“周杰倫的奶茶店”被憂成為鹿角巷第二？

因?yàn)橛兄芙軅惖谋硶癿achi machi 麥吉”人稱“周杰倫的奶茶店”，瞬間成為網(wǎng)紅。

日前，《新民晚報(bào)》曝出，上海出現(xiàn)多家山寨店。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，麥吉這家同樣源自臺灣的品牌，因?yàn)闀簳r(shí)在大陸注冊商標(biāo)暫未通過，會不會是重蹈鹿角巷的覆轍？


日前，有消費(fèi)者反映，上海市中心地區(qū)出現(xiàn)多家“山寨”周杰倫奶茶店。《新民晚報(bào)》記者走訪其中一家位于豫園的店鋪后發(fā)現(xiàn)，雖然該門店的工作人員自稱是周杰倫的奶茶店，但實(shí)際從未獲得過授權(quán)。
作為版權(quán)經(jīng)營方的上海麻吉餐飲管理有限公司發(fā)布聲明指出，“麥吉 machi machi目前在大陸地區(qū)不對外招商與加盟，任何有關(guān)加盟的招商均不是我司授權(quán)行為?！丙溂诤贾荨⑸虾Ｍ鉃?、常州、南京等地開有門店外，其他地區(qū)并未開設(shè)門店。

近期，鹿角巷歷時(shí)29個(gè)月終于拿下了第43類商標(biāo)。但山寨店對正宗品牌的傷害已經(jīng)刻骨銘心。
山寨問題一直是鹿角巷來大陸市場后的“痛”。今年年中，有律師事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，鹿角巷大概有7000家山寨門店，究其原因是數(shù)十家山寨公司大肆開放加盟。
山寨品牌在市場上往往以假亂真，消費(fèi)者無法甄別。但開店容易運(yùn)營難，即便能夠得其表，不能參透其里。

一粒老鼠屎壞了一鍋粥，山寨店在運(yùn)營、服務(wù)和銷售業(yè)績乃至關(guān)店倒閉的惡性個(gè)案，以形成消費(fèi)者對正宗品牌的錯(cuò)誤認(rèn)知，這就是劣幣驅(qū)逐良幣。
一直“被山寨”的鹿角巷不僅品牌商譽(yù)受損，門店布局速度也有所下降，甚至出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象。鹿角巷聯(lián)合創(chuàng)始人王政揚(yáng)在公開場合表示，目前鹿角巷大陸門店有130家，其中因?yàn)椴糠珠T店遭“山寨圍攻”被迫關(guān)閉，今年的門店數(shù)量出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的負(fù)增長。

在大陸市場，類似鹿角巷被傷的事件比比皆是。古茗就曾公開刊發(fā)告示：對于一些“掛羊頭賣狗肉”的詐騙集團(tuán)，隨意收割品牌方多年經(jīng)營下來的市場成果，對此我們深惡痛絕。
茶顏悅色、益禾堂創(chuàng)始人此前也在公開場合表示：恨不得將山寨千刀萬剮。

由于兩岸的商標(biāo)互不相認(rèn)，在大陸的商標(biāo)獲得尚需時(shí)日?？靾?bào)在國家知識產(chǎn)權(quán)局、中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢到，截至2019年12月28日，麥吉的商標(biāo)申請還處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段，而與此形成對照的是，目前國內(nèi)申請“麥吉”同名或者近似商標(biāo)的個(gè)體和公司竟然有1424條之多。
▲同名或相關(guān)商標(biāo)數(shù)量
“網(wǎng)紅形成的效應(yīng)，已經(jīng)形成‘虹吸現(xiàn)象。”有業(yè)內(nèi)大佬擔(dān)心，山寨已經(jīng)起勢，正在“圍攻”正牌，有打群架的苗頭，后勢令人擔(dān)憂。

麥吉餐飲市場總監(jiān)朱祎在接受《新民晚報(bào)》采訪時(shí)表示，公司針對這種惡意模仿及侵權(quán)的行為，已向市場執(zhí)法機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)，并通過法律武器保護(hù)自己。—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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