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前段時間，我們測試了一款新的茶底，虎肉茶。
從名字來看，這款茶就充滿霸氣，并且從意頭上來講，跟今年的虎年正相配。（往期鏈接：那個叫“虎肉茶”的新物種 成功引起了行業(yè)注意）
將這款茶介紹給大家之后，有朋友留言，表示繼馬肉、牛肉之后，現(xiàn)在又來了虎肉。也有朋友打趣地問，有沒有龍肉茶？
虎肉茶打造的虎斑紋造型牛乳茶
別說，還真有！
虎肉、龍肉等茶，其實說的都是巖茶中的肉桂茶。巖茶又屬于半發(fā)酵茶，即烏龍茶，以具有巖骨花香為主要特色。它們主產(chǎn)區(qū)在福建武夷山茶區(qū)，因其具體分布地區(qū)不同，茶也有別。
如牛欄坑肉桂、馬頭巖肉桂、虎嘯巖肉桂，對應的即是牛肉茶、馬肉茶、虎肉茶，這些品種已在近期的茶飲定制中嶄露頭角。
同理，九龍窠肉桂、鷹嘴巖肉桂、獅子峰肉桂、燕子窠肉桂等等，就是龍肉茶、鷹肉茶、獅子肉、燕子肉……它們在傳統(tǒng)茗茶中已算小眾，目前尚未在茶飲中運用。
懂行的朋友留言列舉了多種肉桂茶
不過，“動物”元素在飲品當中也出現(xiàn)過不少，做奶茶還挺像開動物園的。
如去年火起來的鴨屎香，它當然跟鴨屎沒有直接關系，其屬于鳳凰單叢茶，在茶中身價也不低。
鴨屎香的名字來歷有三：一是種植在名為“鴨屎土”的土壤上；二是說它因葉型酷似鴨腳木葉而得名；三是最初引進時，茶農怕這樣的好茶被人惦記，就故意取了個“丑名”。
雖然原本名字高雅，但現(xiàn)在這個接地氣的名字，卻在茶飲中被傳播得更為廣泛。產(chǎn)品的取名，其實也頗具“玄學”，好聽的不一定好記，好記的又不一定好聽，到底哪種名字更能觸達消費者，現(xiàn)實有時候跟預想中不太一樣。
有鴨子元素的鴨屎香茶能更好讓人記住
現(xiàn)代廣告之父大衛(wèi)·奧格威曾在廣告創(chuàng)意上提出過3B原則，即Beauty（美女）、Beast（動物）、Baby（嬰兒），最容易吸引受眾眼球的三大關注點。這也是為什么，很多產(chǎn)品帶上動物的名號，就更容易被人知曉或記憶。
就像在奶茶品類中，珍珠奶茶人盡皆知，但它的叫法并不唯一。
青蛙撞奶，這個叫法起源于臺灣省。“撞”在當?shù)赜小凹印钡囊馑?，一顆顆珍珠加到奶茶底部，像極了青蛙的大眼睛，因此就有了青蛙“撞”進了奶里面這樣的表述。
而如今有品牌做珍珠奶茶，更是直接用了青蛙造型的杯蓋，將珍珠奶茶與青蛙撞奶在具象上呈現(xiàn)出來，“吸睛”能力頗高。
青蛙杯蓋造型的珍珠奶茶
還有曾經(jīng)風靡的黑糖鹿丸鮮奶，則是鹿角巷以自己的“鹿”形象來定義產(chǎn)品，鹿丸就是黑糖珍珠，除了用料讓它比傳統(tǒng)珍珠奶茶更為高級，這種取名方式也更有記憶點。
用動物的元素來打造產(chǎn)品，除了能表現(xiàn)產(chǎn)品新奇特外，也有相當強的趣味性。
這也就成為了，即使做同樣的產(chǎn)品，品牌能被消費者記住的一個重要途徑。
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文章
劉瀅
EDITOR
編輯
三月
DESIGN
設計
啊存
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阿魯
