越看越上頭？！大嘴主播通過說唱rap，帶火咖啡品牌！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網近日，T97咖啡在一場直播間里爆火起來，直播間里“沒有321上鏈接，沒有一口一句家人們、老鐵們”，只見主播與畫外音一唱一和，身體跟著節(jié)奏在搖擺，好像要給咖啡注入嘻哈的風味。由于嘴巴極具個人特色，這位主播被直播間觀眾稱之為“大嘴”，在介紹福利咖啡券時，大嘴會半瞇著眼睛，做出標志性動作“沖沖沖”。進入直播間，你可能會以為這是新說唱的節(jié)目現(xiàn)場，其實這是“T97咖啡旗艦店”（簡稱T97）抖音直播間的帶貨現(xiàn)場。網友看完紛紛表示：實在太有魔性了?。。。。?！據(jù)報道，T97創(chuàng)始人李瀟曾公開喊話“未來一定超越瑞幸”，40多家店超越瑞幸7000多家店，這話一出就有網友表示才幾十家分店，叫板瑞幸咖啡？？？早在5月的時候T97咖啡就開啟首場抖音直播，起初數(shù)據(jù)平平，直到9月采用說唱帶貨形式后，人氣高漲，在線人數(shù)峰值最高達2.8萬，目前粉絲超21萬。近15天左右，T97抖音直播間的單場觀看人次最高達到266.83萬，曾連續(xù)一周場觀突破200萬。公開資料顯示，T97是主打高品質高性價比的精品咖啡，以專業(yè)咖啡美學結合創(chuàng)意研發(fā)，為咖啡愛好者們帶來自在的感官體驗。T97創(chuàng)立于2021年4月，并推出產品“小黑條”一經推出上線3個月銷量突破4.7億。差異化及高性價比，成為T97迅速搶占市場的重要一環(huán)。在線上交出了漂亮的成績單之后，T97在線下也開始創(chuàng)立門店。2021年底，于杭州天目里開啟了第一家線下快閃店,T97以專業(yè)的品牌調性和極簡的產品風格,正被越來越多年輕消費者所選擇。如今以“未來一定超越瑞幸”、“1周銷量翻7倍”、“魔性直播間”幾大元素迅速出圈的T97咖啡成為了近期熱度攀升的咖啡新物種，可以說是這個品牌的爆火幾乎毫無征兆。截至目前T97已經入駐了28個城市，擁有43家線下門店，均入圍抖音當?shù)爻鞘锌Х葟d收藏榜。通過統(tǒng)計近期的銷售數(shù)據(jù)，除了線上，線下的門店成交額平均多出1000元，基本都是來自T97直播間銷售的優(yōu)惠券。同時，后臺咨詢T97的加盟量也從單日150個，翻倍增長至300-400個。一邊是創(chuàng)始人不斷放出的豪言壯語，另一邊是以喊麥風格賣咖啡的“大嘴主播”。無論是哪一種方式，似乎都與目前市面上其他咖啡品牌有著不同的調性，在這“快餐時代”下，魔性似乎真的成了出圈秘籍。不知道什么時候開始，電商直播賣貨已經從拼價格、拼產品走向了拼內容，以往炒作、演戲、PK等等方法進行營銷，在短暫爆火之后又被快速淘汰，之后又衍生了蹦迪賣貨、戶外賣貨等新的內容賣貨場景，新玩法、新內容形式層出不窮，賣咖啡的T97“喊麥帶貨”將這些玩法近一步的升級，只能說競爭越來越激烈。T97咖啡未來的發(fā)展究竟是好是壞，當前還很難做出判斷，但看當前流量，確實給了李瀟的T97咖啡注入了一股推動力。但是面對追求調性與差異的年輕消費者，李瀟的玩法真的能夠一直奏效下去嗎？圖片來源：網絡

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