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今天瑞幸官方發(fā)聲啦！最終是決定和「JOJO的奇妙冒險 石之?！孤?lián)名了，JOJO是一篇長篇漫畫，如今瑞幸聯(lián)名是想收割一波漫畫迷嗎？??！這這太讓jo廚期待了吧?。?！據(jù)悉，這已經(jīng)不是瑞幸第一次跨界聯(lián)名了。
在今年4月11日，椰樹和瑞幸雙雙正式官宣：雙方推出聯(lián)名款產(chǎn)品“椰云拿鐵”，那次是椰樹牌椰汁34年來首次跨界聯(lián)名。據(jù)了解，“椰云拿鐵”采用“環(huán)狀分子包埋技術(shù)”，用椰漿代替常規(guī)奶蓋，攪打出如云朵般豐盈細(xì)膩的奶沫，以保證綿密口感。兩者還聯(lián)合推出2款限定紙袋和1款杯套，年度新品排面拉滿。提起椰樹，或許大多數(shù)人對它的印象可能停留在“泥石流”式審美的產(chǎn)品包裝。椰樹椰汁的包裝風(fēng)格被不少網(wǎng)友評價“土到極致便是潮”，但現(xiàn)實是上線第一天，瑞幸這款產(chǎn)品就賣出了66萬杯。
此后，4月25日，瑞幸咖啡與EDG也公布全新合作，EDG電子競技俱樂部S11冠軍選手成為瑞幸種草官，消費(fèi)者購買椰青冰萃即可擁有EDG電子勛章。此外，瑞幸推出的EDG限定版杯套現(xiàn)已登陸北京、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、重慶門店。還開設(shè)了luckin × EDG上海主題店，該店設(shè)計有主題燈牌與游戲體驗區(qū)，EDG logo與超燃彈幕、戰(zhàn)隊歷史榮譽(yù)墻、無限幻境打卡區(qū)等。
說起聯(lián)名，這不只是飲品圈的事了，各大品牌都在玩聯(lián)名，聯(lián)名成為品牌打造差異化，打破固有認(rèn)知的發(fā)力點(diǎn)。其中也有許多令消費(fèi)者印象深刻，對聯(lián)名品牌雙方都起到很大幫助的聯(lián)名例子。因聯(lián)名引發(fā)火熱追捧的，Manner也算一個。作為咖啡界新秀，Manner在今年夏天宣布與高端護(hù)膚品牌HR赫蓮娜聯(lián)合推出新品——抹茶冰淇淋風(fēng)味拿鐵“一杯青回”，其帶來的火爆程度曾一度導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓。不僅如此，就在前不久Manner也和LV聯(lián)名了，此次聯(lián)手一起設(shè)計了兩款“LV秀場定制”咖啡…杯。
看向茶飲圈，今年的6月喜茶與熱播劇「夢華錄」聯(lián)名向全國推出兩款定制聯(lián)名茶飲產(chǎn)品—夢華茶喜·點(diǎn)茶、紫蘇·粉桃飲，定價分別為19元和15元，走低價路線。還啟動了聯(lián)名快閃、創(chuàng)意周邊、主題門店在內(nèi)的多個活動。這些活動帶來了從產(chǎn)品到門店的全方位聯(lián)名體驗。聯(lián)名款新品首日上線即售出30萬杯的成績，也成為了劇外新的熱門話題。就在剛才，奈雪的茶攜手熱播劇「蒼蘭訣」以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”，據(jù)悉，該聯(lián)名產(chǎn)品開售8分鐘銷量上萬杯，刷新行業(yè)記錄，奈雪多家門店爆單。微博話題“蒼蘭訣連婚茶都備好了”更是直接沖進(jìn)微博熱搜榜。
據(jù)了解，圍繞著“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出了系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機(jī)支架、貼紙等周邊為載體，重現(xiàn)劇中水云天、司命殿、云夢澤等唯美場景。杯套借用了劇中“命簿樹葉”的造型，嵌入男女主角在水云天的畫面，“結(jié)合劇中情節(jié)，會覺得這個周邊非常有故事感，就會想要收藏?！蓖瑫r，奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個城市各設(shè)一家“蒼蘭榴念”主題門店，顧客在主題門店參與“暗號”互動即有機(jī)會獲得相應(yīng)福利。隨著傳播渠道越來越廣泛、市場競爭越來越激烈，單個商家用戶的獲取成本和服務(wù)成本已經(jīng)越來越高，所以選擇多個品牌合作分?jǐn)傄彩且环N趨勢。聯(lián)名產(chǎn)品，基本就是借助各自的優(yōu)勢，形成消費(fèi)群體的互補(bǔ)。這早就并不是什么新鮮事物，在很久已經(jīng)有品牌聯(lián)名的商業(yè)活動，很多合作品牌因為自身的名氣會在發(fā)售日引起瘋狂的搶購，但是能被人記住聯(lián)名系列卻屈指可數(shù)。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
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