啡|VI應(yīng)用 ? 談?wù)刅I與餐飲空間的粘性

廣州啡賣品裝飾設(shè)計有限公司，這是我們公司的全稱，公司網(wǎng)站是WWW.COFFEE.COM.CN 。很顯然，我們是一個以咖啡館為核心，以空間設(shè)計為業(yè)務(wù)主體的設(shè)計公司，但我們卻要劃出一部分資源組建平面設(shè)計部（已籌劃組建新的平面廣告公司）。原因有兩個，其一我個人做了近20年的平面設(shè)計，所以有不可割舍的情節(jié)。其二我深明品牌包裝包含平面與空間，而兩者確有密不可分的關(guān)系。而運作到如今，我們發(fā)現(xiàn)，空間設(shè)計業(yè)務(wù)與VI形象包裝業(yè)務(wù)量是五五分的。我之前也和大家詳細(xì)的說說VI對空間設(shè)計的重要性，VI是如何有效的保護(hù)品牌整體的識別度的，簡而言之，我們希望VI能成為視覺的“防盜”工具。我們先說說VI和空間設(shè)計的關(guān)系。我們接到的空間設(shè)計業(yè)務(wù)，未必都會讓我們介入VI設(shè)計，或許甲方之前已經(jīng)有VI，又或者甲方已經(jīng)把VI部分的工作劃分給平面廣告公司操作。但我們都會讓甲方提供VI的源文件給我們。這主要是空間設(shè)計是要有依據(jù)的，需要策劃方面，我們要知道甲方品牌的出品類型，針對消費人群。需要VI，是要從系統(tǒng)中找到能在空間中應(yīng)用的顏色，以保證平面與空間在色彩方面的統(tǒng)一性。也正是這個原因，我們還是希望甲方能讓我們介入VI設(shè)計，因為一站式的設(shè)計會有更強的整體性。才能從VI的開始已經(jīng)考量到空間設(shè)計。而通過別人的VI設(shè)計去延伸空間設(shè)計，已經(jīng)有短板。再談VI是如何對整體品牌視覺起到品牌“防盜”作用的。任何的空間設(shè)計都是很容易被抄襲的，原因很簡單，空間設(shè)計的硬裝無非就是幾大元素穿插而成，而軟裝部分除非是甲方是土豪，全是自己設(shè)計定制的，否則，不論空間還是軟裝，有一張圖片，全部東西可以在一夜間被設(shè)計是復(fù)刻出來。所以，空間設(shè)計如果做得好，被抄襲是遲早的問題。而VI則可以一定程度的起到防盜的作用。在一套VI系統(tǒng)里面會有一樣叫附屬圖形的元素，英文叫Pattern，當(dāng)這個元素融入到空間里，就能很大的程度輔助品牌產(chǎn)生獨特的自我意識。一般人是很難對附屬圖形進(jìn)行抄襲的，不是無法抄襲，而是如果別人這樣抄，筆跡實在太拙劣，弄不好會成為你的分店了。這個對于不是做設(shè)計的人來說，可能會有點點的抽象，還是看圖吧。總而言之，VI和空間設(shè)計都是品牌包裝密不可分的組成部分。

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整套VI系統(tǒng)，從商標(biāo)開始，這是起點，也是核心。這就是VI系統(tǒng)，配套商標(biāo)的附屬圖形，一般是可循環(huán)的陣列的圖案。附屬圖形要能與商標(biāo)產(chǎn)生最默契的融合，并不突兀，也不能喧賓奪主。然后，把附屬圖形關(guān)聯(lián)到空間設(shè)計里，產(chǎn)生強烈的視覺作用。把附屬圖形應(yīng)用到玻璃上。其實能有很多很多的硬裝可以巧妙的應(yīng)用附屬圖形，最大程度的賬顯品牌的自我感。下面是其余的應(yīng)用，這不是我們談的核心了。

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