有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)“黃金3秒定律”？ 通俗點(diǎn)說(shuō)，就是3秒鐘決定是否“一見(jiàn)鐘情”。不僅適用于情侶之間，與我們切身相關(guān)的銷(xiāo)售，或者說(shuō)這幾年大熱的短視頻等同樣有效。通過(guò)“面子”工程，帶來(lái)強(qiáng)吸引力。之前，我已經(jīng)分享過(guò)關(guān)于一張優(yōu)秀的海報(bào)（←可戳）可以帶來(lái)的傳播效果。今天，就讓我們繼續(xù)來(lái)看看有著異曲同工之妙的「產(chǎn)品包裝」吧！
讓產(chǎn)品包裝成為成品強(qiáng)有力的推手
產(chǎn)品包裝，基礎(chǔ)的作用是保護(hù)產(chǎn)品的流通安全，其次是便于消費(fèi)者攜帶使用。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)或是形態(tài)，來(lái)定制適合的“保護(hù)殼”。而我前面之所以說(shuō)到與海報(bào)作用相似，是因?yàn)槎叨寄芡ㄟ^(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)自己。
所用的材料、造型、文字、圖形、色彩等，經(jīng)過(guò)有意識(shí)地設(shè)計(jì)加工后，皆可為包裝增添一定的附加價(jià)值，起到強(qiáng)有力的宣傳作用。
舉個(gè)例子，在辦公室，隔壁的同事拿出了香噴噴的面包做早飯，如何第一時(shí)間得知是哪家店的？ 是不是要透過(guò)包裝來(lái)發(fā)現(xiàn)？！ 因此，在包裝上做文章，可不是一件能馬虎的事情。尤其是在同類(lèi)商品之中，包裝搶眼也更容易贏得消費(fèi)者的關(guān)注，成為自帶話題屬性的移動(dòng)廣告牌。
（圖片來(lái)源：微博）另一方面來(lái)說(shuō)，包裝市場(chǎng)上，其實(shí)更多數(shù)是送禮場(chǎng)景的天下。逢年過(guò)節(jié)、走親訪友，手上空空總是不合時(shí)宜的事情。而一款有調(diào)性、有品質(zhì)的包裝就能讓消費(fèi)者倍兒有“面子”。與此同時(shí)，組合成售的搭配，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也提高了溢價(jià)空間。
特色包裝加強(qiáng)視覺(jué)效果
那么，我們應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢？01突出logo，簡(jiǎn)單直接相對(duì)于華麗的甜點(diǎn)，略顯樸素的面包顯然更需要一款好的包裝。還記得經(jīng)典的面包包裝袋嗎？
黃色的牛皮紙袋，與面包色感和諧的色調(diào)，是所有面包的安家之所。以前很多國(guó)外電影的場(chǎng)景中，經(jīng)常能看到女主人公抱著用牛皮紙袋裝著的面包，就覺(jué)得分外向往。然而千篇一律的造型，是不能夠讓人直接獲取信息的。為此，文字與圖畫(huà)便是直接的手段。①通過(guò)印上大大的Logo或者店名，躍然紙上，加深印象。
（圖片來(lái)源：官方微信公眾號(hào)）
素白之色與大寫(xiě)加粗的黑色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，非常醒目之余，也有了裝飾之色。
（圖片來(lái)源：官方天貓平臺(tái)）簡(jiǎn)約燙金的圖案，透露著時(shí)尚高級(jí)感。②如果想要進(jìn)階一些，有趣的繪圖可以反映個(gè)性，拉近與消費(fèi)者之間的距離。效果好的話，說(shuō)不定還能引領(lǐng)一番曬圖熱潮。
另外，采用和產(chǎn)品造型一致，或者說(shuō)一眼便能直觀體現(xiàn)主題的設(shè)計(jì)，也非常有趣。
③還有鏤空透明的小窗設(shè)計(jì)，加強(qiáng)食物自帶的誘惑感。
（圖片來(lái)源：官方天貓平臺(tái)）
02絲帶捆綁，禮物氣質(zhì)甜點(diǎn)，精致優(yōu)雅美麗動(dòng)人，選擇一款匹配的上它的包裝，更加重要。
PA?TISSERIE ASAKO IWAYANAGI家采用獨(dú)特且鮮明的灰色調(diào)的禮盒，盡顯低奢的氣質(zhì)。如珠寶般的禮盒設(shè)計(jì)，有種非常被重視的感覺(jué)。
普通款系上小小的絲帶，如果想帶上特別的標(biāo)簽，還可以在粗緞帶上特別加上店名。
如果碰到節(jié)日，像Boulangerie.Sudo就用了紅色、綠色的絲帶象征著圣誕節(jié)，更能襯托出濃厚的過(guò)節(jié)氣氛。
Choco2家制作的雞蛋巧克力就得裝在專(zhuān)用紙托中，制造趣味靈動(dòng)的感覺(jué)。03活用色彩，刺激食欲色彩很多時(shí)候都起到了至關(guān)重要的作用。紅色、黃色、橙色堪稱(chēng)美食圈里的主力軍。最大的效果是便是更容易激起食欲。
配合著藝術(shù)感的繪圖，大膽的用色，創(chuàng)意十足。即便不吃，看著也賞心悅目。
或者炫酷色感的設(shè)計(jì)，也極為吸睛。好利來(lái)的新年限定五福禮盒，仿佛置身于高科技的時(shí)空，透露給消費(fèi)者快來(lái)體驗(yàn)一把來(lái)“自神秘世界的食物”的訊息。
（圖片來(lái)源：官方微博）04IP形象，趣味生動(dòng)活用IP元素一直是我們?cè)谡f(shuō)的話題，最容易表現(xiàn)的地方就在包裝上了。
好利來(lái)應(yīng)用了小黃鴨和布朗熊的IP形象，推出了茉莉派和可可派，可愛(ài)又精致。能夠第一時(shí)間放大宣傳效果，來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
爸爸糖手工吐司利用自創(chuàng)的IP形象，融入復(fù)古風(fēng)的元素，增加了時(shí)尚感。04環(huán)保理念，不容缺失除此之外，有一點(diǎn)要特別注意，設(shè)計(jì)包裝需要注重環(huán)保理念。譬如紙吸管雖然一度引起
#喝不完一杯奶茶# 的抗議話題，然而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這不僅是可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保意識(shí)的提高也是必然趨勢(shì)。
在歐洲減少垃圾的活動(dòng)中，由于限制牛皮紙袋的使用，CHEZ MEUNIER特別推出了粗織麻布袋的手拎袋。
而在手提袋中，從家鄉(xiāng)高崎的預(yù)制小屋開(kāi)始的Comme'N已在世界范圍內(nèi)廣為人知，并具有行走東京的軌跡形象。這也表達(dá)了大澤廚師的態(tài)度，他像工蟻一樣一直像往常一樣穩(wěn)定地面對(duì)面包。
好丘家也開(kāi)展了“沒(méi)塑，做好事”的主題活動(dòng)，開(kāi)啟減塑回收的綠色旅程。寫(xiě)在最后雖然我們一直提倡著不能過(guò)度包裝，但不可否認(rèn)，一款好的包裝帶來(lái)的價(jià)值也是非常顯著的。新潮的元素設(shè)計(jì)可以滿足年輕人的喜好，趣味性的打開(kāi)方式也可以很好地起到傳播的效果，為店鋪整體都能加分不少。而且在某種程度上來(lái)說(shuō)，這似乎也能成為消費(fèi)者追潮求新的一種象征。最后，你覺(jué)得哪家的包裝設(shè)計(jì)最有特點(diǎn)呢？歡迎和我們分享。（部分圖片來(lái)源Ins）
月度好文儀式感滿分的白色情人節(jié)蛋糕|快速解決沒(méi)吃完的面包有顏有料藜麥德式香蒜吐司|外酥內(nèi)軟的黃金菠蘿包口味顏值皆可首爾風(fēng)切件蛋糕|切片吐司吸引堂食客戶(hù)
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讓產(chǎn)品包裝成為成品強(qiáng)有力的推手產(chǎn)品包裝，基礎(chǔ)的作用是保護(hù)產(chǎn)品的流通安全，其次是便于消費(fèi)者攜帶使用。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)或是形態(tài)，來(lái)定制適合的“保護(hù)殼”。而我前面之所以說(shuō)到與海報(bào)作用相似，是因?yàn)槎叨寄芡ㄟ^(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)自己。
所用的材料、造型、文字、圖形、色彩等，經(jīng)過(guò)有意識(shí)地設(shè)計(jì)加工后，皆可為包裝增添一定的附加價(jià)值，起到強(qiáng)有力的宣傳作用。舉個(gè)例子，在辦公室，隔壁的同事拿出了香噴噴的面包做早飯，如何第一時(shí)間得知是哪家店的？是不是要透過(guò)包裝來(lái)發(fā)現(xiàn)？！因此，在包裝上做文章，可不是一件能馬虎的事情。尤其是在同類(lèi)商品之中，包裝搶眼也更容易贏得消費(fèi)者的關(guān)注，成為自帶話題屬性的移動(dòng)廣告牌。
（圖片來(lái)源：微博）另一方面來(lái)說(shuō)，包裝市場(chǎng)上，其實(shí)更多數(shù)是送禮場(chǎng)景的天下。逢年過(guò)節(jié)、走親訪友，手上空空總是不合時(shí)宜的事情。而一款有調(diào)性、有品質(zhì)的包裝就能讓消費(fèi)者倍兒有“面子”。與此同時(shí)，組合成售的搭配，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也提高了溢價(jià)空間。特色包裝加強(qiáng)視覺(jué)效果那么，我們應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢？01突出logo，簡(jiǎn)單直接相對(duì)于華麗的甜點(diǎn)，略顯樸素的面包顯然更需要一款好的包裝。還記得經(jīng)典的面包包裝袋嗎？
黃色的牛皮紙袋，與面包色感和諧的色調(diào)，是所有面包的安家之所。以前很多國(guó)外電影的場(chǎng)景中，經(jīng)常能看到女主人公抱著用牛皮紙袋裝著的面包，就覺(jué)得分外向往。然而千篇一律的造型，是不能夠讓人直接獲取信息的。為此，文字與圖畫(huà)便是直接的手段。①通過(guò)印上大大的Logo或者店名，躍然紙上，加深印象。
（圖片來(lái)源：官方微信公眾號(hào)）
素白之色與大寫(xiě)加粗的黑色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，非常醒目之余，也有了裝飾之色。
（圖片來(lái)源：官方天貓平臺(tái)）簡(jiǎn)約燙金的圖案，透露著時(shí)尚高級(jí)感。②如果想要進(jìn)階一些，有趣的繪圖可以反映個(gè)性，拉近與消費(fèi)者之間的距離。效果好的話，說(shuō)不定還能引領(lǐng)一番曬圖熱潮。
另外，采用和產(chǎn)品造型一致，或者說(shuō)一眼便能直觀體現(xiàn)主題的設(shè)計(jì)，也非常有趣。
③還有鏤空透明的小窗設(shè)計(jì)，加強(qiáng)食物自帶的誘惑感。
（圖片來(lái)源：官方天貓平臺(tái)）
02絲帶捆綁，禮物氣質(zhì)甜點(diǎn)，精致優(yōu)雅美麗動(dòng)人，選擇一款匹配的上它的包裝，更加重要。
如果碰到節(jié)日，像Boulangerie.Sudo就用了紅色、綠色的絲帶象征著圣誕節(jié)，更能襯托出濃厚的過(guò)節(jié)氣氛。
Choco2家制作的雞蛋巧克力就得裝在專(zhuān)用紙托中，制造趣味靈動(dòng)的感覺(jué)。03活用色彩，刺激食欲色彩很多時(shí)候都起到了至關(guān)重要的作用。紅色、黃色、橙色堪稱(chēng)美食圈里的主力軍。最大的效果是便是更容易激起食欲。
配合著藝術(shù)感的繪圖，大膽的用色，創(chuàng)意十足。即便不吃，看著也賞心悅目。
或者炫酷色感的設(shè)計(jì)，也極為吸睛。好利來(lái)的新年限定五福禮盒，仿佛置身于高科技的時(shí)空，透露給消費(fèi)者快來(lái)體驗(yàn)一把來(lái)“自神秘世界的食物”的訊息。
好利來(lái)應(yīng)用了小黃鴨和布朗熊的IP形象，推出了茉莉派和可可派，可愛(ài)又精致。能夠第一時(shí)間放大宣傳效果，來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
爸爸糖手工吐司利用自創(chuàng)的IP形象，融入復(fù)古風(fēng)的元素，增加了時(shí)尚感。04環(huán)保理念，不容缺失除此之外，有一點(diǎn)要特別注意，設(shè)計(jì)包裝需要注重環(huán)保理念。譬如紙吸管雖然一度引起#喝不完一杯奶茶#的抗議話題，然而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這不僅是可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保意識(shí)的提高也是必然趨勢(shì)。
而在手提袋中，從家鄉(xiāng)高崎的預(yù)制小屋開(kāi)始的Comme'N已在世界范圍內(nèi)廣為人知，并具有行走東京的軌跡形象。這也表達(dá)了大澤廚師的態(tài)度，他像工蟻一樣一直像往常一樣穩(wěn)定地面對(duì)面包。
好丘家也開(kāi)展了“沒(méi)塑，做好事”的主題活動(dòng)，開(kāi)啟減塑回收的綠色旅程。寫(xiě)在最后雖然我們一直提倡著不能過(guò)度包裝，但不可否認(rèn)，一款好的包裝帶來(lái)的價(jià)值也是非常顯著的。新潮的元素設(shè)計(jì)可以滿足年輕人的喜好，趣味性的打開(kāi)方式也可以很好地起到傳播的效果，為店鋪整體都能加分不少。而且在某種程度上來(lái)說(shuō)，這似乎也能成為消費(fèi)者追潮求新的一種象征。最后，你覺(jué)得哪家的包裝設(shè)計(jì)最有特點(diǎn)呢？歡迎和我們分享。（部分圖片來(lái)源Ins）
月度好文儀式感滿分的白色情人節(jié)蛋糕|快速解決沒(méi)吃完的面包有顏有料藜麥德式香蒜吐司|外酥內(nèi)軟的黃金菠蘿包口味顏值皆可首爾風(fēng)切件蛋糕|切片吐司吸引堂食客戶(hù)
預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)
