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3月9日，全球最大瑞典燕麥飲品牌OATLY（噢麥力）發(fā)布最新消息稱：計劃新建工廠啦！燕麥飲品牌OATLY官網(wǎng)信息顯示：將在英國建立第一座工廠。
據(jù)小食代報道，這家新建立的工廠將成為“全球最大的植基乳制品工廠之一”，每年能生產3億升燕麥飲，年產量還可增長至4.5億升，該工廠預計將在2023年第一季度對外開業(yè)。另外，該工廠將在英國采購燕麥，產品將供應英國市場。對此OATLY英國總經(jīng)理 Ishen Paran表示，“英國市場對OATLY產品的需求不斷增長，我們很高興可以滿足這一需求”。本次也并非燕麥飲品品牌OATLY首次提出建立工廠。早在2019年，OATLY已經(jīng)宣布建立多家工廠計劃，建廠地包括荷蘭、美國和新加坡。其中，新加坡工廠預期將在今年落成，如無意外，這將成為OATLY在亞洲的第一座亞洲工廠，截至目前，OATLY方面還未透露關于新加坡工廠及中國產能的詳細情況。如果OATLY在新加坡工廠建成后，未來能夠在中國市場提供供應需求的話，從價格的層面上講，這一供應需求有利于燕麥飲品品牌OATLY降低成本，從而提升燕麥奶價格的競爭優(yōu)勢。另外，一周前，有外媒消息稱，這家“網(wǎng)紅”品牌OATLY即將登陸上市。在上月的23日OATLY已向美國證監(jiān)會（SEC）提交了一份保密文件，擬進行首次公開募股（IPO），OATLY方面對此表示：預計IPO將在SEC審查資料后進行，但具體時間視市場情況而定。（傳送門：入駐上萬家咖啡館的燕麥奶也要上市了！）而在去年7月，OATLY也完成了2億美元的融資，估值約達20億美元，該融資消息發(fā)布后，不少行業(yè)人士紛紛表示：OATLY這一動作或許是為了上市或收購做準備，當時BBC也報道稱：這筆融資資金將用于OATLY擴大當前主要市場，如歐洲、美國和亞洲市場?？吹竭@里，可能有人會好奇OATLY究竟是如何成為全球最大燕麥飲品牌的？又或者說是如何切入咖啡市場坐擁一萬多家咖啡館的？這還得從OATLY的發(fā)展歷程說起。OATLY成立于1994年，距離今年也有二十多年多歷史了，不過，雖然成立的時間挺長，這個品牌卻是在最近幾年才進入大眾的眼球，從成立至2012/2013年之前OATLY主要以傳統(tǒng)形式并且集中在瑞典以及歐洲市場為主，到2013—2014年OATLY品牌才開始重新塑造了品牌業(yè)務。
OATLY在2012/2013年的產品包裝與重新改造后的包裝對比2015年，由于OATLY CEO Toni 也曾是咖啡圈內人并經(jīng)營過咖啡館，這一經(jīng)歷給再次塑造公司業(yè)務帶來了深淵的影響，OATLY品牌的經(jīng)營方面從原來的面向零售渠道轉入了咖啡市場渠道，這個品牌也很好的利用了這個渠道切入了新的市場，就當時的美國咖啡市場來說，精品咖啡市場已經(jīng)非常成熟了，在這個前提下，OATLY的業(yè)務得到了快速的發(fā)展。2016年OATLY進入美國市場后受到美國植物奶市場的喜愛，2018年OATLY開始計劃在美國建設燕麥奶工廠，也是在2016年年底華潤投資了OATLY瑞典母公司背景下，2018年上半年該品牌進入了中國市場，并進入了華潤旗下的太平洋咖啡、Ole超市等渠道，但一開始由于缺乏產品定位，OATLY在Ole'精品超市售賣方式并沒有順利獲得市場，直到OATLY選擇切入精品咖啡館，相關資料顯示：當時太平洋咖啡在中國約有四五百家，OATLY前前后后進了其中三百家，與此同時，香港區(qū)域也進了一百多家店。值得一提的是，和進入美國市場一樣，進入中國咖啡市場后的OATLY同樣獲得了市場的好評，在產品推廣上也依然是以咖啡的方向拓展，有所不同的一點是，進入中國市場后，中國市場的咖啡文化并沒有美國市場濃厚，OATLY對此狀況采取的策略是第一年主要市場集中在上海，后面呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)信息也表明這是一個好策略，上周我們也在文中提及：2018年年初OATLY正式進入中國市場之后受到了不少投資者的看好，數(shù)據(jù)顯示OATLY的營收在2017至2018年增長10倍，到了2019年，OATLY的營收大約為2億美元。直到目前，該品牌的主要產品線還是以燕麥奶為主打產品，以咖啡市場進行拓展，當然除此之外，OATLY也在不斷拓展產品形態(tài)和場景，如燕麥基奶油、燕麥酸奶、燕麥冰淇淋等等產品，同時從咖啡館的場景中”脫穎而出“——與行業(yè)同仁一起創(chuàng)立植物蛋白品類并推動品類成長，當下OATLY已進入全球20多個國家，擁有3家工廠，并進駐了全國上萬家咖啡館。OATLY亞洲區(qū)總裁張春預計2021年亞洲總銷售額會到將近1億瓶，而中國已成為OATLY在全球最重要的一個增長市場，除在英國建立第一座工廠外，OATLY也將加大力度開拓C端市場。*圖片來源：網(wǎng)絡免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡，網(wǎng)站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！
