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雀巢憑借出色的咖啡體系在國內(nèi)的即飲咖啡領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，在2020年中國即飲咖啡市場份額，雀巢以42.6%的市場份額位居第一，三得利、星巴克、統(tǒng)一、味全、可口可樂分別占據(jù)7%、5.3%、4.4%、3.4%和1.6%的市場份額。自從雀巢進入中國咖啡市場之后，推出了“1+2”速溶咖啡，靠著速溶咖啡來啟動消費者的“第一杯咖啡”，并逐步培養(yǎng)了國人飲用咖啡的習(xí)慣。
而雀巢推出的即飲咖啡新品“春日限定櫻花舒芙蕾拿鐵”，這款新品瓶身為可循環(huán)再生材料，雀巢還與日本插畫協(xié)會金獎藝術(shù)家木內(nèi)達朗進行合作，打造藝術(shù)家聯(lián)名櫻花系列限量周邊禮品等相關(guān)活動，并營造一定的社交話題熱度，都是看中了中國咖啡市場巨大的發(fā)展?jié)摿Α?img class="rich_pages" data-ratio="1.5" data-s="300,640" src="http://buymedsaustralia.com/file/upload/202204/15/114615691.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" style="" />據(jù)美國農(nóng)業(yè)部(USDA)于2020年6月底發(fā)布的《全球咖啡行業(yè)發(fā)展趨勢》的數(shù)據(jù)顯示，2019/2020咖啡年度中國咖啡消費量為325萬包，同比增加4.8%，由此看出中國的咖啡消費需求不斷在增加。另外，根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021國內(nèi)即飲咖啡市場預(yù)計將突破149億元。從這些數(shù)據(jù)都可以看出中國咖啡市場在不斷擴大。對此，雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示，很多消費者也是從雀巢咖啡的即飲產(chǎn)品開始接觸咖啡的，從而慢慢培養(yǎng)其喝咖啡的習(xí)慣，即飲咖啡非常適合作為入門級產(chǎn)品。對于雀巢來說，即飲咖啡扮演的角色是“第一杯咖啡”，也是雀巢啟動咖啡文化的第一步。即飲咖啡最大的戰(zhàn)略角色就是要招募新的（咖啡）用戶，現(xiàn)在中國應(yīng)該是全球雀巢即飲咖啡業(yè)務(wù)最大的市場。
因為即飲咖啡本質(zhì)上算是一個風(fēng)味飲料，并不是純正的黑咖啡，對于初次喝咖啡的消費者會比較好接受。另外，即飲咖啡方便攜帶，而且價格也較為合理，消費的門檻較低。而即飲咖啡也成為了帶動消費者進入咖啡市場的一個重要法寶，眾多食品飲料巨頭紛紛加碼即飲咖啡市場，比如隅田川咖啡、可口可樂、農(nóng)夫山泉等等，隨著入局者不斷增多，雀巢也將面臨著更多的競爭對手。
雀巢即飲咖啡除了面臨激烈的競爭之外，當下需要先解決的是關(guān)于產(chǎn)品分銷方面。目前，雀巢咖啡的即飲產(chǎn)品主要由銀鷺負責分銷，銀鷺繼續(xù)代工生產(chǎn)雀巢的即飲咖啡并在12個省份分銷雀巢的即飲咖啡。雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)負責人何文龍稱，“目前我們覆蓋到的門店只是一部分，如何去開拓新的市場，是我們?nèi)孕枧Φ牡胤?。未來，我們將透過不同的形式、不同的通路，繼續(xù)加碼咖啡市場?！?圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
