèi)，還是1點點和coco的競爭。Coco都可10年來深耕中國市場，產(chǎn)品和市場都是很有根底的。一點點現(xiàn)在市場非常好，明年還要發(fā)力，要從核心城市走向三四線城市，新的市場空間還很大。
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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