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自瑞幸“大洗牌”后，瑞幸的營銷方式的確很讓大家眼前一亮。一方面保留了優(yōu)惠券的發(fā)放留住更多的老客戶，一方面通過不同的設(shè)計(jì)，全方位吸引著大眾消費(fèi)者的關(guān)注。隨著大眾消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)越來越強(qiáng)烈，瑞幸可以說靠著一張紙，贏麻了！咖啡喝完可能會(huì)忘記味道，但是包裝就一定會(huì)被留下！瑞幸就是看中大家喜歡回收并再次利用的習(xí)慣，在設(shè)計(jì)上下了重本！無論是產(chǎn)品回歸、節(jié)日、季節(jié)、聯(lián)名還是周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們都謹(jǐn)守著幾個(gè)重點(diǎn)：可以讓物料循環(huán)使用，可以讓消費(fèi)者二次創(chuàng)作，可以讓品牌二次傳播，消費(fèi)者可以通過設(shè)計(jì)直接感受到當(dāng)中的用意。
不知道大家有沒有這么一個(gè)習(xí)慣，紙袋攢多了，就會(huì)想用來做點(diǎn)什么。有不少網(wǎng)友表示小時(shí)候就很喜歡用紙袋包課本，也會(huì)將紙袋上好看的圖案剪下攢起來，想著之后做手抄報(bào)可以用上，長大了之后這樣的習(xí)慣依舊！但是相比起小時(shí)候，如今大家的DIY能力不得不說真的很強(qiáng)！有的直接利用袋子上有的原材料，改造成紙巾盒，手機(jī)殼……手巧的還會(huì)制作成燈籠、小夜燈等等。
消費(fèi)者們的二次創(chuàng)作，不僅大大提升了物料的的循環(huán)使用，還能讓品牌在“無意間”達(dá)到了五次傳播的效果。（哪五次？）品牌推廣-消費(fèi)者自發(fā)購買-收集并改造并分享“作業(yè)”-其他消費(fèi)者也會(huì)“抄作業(yè)”-吸引更多原本對品牌沒有太多關(guān)注的消費(fèi)者消費(fèi)，隨后有了新一輪的循環(huán)傳播～對于設(shè)計(jì)的內(nèi)容，春夏秋冬&各種節(jié)日，瑞幸都會(huì)做相關(guān)的設(shè)計(jì)，沒有的時(shí)候瑞幸就會(huì)選擇多人關(guān)注的點(diǎn)，做相關(guān)的聯(lián)名或者推出新的產(chǎn)品。有關(guān)咖啡產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的靈感也會(huì)源于每個(gè)原產(chǎn)地中具有代表性的野生動(dòng)植物，利用插圖的形式，來體現(xiàn)地域的特征。通過捕捉天然事物的世界與獨(dú)特的風(fēng)情，以豐富的色彩傳遞自然的美妙，呼吁環(huán)保的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了品牌。
除了設(shè)計(jì)以外，在各大社交平臺(tái)上與網(wǎng)友互動(dòng)、開發(fā)表情包，通過接地氣的方式，也是拉近品牌與消費(fèi)者之間距離的方式之一。網(wǎng)友們分享出來的DIY作品也會(huì)官方認(rèn)證，真的是全方位拿捏好新一代消費(fèi)者想要的事情?？Х绕放疲í?dú)立咖啡館）能得以發(fā)展，離不開更多的消費(fèi)者的“耳濡目染”～與消費(fèi)者玩一起，為消費(fèi)者提供除了咖啡以外的互動(dòng)，讓品牌能以不同的方式讓消費(fèi)者記住，才是讓品牌發(fā)展起來的關(guān)鍵。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知?jiǎng)h除，謝謝~！
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