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歐洲杯來了！看各大品牌如何借勢(shì)

2022-07-25 18:37:15瀏覽數(shù)：268

今年的6月格外熱鬧，歐洲杯這一國(guó)際賽事更讓不少品牌擠破腦袋。在高考過去、魔獸熱度遞減、歐洲杯如火如荼的時(shí)候，讓我們看看各

今年的6月格外熱鬧，歐洲杯這一國(guó)際賽事更讓不少品牌擠破腦袋。在高考過去、魔獸熱度遞減、歐洲杯如火如荼的時(shí)候，讓我們看看各品牌在這場(chǎng)億萬球迷的狂歡節(jié)中如何“狂歡”。
海信
在這場(chǎng)沒有硝煙的“歐洲杯杯營(yíng)銷之戰(zhàn)”中，風(fēng)頭最勁的非“海信”莫屬，作為歐洲杯56年迎來的第一個(gè)中國(guó)贊助商，海信將出現(xiàn)在歐洲杯51場(chǎng)賽事中。海信從3月28日就正式啟動(dòng)了2016歐洲杯足球?qū)氊惾蚝＿x活動(dòng)；5月20日，上市開售了將歐洲杯的賽場(chǎng)主題色及歐洲杯主題元素融合的#海信歐洲杯#定制冰箱，6月1日開始推出了“【倒計(jì)時(shí)：10】十歲那年，你是否已經(jīng)愛上足球？”倒計(jì)時(shí)視頻，并推出“海信歐洲杯信封攻略”以及海信微評(píng)球等欄目。

小米電視：
6月6日，小米電視官方微博宣布央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下子公司未來電視將2016歐洲杯專題落地小米電視（含小米盒子），為米粉們提供2016法國(guó)歐洲杯全部51場(chǎng)歐洲杯頂級(jí)賽事的轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播回放，全程享用歐洲杯饕餮大餐。

雖說沒有接入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視不被容許播放歐洲杯，但是無法抑制其參與這場(chǎng)盛大賽事的滿腔熱情。
樂視體育：
樂視體育成為英法德意西五支國(guó)家隊(duì)獨(dú)家官方、新媒體合作伙伴。推出《超級(jí)對(duì)決》、《新三味聊齋》、《女神歐洲杯》、《超級(jí)足球議會(huì)》自制欄目，360度聚焦歐洲杯。在《超級(jí)對(duì)決》中李響、黃健翔、蘇東三人針對(duì)賽事進(jìn)行辯論。

優(yōu)酷土豆
優(yōu)酷土豆體育王牌自制節(jié)目“大話”系列已有6年積累，擁有大量球迷粉絲。此次歐洲杯，“大話”系列再度強(qiáng)勢(shì)出鏡，推出《大話歐洲杯》節(jié)目，由足球界頂級(jí)“專業(yè)擔(dān)當(dāng)”張路坐鎮(zhèn)、搭配柳巖、劉雨欣等女星，有專業(yè)、有嚴(yán)重頂級(jí)陣容攝人眼球。

攜程
攜程旅行聯(lián)合聯(lián)合@球范@一直播推出#歐洲杯旅行新玩法#， 在歐洲杯期間，作為攜程特約旅行體驗(yàn)師的5位知名藝人獨(dú)家對(duì)話15位神秘球星，玩轉(zhuǎn)歐洲杯！

滴滴代駕
滴滴代駕發(fā)起了H5小測(cè)試#真?zhèn)吻蛎源笃鸬?，通過測(cè)試歐洲杯知識(shí)庫(kù)，看看你是不是真球迷，并結(jié)合了彈幕元素，頗具新意。
OPPO
OPPO推出了#OPPO巴薩定制版R9#，定制版的R9大膽的設(shè)計(jì)，承襲了巴薩經(jīng)典的紅藍(lán)配色、鍍金巴薩隊(duì)徽logo、定制巴薩UI、定制隊(duì)歌鈴聲、梅西、內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯聯(lián)合簽名手機(jī)殼。

餓了么
在歐洲杯杯前一天，餓了么官方微博推出了#餓了么歐洲杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜#的活動(dòng)。此次活動(dòng)共28期，每天在微博留言者中抽出5名猜對(duì)者送餓了么會(huì)員卡，免1個(gè)月配送費(fèi)！第一期活動(dòng)的問題是：法國(guó)VS羅馬尼亞，你賭誰贏？

恰恰
#洽洽死嗑歐洲杯#從揭幕起，每一場(chǎng)都是拼搏與榮耀！

NIKE
如果你覺得這些海報(bào)都不算什么，在 2016 年歐洲杯開幕之際，NIKE發(fā)布了由 C 羅主演的、絕對(duì)是今年最好的、也是最長(zhǎng)（時(shí)長(zhǎng) 5 分 57秒）的一支全新廣告短片《靈魂互換》，短片中C羅和小球迷的靈魂互換，雙方各自開啟了一段全新的足球經(jīng)歷。NIKE歐洲杯熱血廣告依然將“勵(lì)志”作為重要賣點(diǎn)，用勵(lì)志的方式告訴我們，輸了并不代表失敗，放棄才是真正的失??！

借勢(shì)如同一陣風(fēng)，吹完就走，一波又一波的節(jié)奏讓人無可奈何。令人意外的是，歐洲杯中，最適合借勢(shì)營(yíng)銷啤酒類品牌百威、雪津、青島等，卻沒有太大的動(dòng)靜。

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