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珍珠奶茶在奶茶大國印度遇冷的五大原因

2022-08-17 11:02:00瀏覽數(shù):510

新德里的三家日出茶太全倒了,也代表在新德里要喝到道地的珍珠奶茶,除了自己動(dòng)手做別無他法,這對于身處異鄉(xiāng)的臺(tái)灣人而言,簡直

新德里的三家日出茶太全倒了,也代表在新德里要喝到道地的珍珠奶茶,除了自己動(dòng)手做別無他法,這對于身處異鄉(xiāng)的臺(tái)灣人而言,簡直就是晴天霹靂。
作為海外展店成功的連鎖現(xiàn)搖飲料店,在許多國家都可以看見日出茶太的蹤影。記得當(dāng)初剛落地新德里不久,在飲食與生活上仍然處于適應(yīng)期之際,一瞥眼,竟然就在百貨商城的地下一樓看見落地玻璃上,貼著臺(tái)灣珍珠奶茶的大型壁貼,立刻進(jìn)門買一杯家鄉(xiāng)味,飲一口思鄉(xiāng)愁!
不知道其他國家的口味如何,但新德里的日出茶太,原味珍珠奶茶的口感以及甜度都和臺(tái)灣非常相似,據(jù)說他們的策略就是“純正臺(tái)灣味”。店經(jīng)理告訴我們,他們的核心員工都得親自到臺(tái)灣受訓(xùn)過后,才能夠在國外展店。不同于其他印度的異國料理往往與“印度香料”混血,臺(tái)灣珍珠奶茶能夠在與“印度香料”混血的異國料理中,堅(jiān)持保持自己的原始風(fēng)味,簡直令人動(dòng)容。不過為了爭取印度市場,也特地出了一款Masala Chai(印度馬薩拉香料奶茶)的口味。
印度,作為一個(gè)無茶不歡、無奶不樂而無甜不喜的國家,為何沒有珍珠奶茶的容身之地?稱霸臺(tái)灣,甚至在西方國家也賣得嚇嚇叫的珍珠奶茶,為什么會(huì)在開業(yè)兩年之內(nèi)消失在新德里呢?“悼念”珍珠奶茶之際,我開始思考了幾個(gè)可能性,純屬個(gè)人想法,并無絕對對錯(cuò)。
1.奶茶一定要甜滋滋臺(tái)灣的奶茶相對于印度的甜度,可以說是“忘了加糖”。在印度,小小一個(gè)咖啡杯大小的奶茶,糖粒可是一大湯匙一大湯匙的加。除此之外,印度的奶茶除了新鮮的牛奶與印度著名的自產(chǎn)茶葉之外,還有一個(gè)非常重要的角色,那就是香料。各家都有各家的特有食譜,每一戶都有每一戶獨(dú)有的風(fēng)味,但無論是豆蔲、姜、丁香、肉桂還是胡椒,全是不可或缺的角色,臺(tái)灣奶茶對大部分的印度人而言,反而顯得有些單調(diào)。
2.奶茶一定要加香料在印度熙來攘往的市集里,總有人提著一個(gè)底座用煤炭加熱的大茶壺,聲聲叫賣著“Chai!Chai!Chai?。滩瑁。?。有一種比較被“嫌棄”,也被視為是比較“沒有誠意”的奶茶,就是那種單純只有紅茶包加上牛奶,卻沒有放入香料的奶茶。這讓我想到印度特有的可樂Thums Up,在可口可樂席卷世界各地的時(shí)候,Thums Up卻憑著它獨(dú)特的香料味,以及較為綿密的氣泡,在印度市場之中屹立不搖,最后只好逼得可口可樂買下它。重點(diǎn)是,可口可樂并不是強(qiáng)勢消滅Thums Up這個(gè)品牌,而是保有這個(gè)品牌繼續(xù)經(jīng)營,因?yàn)樗谟《热诵哪恐?,有不可撼?dòng)的地位。
3.奶茶一定要熱騰騰但是日出茶太在新德里不是也有出Chai口味嗎?為什么還是吸引不了印度人呢?有一個(gè)很重要的因素在于:溫度。臺(tái)灣的珍珠奶茶多是喝冷的或冰的,而印度夏季高溫達(dá)48度,理當(dāng)來說,不是應(yīng)該是要來一杯冰冰涼涼的飲品!
錯(cuò)!即使炎炎夏日,印度人還是一樣要來一杯熱騰騰的奶茶,在印度給別人喝冷掉的茶可是一件大事,因?yàn)樗麄兿嘈拍滩枥锩娴南懔?,就和中國的藥材一樣,?jù)有不同的功效,茶一定要熱騰騰的喝,不然對身體不好,猶如中國人的隔夜茶概念一樣。
4.喝奶茶什么要用“咬”的?而縱然是點(diǎn)了熱的印度Chai口味,“咬珍珠”這個(gè)“喝”飲料通常不會(huì)出現(xiàn)的動(dòng)作,對他們而言也是一個(gè)非常新奇,或可以說是怪異的一件事情。第一,珍珠對他們來說是沒有味道的;第二,我們非常喜歡的Q彈口感在印度料理中并不常見;第三,我朋友就曾經(jīng)問我,為什么飲料是用“吃”的。我的印度制作人就真心無法理解,為什么我會(huì)這么為珍珠奶茶深深著迷。
5.奶茶每天喝5、6杯,價(jià)格一定要便宜最后則是最現(xiàn)實(shí)的問題:價(jià)格。奶茶在印度是一個(gè)家常而便唾手可得的飲品,路邊小販一杯價(jià)格大概在5盧比到10盧比之間。許多人每天都要喝上數(shù)杯,早上起床清醒喝一杯、早餐后喝一杯、午餐后喝一杯、下午休息喝一杯、晚餐后喝一杯、睡前可能再喝一杯。這樣普遍而充斥在任何一個(gè)人家中的“奶茶”即使變大杯許多,也不應(yīng)該是加稅后100盧比以上的價(jià)格,再加上它又不符合多數(shù)印度人的口味,自然乏人問津。
珍珠奶茶是我在印度思鄉(xiāng)之際,會(huì)特別搭一個(gè)多小時(shí)地鐵去買的臺(tái)灣味,Q彈的珍珠總是可以撫慰游子的心,但隨著新德里三家日出茶太接連關(guān)閉,看來短期內(nèi)要再看見其他臺(tái)灣珍珠奶茶店的再次現(xiàn)身,可能還得等上許久。今天才剛看見一個(gè)招牌,上面寫著“Chai Runs India Forward.”作為一個(gè)奶茶大國,印度可是很有個(gè)性的。

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