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2020年5月12日，咖啡品牌「時(shí)萃SECRE」已經(jīng)完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，投資方為弘暉資本。而本輪融資由無(wú)錫金投領(lǐng)投，弘暉資本等跟投，時(shí)萃創(chuàng)始人范若愚表示：本輪融資資金將主要用于線下咖啡門店拓展、品牌建設(shè)及咖啡產(chǎn)品研發(fā)及迭代。便捷式精品咖啡品牌「時(shí)萃SECRE」在創(chuàng)立第一天便獲得了摩拜單車聯(lián)合創(chuàng)始人夏一平 500 萬(wàn)元人民幣的種子輪融資，之后還分別于2019年11月及2020年5月獲得遠(yuǎn)望資本及弘暉資本二輪融資。根據(jù)企查查APP官網(wǎng)顯示，時(shí)萃SECRE關(guān)聯(lián)企業(yè)為廣州欣旎科技有限公司，該公司成立于2019年3月，法定代表人范若愚，注冊(cè)資本約144.41萬(wàn)元人民幣。成立時(shí)間僅僅一年多，如今已經(jīng)獲得四輪融資，在激烈的咖啡賽道上，時(shí)萃咖啡的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里？公開資料顯示，時(shí)萃咖啡成立于2019年5月，是一家看中了即飲咖啡市場(chǎng)的咖啡品牌，也是國(guó)內(nèi)首家便捷精品咖啡訂閱品牌。時(shí)萃咖啡最初成立時(shí)的第一款產(chǎn)品是一款名為“甜甜圈”的便攜掛耳包咖啡，創(chuàng)始人抓住當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)咖啡便捷的需求，憑借創(chuàng)新甜甜圈掛耳咖啡迅速攻下咖啡市場(chǎng)，之后時(shí)萃還針對(duì)主流電商渠道開發(fā)了冷萃濃縮液、凍干即溶咖啡產(chǎn)品等。
目前在產(chǎn)品方面，時(shí)萃SECRE提供了三種不同的產(chǎn)品形態(tài)，包括精品凍干速溶咖啡（主要用于走量）、小甜圈濾掛咖啡（爆品）和咖啡豆（滿足用戶深度需求），并已覆蓋自營(yíng)小程序訂閱和天貓、淘寶、京東等多個(gè)主流電商渠道。不過，時(shí)萃雖然看好即飲咖啡場(chǎng)景，但看中的遠(yuǎn)不止速溶咖啡替代品。時(shí)萃還看上了“私域流量”。時(shí)萃咖啡在成立之初除了核心的掛耳咖啡產(chǎn)品外，可以說起以微信小程序起家的，也是眾多咖啡品牌里面首個(gè)做訂閱制的品牌，通過「訂閱+售賣」的模式直接觸達(dá)消費(fèi)者。
時(shí)萃咖啡于2019年7月上線小程序渠道，之后在短暫的五個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成了“甜甜圈”的掛耳包的五版外包裝、三版內(nèi)包裝的更新，時(shí)萃SECRE通過從從進(jìn)入小程序-注冊(cè)-下單-促活-微信推送-推薦裂變等各個(gè)環(huán)節(jié)累計(jì)了不少用戶，其中該程序的復(fù)購(gòu)率高達(dá)60%。2020年初時(shí)萃咖啡正式進(jìn)入天貓電商渠道，需要注意的是，時(shí)萃咖啡在開店4個(gè)月后就擁有30萬(wàn)店鋪粉絲，成為天貓?jiān)鲩L(zhǎng)速度最快的新銳品牌，據(jù)36氪報(bào)道中的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，時(shí)萃咖啡2020年斬獲了天貓國(guó)產(chǎn)掛耳咖啡銷量TOP1，2020年天貓的銷售量達(dá)到2019年品牌總銷售額的近20倍。在價(jià)格上，早期推出的這兩款產(chǎn)品價(jià)格都相對(duì)于其他咖啡品牌來說更加親民些，如時(shí)萃的甜甜圈和冷萃原液?jiǎn)沃欢▋r(jià)在 4~10 元的區(qū)間內(nèi)，加上在過去的一年，「時(shí)萃SECRE」還與薇婭、李佳琦、羅永浩三大頭部主播合作，種種優(yōu)勢(shì)讓時(shí)萃咖啡獲得了不少的私域流量。另外，除了線上的私域流量，時(shí)萃SECRE也開始布局更多場(chǎng)景的市場(chǎng)。一方面，時(shí)萃SECRE與盒馬鮮生、T11、KKV等高端超市渠道進(jìn)行了更廣泛的線下預(yù)包裝便捷咖啡的零售布局，一方面也開啟了線下咖啡店。2020年時(shí)萃SECRE在深圳開設(shè)出首家線下咖啡店。
這家咖啡館與市面上的咖啡館也有很多的區(qū)別，如時(shí)萃咖啡館的菜單大部分為創(chuàng)意飲品，如以凍干速溶咖啡液作為濃縮咖啡基底，實(shí)現(xiàn)了僅用45秒即可完成一杯“帶手工拉花的拿鐵咖啡”。對(duì)于線下咖啡體驗(yàn)店的規(guī)劃，時(shí)萃咖啡創(chuàng)始人范若愚表示：今年計(jì)劃以華南為中心，逐步進(jìn)入深圳、廣州、佛山、無(wú)錫等一、二線城市，年內(nèi)預(yù)計(jì)至少開出30家門店。在咖啡行業(yè)，本土咖啡品牌三頓半、精品咖啡品牌鷹集、掛耳咖啡頭部品牌「隅田川咖啡」等等在過去一年里紛紛獲得融資，據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去的一年時(shí)間里已有10余個(gè)咖啡品牌獲得融資，接下來，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡市場(chǎng)，時(shí)萃未來會(huì)否發(fā)展成全渠道、全品類、全方位的品牌，我們且拭目以待吧。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
