“頭上長草”很火，星巴克早就借勢營銷了

“頭上長草”這么火，你為什么不順勢做個營銷？
最近街上頭頂花花草草的人士真是不少。在“頭上長草”登上了微博熱門話題之后，有人會問這到底是怎么流行起來的？這個暫且不論，這里有一個更實際的種草建議。這其實是韓國星巴克在 2014 年用自己的塑料杯做的一次環(huán)保營銷 “Take Out Your Garden”，至少比頭上插草擺 pose 多些實用價值。


數(shù)據(jù)顯示，2012 年，韓國人均消費咖啡的總量為 1.93 公斤，也就是說一個成年人在一年內(nèi)的消費總杯數(shù)為 338 杯咖啡。所以這就產(chǎn)生了大量作廢的一次性外帶杯。于是，韓國星巴克就在杯托上拴了一包種子，再免費送點土，想讓消費者 DIY 一個小盆栽。造作方法也不難，消費者只要掃描杯壁上的二維碼，就可以看到操作指南。


當時，由于這個活動過于火爆，它成功“沖出”了韓國，引發(fā)了全球 51 個國家消費者的共鳴，有超過 9.7 億人通過社交網(wǎng)絡參與其中。
既然“頭上長草”已經(jīng)作為一股不知所起的流行風潮傳播開來了，如果有品牌能像上面這樣順勢做個營銷，效果大概不錯。