瑞幸推出“小鹿茶”，也難想和喜茶們搶生意

剛被爆出4500萬動產(chǎn)抵達消息的瑞幸，又出現(xiàn)了更令人感興趣的新聞。4月10日，瑞幸推出小鹿茶，入局了茶飲行業(yè)。這能搶走喜茶們的生意嗎？瑞幸終于“瞄上”茶飲圈了，昨天在北京、廣州等地推出小鹿茶產(chǎn)品線。從其APP上可以看到，小鹿茶目前有4款。桃桃芝士紅寶石茶、芭樂芝士紅寶石茶、西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶。27元的定價，與它的咖啡產(chǎn)品價格相當(dāng)。同樣參與優(yōu)惠活動的小鹿茶整個產(chǎn)品形態(tài)上來看，就是比較流行的“水果和奶蓋結(jié)合”嘛。其中西柚芝士茉香茶為冷熱飲，其余三款產(chǎn)品均為冷飲。冷飲用的是宣傳海報上顏值更高的透明杯，熱飲使用標(biāo)準(zhǔn)的咖啡小藍杯。據(jù)億歐網(wǎng)記者購買嘗試，口味上與市面上常見的果茶類飲品區(qū)別并不大。瑞幸強勢入局的過程中，始終被質(zhì)疑的一個點就是，對咖啡品類的選擇。在國內(nèi)市場，咖啡還是個客群基數(shù)小，很多人不習(xí)慣喝，沒有形成剛性需求的產(chǎn)品。消費頻次和復(fù)購率，是影響其品牌持續(xù)性增長的關(guān)鍵因素。但茶飲就不同了，消費者對奶茶是有記憶和認知的，尤其近幾年新茶飲的火熱，也在助推消費者對其接受度。只是市場上茶飲品牌不同價位、口感、定位的品牌玲瑯滿目，瑞幸推出的這4款新品，會使消費者放棄原有的消費習(xí)慣，作出新的選擇嗎？統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜若云 視覺｜江飛文章綜合整理自億歐網(wǎng)。識別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容新茶飲研發(fā)必修課第四期：cription-url="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202208/04/160501451.jpeg" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202208/04/160501451.jpeg" style="top: auto;left: auto;right: auto;bottom: auto;width: 656.992px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />2019飲力學(xué)院全國巡回課：— 商務(wù)咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —18637102212（同微信）|13253329903（同微信）