每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)星巴克正在悄然調(diào)整“第三空間”的規(guī)劃布局,如此前星巴克推出收費(fèi)辦公咖啡廳,該咖啡廳在推出后一度引起大家的熱議,甚至有人提出疑問(wèn):星巴克開(kāi)辟的這種營(yíng)銷模式15分鐘收費(fèi)15塊收的到底是什么?
根據(jù)星巴克官網(wǎng)介紹,星巴克首家收費(fèi)的辦公咖啡館位于日本銀座「銀座(ぎんざ)是日本東京都內(nèi)具有代表性的高級(jí)地段,也是日本東京中央?yún)^(qū)的一個(gè)主要商業(yè)區(qū),號(hào)稱“亞洲最昂貴的地方”」。這家收費(fèi)的辦公咖啡廳與普通的門(mén)店最大的不同之處在于:這家咖啡廳是專門(mén)為辦公人員設(shè)計(jì)的??Х葟d內(nèi)每個(gè)座位都配有USB充電孔、電源插座等基本配套辦公設(shè)施,這家店由星巴克日本公司與JR East鐵路運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)設(shè),用戶可以在門(mén)口智能機(jī)上刷卡付費(fèi),根據(jù)使用時(shí)長(zhǎng)扣除相應(yīng)的費(fèi)用。如今,在星巴克免費(fèi)辦公已經(jīng)是一件司空見(jiàn)慣的事了,那么,星巴克辦公收費(fèi)收的是什么?!隨著星巴克在中國(guó)的快速發(fā)展,“第三空間”越來(lái)越能夠發(fā)揮出工作和生活延展的功能,而這家辦公咖啡廳對(duì)于那些需要臨時(shí)辦公場(chǎng)所的人士來(lái)說(shuō)肯定是作為首選,其次,相比于坐在路邊街頭,打開(kāi)電腦對(duì)接需求來(lái)說(shuō),有這么一個(gè)正經(jīng)地方辦公,可太舒服了。
另外,該咖啡廳內(nèi)還分為單人座位區(qū)、隱私包廂、付費(fèi)私人包廂以及可供多人商談的共享會(huì)議桌四部分,提供了多種不同辦公場(chǎng)景的選擇,與免費(fèi)辦公的星巴克門(mén)店相比,收費(fèi)的咖啡廳更像是臨時(shí)的一個(gè)個(gè)人辦公室,并且可以滿足多人會(huì)議商談的需求。
據(jù)了解,這家收費(fèi)咖啡廳Smart Lounge是星巴克在共享辦公領(lǐng)域邁出的第一步,也是對(duì)未來(lái)“第三空間”的不斷探索,不過(guò),星巴克也曾經(jīng)表示:星巴克將咖啡廳打造成社交場(chǎng)所的初衷是希望通過(guò)鼓勵(lì)那些喜歡并且能夠消費(fèi)得起星巴克產(chǎn)品的高消費(fèi)人群到星巴克消磨時(shí)間,從而提升用戶黏性和轉(zhuǎn)化。星巴克是餐飲行業(yè)中最早提出「第三空間」這個(gè)概念的門(mén)店,星巴克于1999年1月在北京中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地第一家門(mén)店,那個(gè)時(shí)候開(kāi)始,星巴克的門(mén)店就以「第三空間」的設(shè)計(jì)為主了,可以說(shuō)「第三空間」是星巴克開(kāi)創(chuàng)性和標(biāo)志性的賣(mài)點(diǎn)了,而「第三空間」這個(gè)介于生活和工作之間的第三社交場(chǎng)所,是白領(lǐng)一族以及自由職業(yè)者十分喜愛(ài)的場(chǎng)所,星巴克這個(gè)曾經(jīng)打動(dòng)無(wú)數(shù)用戶的賣(mài)點(diǎn)也成功吸引了很多的年輕消費(fèi)者。最后,目前星巴克首家付費(fèi)辦公咖啡店還處于試水階段,大家認(rèn)為星巴克辦公收費(fèi)收的是什么?圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)
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